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央视国际汪文斌:台网联动是电视的发展趋势

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央视国际网络有限公司总经理汪文斌访谈视频回放

 

网易科技讯 9月24日消息,在2007年中国互联网大会上,央视国际网络有限公司总经理汪文斌接受了网易科技的采访。

网易科技:各位网友大家好,欢迎大家参加2007国际互联网高层峰会网易科技专访间,现在作客的嘉宾是央视国际网络有限公司总经理汪文斌先生。

汪文斌:各位网友大家好!

网易科技:简单说汪先生负责中央电视台的网络服务。您如果回顾过去一年里,央视国际都取得了哪些进步和做了哪些事情?

汪文斌:央视国际是国家的重点新闻网站,同时在去年4月27号国家广电总局也特别授予,然后中央电视、IP电视等业务的许可,中央电视台把这些都独家授予了央视国际然后来操作。我们现在要根据国家重点新闻网站,根据网络电视、手机电视、IP电视这些方面要求来推进我们业务的开拓。我们在过去的一年里面,应该来说核心的一条确定了我们的一个策略,就是我们叫台网联动和网络联盟。怎么来理解呢?就是说一定要是充分发挥电视的优势,同时又能够与网络届的同仁一起联合起来能够再把网络的视频把它真正的做起来。所以这一块可以说是我们最重要的,确定了我们一个基本的策略。在此基础之上,我们手机电视在去年年底的时候我们也开播了,IP电视我们也进行了测试,实际上都具备了商用各中条件,只是我们看看什么样的时机能够把它推出来。同时我们也在推包括最新的车展电视的业务等等,可以说我们是建的一个新媒体的平台。

网易科技:您觉得基于中央电视台强大背景央视国际它和其它的媒体差距在哪?有什么优势还有什么做得不足的地方,还有需要提高的地方?

汪文斌:CCTV.COM最大的优势它最好有中央电视台这五个字,这代表了太多太多的东西,品牌的资源、内容资源、人才资源等等等等,这些东西都会把它延伸到我们的网络上来。延伸到网络上来,我们可以用很多的方式来进行延伸。我们现在提出来台网联动、精品社区一个社区化的战略,希望能够让电视跟网络之间形成一种互补。网络能够为电视提供真正有价值和独到电视不具备的知识,而不仅仅是简单的成为电视的通道,这个实际上是我们特别要做的事情。因为做得不好,可以很简单的把传统电视和电视的东西放到网上来进行传播,大家认为是理所当然,但是这样的结果和网上的特点是没有能够发挥出来的。因为它的互动性没有在传播的范围当中体现出来。我们过去做得不足的地方是这一点,网络的互动如何给传统媒体提供支持。对我们来讲既要把电视的特色,也要把互联网的特色充分的结合起来。而不是把电视的特色放到网上而已,这是我们过去做的不足的地方,也是我们现在目前正在做的东西。我们想通过我们的努力改变这一点。真正实现电视节目跟网络这一块活动。如果这一块做好了,我觉得我们将比其它的媒体形成很大的不同,非常具有特色。

主持人:我也看到CCTV.COM央视国际这一块和一些门户网站做一些联合,现在有没有想更大的开阔自己的联合资源,就是让CCTV这些资源在网上得到更多的运用?

汪文斌:我们除了台网联动,让网络跟电视很好的能够互动起来这是我们的一大策略。我们的另外一个大的策略就是建立网络联盟,把现在最好的,比如说网易、新浪、搜狐这样的网络平台都联合起来,我们目前是重大的宣传、报道、传播这样的活动来达到效果的最大化。你比如说我刚才在会上专门介绍了关于春节联欢晚会的网络联盟,那么春节联会的网络联盟,包括网易也都参加了联盟,大家一起来看如何与春晚的电视来实现互动,所以说春晚明星墙,春晚大家看,春晚百问等等六大门户网站都有自己非常独到的一些地方,他们做的非常非常的优秀,所以把这些东西各自的长处和互动的产品设计并且跟电视融合和结合起来效果会非常非常好,这是我们在春晚中,已经在做的尝试。我们08年奥运会我们已经也是跟各家网站进行了接触。我们到时候也要进行奥运的网络联盟,奥运的传播的网络联盟建设一起来传播奥运会。

主持人:这是一个挺值得大家期待的地方。您看在未来如果您预测,您看2007年电视台领域是不是现在大家都在开始向网络化、台网联盟的发展,有没有什么新的趋势出现?

汪文斌:现在的实际状况就是说电视媒体,对于网络的需求、要求越来越高。不是说他们有没有需求的问题,而是说他们的需求真的是很多,非常的强烈,网络有没有能够做到满足,因为电视需要互动,让电视互动起来,这是电视发展的一个大的趋势。甚至像选秀的风行和流行也说明了电视的互动化这样的一种趋势和趋向。它要让普通的人、普通的观众,包括我们网络的网民大家都能够参与到电视中去,而不是说我播你看,无论你用什么样的方式参与,我用报名的方式来参与,我也可以用投票的方式参与、留言的方式参与等等,总之他要参与、他要互动这是电视发展的很大趋势,所以这就必然会对网络,包括互联网和手机在移动的互联网产生强大的需求,这就是一个大的状况。

主持人:如果您回忆2007年您觉得央视国际最让您满意的一点做了哪些工作?

汪文斌:我觉得我们做得很好的还是我们如何跟电视的互动和结合。比如说我们在春晚的时候,因为春晚现在的理念就是开门办春晚。怎么开这个门,网络提供一个很好的通道。网络可以帮助电视把春晚的门建立起来,把春晚的门打开,大家可以通过这个网络可以进到这个门里面去。我有作品想上春晚,我可以报名,我可以自荐,我还可以推荐别人的,我有什么建议我可以来提供。包括对现在的一些作品我有什么的一些意见修改的甚至可以提出具体的意见都可以通过网络来进行实现。甚至去年春晚开幕的关注,我们网络就发生和发挥了这样实际的作用,这是很有价值的。甚至在今年两会的时候,比如说我有问题问总理这样的互动内容,增进网友、网民在两会上大家究竟关心什么,提问什么,把这些材料和内容我们跟电视有结合,放到电视上去,还可以采访政府和国家部委的负责人,实际上总理在记者招待会上也明确说他看到了网友的问题的内容,这个毫无疑问的充分发挥了网络的特色。对我们电视的机构来说,对一个电视强势的机构来说,我们如何认识新媒体和网络,我们充分发挥它网络的特性和特色,我们通过我们这些做一些尝试。做一些尝试为我们未来如何更好的把电视跟网络结合起来,我觉得是一个非常好的探索。

主持人:如果您对自己去年打一个分的话,会给CCTV.COM会打多少分?

汪文斌:如果说我要打分的话,我觉得我对我们的员工应该打一百分,我对自己打六十分。为什么要对员工打一百分呢?因为在过去的一年过程之中,我们做了非常艰难的一件事情,就是整合。我们把中央电视台相对分散的网络资源这一块进行整合,一整合无疑会带来很多的变化,变化可能是需要我们的员工适应的。这种转型和适应有的时候真的很艰难。但是我觉得在整个整合的过程之中我们进行的非常平稳、非常的顺利。我觉得充分的体现了我们员工在中间他们的素质,可以说他们的一种付出,他们应该得到一百分。我对自己来说为什么我自己打六十分呢?我觉得对我来讲,首先第一个我们需要确定我们的发展战略,另外一方面要推动这个战略的实施。我觉得我能够五十分有一条我能够得到,到底央视国际怎么发展的思路还算是逐步逐步越来越清晰,这一条做的还是不错的。但是如何推进这些思路的落实,然后把它的想法、战略变成现实,这一条应该来说做的是远远不够的。因为对于我来讲,我从电视转到网络,然后从事业单位到企业,到公司这里面有太多需要学习的地方,所以要真正的按照公司化的方式,按照互联网的概念和感觉能够把很多的事情操作到位不容易,做的远远还不够。

主持人:是一个挑战。2008年您如果预测一下电视网络的发展趋势,或者说是新的机会会在哪个方向?

汪文斌:这是一个非常大的题目,对我们来讲实际上可能很多好多事情现在还真的没有时间去思考太多的问题,因为奥运会越来越近,我们现在必须要去为奥运会做好全面的准备,奥运会是新媒体的一个历史性的奇迹,所以我们考虑的核心的问题是如何为奥运会做准备。所以我相信奥运会会是一个大的平台,提供了我们所有的网站,包括一些运营商在内大家一起共同表现的机会,谁的实力如何?谁的思想力、自信力各方面到时候会有一个相对的高下。所以我觉得这个时候针对所有的人都是一个考验。

主持人:因为时间关系,我们再请您谈最后一个问题,您参加本次互联网大会,有什么感受,有什么经验可以跟网易科技的网友分享一下?

汪文斌:这是我第一次参加互联网大会,我今天早上来参加会议的时候,中午回到公司,我问我们的同事说,我们以前这样的大会是不是都参加,他们都说不参加。我跟他们说一定要参加,因为这个会非常重要,来的人都很棒,我们的行业里面,甚至包括国际里面最优秀的人都请过来了,大家一定要去,所以互联网大会一定要参加,要讲一定要讲。

主持人:您最后给网易科技再说几句?

汪文斌:我没有跟网易打过什么交道,我知道网易有很好的游戏和邮箱,我希望我们能够跟网易有更多的合作,特别是我们来进行联合传播,CCTV好的东西我们也希望通过网易能够让更多的网友看到,大家关注网易和喜欢网易的同时希望也喜欢CCTV.COM。

主持人:谢谢汪文斌先生的访谈,也谢谢参加访谈的各位网友,再见!

汪文斌:再见!

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