“手机本身没有黑白之分”
网易科技:刚才许总谈到了黑手机,宫总的汉泰手机拿到了国家的牌照,是否业面临黑手机的问题,就是竞争。面对这种竞争我们如何处理?
宫正军:在2005年万明坚提出了向黑手机学习,其实手机本身没有黑白之分。一个产业一定有存在的合理性,很多国产的手机做不好,就将怨气撒在黑手机身上,说别人偷税漏税,我认为这就是用别人的错误掩盖自己的错误,实际上手机的经营手法是不同的。去年有部分手机可以快速的发展,同样面临竞争环境。
诺基亚和索尼爱立信同样面临这样的环境,很多人对市场的抱怨应该转变为自身能力的提高,不能老是埋怨国家建立一面墙,将老虎和狼隔在外面,这不是市场经济的格局,现在国家放了很多的牌照,照样面临这样的竞争,企业不要去想一个理想的环境,可以将企业做成什么样的情况。
在任何的环境下,我凭什么在这样的环境下生存,实际上你没有这样的环境。很多人都想我成功了以后,应该将祖先留下的招保留下来,这种情况在行业中是不存在的,如果有这样的思想,就会扼杀这个产业的。
对这个行业来讲,竞争的核心就是运作的效率。国产手机在2003年为谁是老大、老二打口水战,实际上掩盖了谁有能力作为老大。大家要认识到这个行业发展到今天,要在江湖上称雄要靠实力,不能靠一招半式就屹立江湖的。凡是抱怨黑手机的企业,都不能发展得很好。现在还有人给信息产业部写信要严惩黑手机,如果不严惩国产手机将面临多大的威胁,我认为这样的企业是没有竞争力的,即使将其他的手机厂商都消灭了,这些企业也无法活过三个月,我认为如果没有深圳产业链的崛起,国产手机是很悲惨的,因为深圳的手机产业链,国产手机才会完善。国家要规范税收。
第二个就是严格质量控制,对危害行业发展,浪费国家资源的要给予政策性的处罚。对于脑子大,身子小的是无法扶持下来的,这样的产业靠什么生存,刚开始是靠国家给的牌照发展起来的,现在牌照多了,现在靠的是管理。就像小孩子一样,智力发展得不好,体重增加得很快,那么整个人就像弱智一样,经常容易摔跤,一个企业也是这样的,发展得太快了,根本没有能力掌控企业。如果靠国家政策保护,那是不可能的。我认为国家不断的发放牌照就是让企业规范化,如果不给牌照,那么有能力就会做黑手机,现在已经发了很多的手机牌照,意味着国家在政策引导不断的加强,国家的工商和税务也在不断的严查。
目前,从良的人越来越多,你不给他们合法生存,他们只能这样做。所以手机本身没有黑白之分,企业自身要多下工夫,如果说别人开发手机是六个月,我们开发手机是三个月,那么就说明我们比别人勤劳和成本低,我们没有先天的优势,又不能限制产业的发挥。所以不要给别人扣黑帽子压别人下去,应该倡导公平竞争这样对中国的产业是有好处的。
张强松:过去的十几年中,我经营过两个品牌,一个是进口的,一个是国产的。在经营品牌的过程中,我们也遇到过阶段性的困惑,例如说,我们的产品有阶段性的落后,我们的技术有阶段性的落后,实际上在办公室的背后,就是深圳市最大的手机市场,在这个市场中给了我们很多的启发,有两点。
第一,他们的外观确实符合大众消费群体的需求。刚才宫总提到了,手机本身没有黑白之分,当它没有拿到资源的时候,一定会借助别人的资源,在没有弱势群体出现的情况下,为什么可以在竞争中取得胜利,一定有原因的。例如外观好,成本低或者是性价比高,或者是速度比别人快。
过去我们专门的有市场调研人员,专门的去学习,有一次在全国的经销商会议上提到了两个问题,就是在两年前,进口品牌不会将声音放得很大,中国的特点是声音越大,越代表我有手机。如果用西方人的观点来看就不适合中国庞大的市场,所以一定要用中国的方式,因为手机市场的60%以上是在中国。
我们经营进口手机的时候,一定要学习他们的成本优势和速度的优势。刚才提到了如何将自己手机品牌做好,还是回到第一个话题,以经营产品为核心,以经营品牌为基础。品牌经营得好了,实际上在渠道和消费者心里信任度就会提高,也就具备了产品的竞争优势。
还可以对渠道、经销商进行保护,也可以对消费者提供更好的售后服务,这些都是品牌经营的基础。虽然讲手机的经营是艰难的,就像一棵树一样万变不离其宗,都是需要我们不断学习的。
许春华:宫总是以开放的心态来做手机的,这几年我也感觉到,产业链中的黑手机也好,他们也有自己的优势。我们只有跟他们切磋学习,才能够做得更好。如果用一些行为干涉或者是屏蔽,那么中国的手机永远不会打败国外的手机。我相信在座的每个人都希望有一天,就像2004一样,打出去,就像中兴和华为在国内的市场。
中国的市场是很大的,大家都来,也会出现日本的手机退出。如果我们以开放的心态接受整个行业内的挑战,就算过程中有的人有这样的心态,最后壮烈了,也是国产手机进步的精神,因此我是非常支持宫总的观点。