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梦网带动移动互联
2004年03月05日15:34:47 网易科技


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    借助“移动梦网创业计划”,中国移动团结了众多商业合作伙伴,用实践的努力打开了一道数字财富之门。这不是“芝麻开门”的神话故事。短短三年之内,移动梦网极大推动了产业发展,创造了效益,也极大地鼓舞了中国移动通信事业的自信心。梦想与现实就是这样的高度贴近。
    梦网淘金移动市场

    中国移动通信集团公司副总经理鲁向东将建立“移动梦网”比喻为众人结伴去淘金。“移动梦网启动的初期阶段,必须得有一段时间大家一起搞,就如美国的西部淘金一样,因为大家对移动梦网的商业模式如何运作才能成功的理解并不是非常透彻。”

    “移动梦网”第一次打开局面、收获效益是从短信着手,像芝麻一般微小的短信创造了一个巨大的市场。三年后的今天,中国移动每天的短信发送量高达2.6亿条。2001年,中国移动的短信量是159亿条,2002年增至793亿条, 2003年继续保持迅猛增长的势头。

    “移动梦网”的出现,使得数据业务收入在中国移动收入中所占比例从2001年前的2.1%上升到2002年的6.4%。以短信业务为契机,移动梦网带动移动通信网络平台、计费系统等诸多方面进一步的完善。

    众多SP伙伴好比西部淘金者,移动梦网好比一个卖水人,应该说短信是多方共赢、共同开掘的一个“金矿”。在SP与移动梦网的共同努力下,短信已经形成了一个能创造更多利润的产业链。从此国内的网络界找到了一个极好的商业模式,并最大程度的借助了移动梦网提供的机会,进而形成了实质的盈利模式。

    当年仅仅是中国移动试点项目的移动梦网现在已经成为中国移动互联市场的强势服务品牌。鲁向东认为,梦网计划的成功之道有二:一是找到了手机与互联网的联结点;二是移动运营商与内容商的利益分成体制。获得利润,共同求得发展是经济效益,移动市场服务改革和体制创新则体现了社会效益。

    梦网推动互联网

    2000~2001年爆发的.com大衰退无情地证明了网络经济的脆弱。一是商业运营模式单一,缺乏收入来源和有效的盈利机制;二是不了解市场需求,不能及时提供对消费者有益的、使用方便、内容丰富的互联网增值应用。

    于是互联网产业出现了“捧着金饭碗讨饭”的尴尬:一方面是网络服务企业缺乏收入来源,面临生存危机;另一方面广大消费者支付意愿逐渐增强,却苦于无法找到方便安全的支付渠道。这种情况曾经深深困扰中国的互联网产业。

    移动梦网的历史使命就在于打破信息服务企业与消费市场的隔阂,完成互联网产业腾飞的助跑——梦网构建了一座连接双方需求的桥梁,打通互联网产业进一步发展的梗阻。梦网以其火热的商业前景,挽救了低迷的互联网应用市场。它是促进中国IT市场加快复苏的功臣。

    梦网平台以手机为依托,以即时信息消费为特色,迅速地发展。所有的商业模式被最大程度的激活,并释放出前所未有的激情。从2002年下半年开始,以三大门户网站为首的中国网络行业,以极快的速度进行复苏,其活力感染了整个大IT产业。

    在2002年第四季度的财务报告中,代表国内互联网产业的三大门户网站网易、搜狐、新浪相继对外宣布实现盈利,这标志着中国网络企业告别了烧钱时代开始步入盈利阶段。仔细分析三大门户的财务报表,以短信业务为核心的数据业务拯救了企业,也从根本上挽救了整个互联网市场。

    在带动互联产业的同时,移动梦网也刺激了数据服务业的高速产业化。移动梦网凭借其经济、高效、快捷的特点,进一步细分用户群体,为各个年龄层次的移动用户,打造出一片属于自己的天空。

    在内容提供商与梦网平台的共同努力下,中国移动周边形成了一个充满利润的活跃产业链。互联网的复兴表明,网络产业的发展必须依托以电信运营商为核心,包括接入服务商、内容供应商、系统集成商、终端厂商在内的复合价值链。

    提升手机制造业

    移动通信业务与手机不可分割的紧密关系使得每一项新的移动业务的推出,都会推动手机制造业的发展。短信业务的推出,促进了中文界面手机和支持短信功能手机普及,现在如果还有哪一款手机不支持短信,很可能会被视为异类,在市场上销声匿迹;彩信业务的推出,使支持彩信功能,具有彩屏、和弦、GPRS、摄像等功能的手机大行其道,并一度引发了国际市场上彩色液晶屏和摄像头的紧俏;手机上网业务的推出,又使智能手机开始崭露头角,各软件厂商开始在智能手机的操作系统上展开角逐。从这个意义上来看,不仅给手机制造业带来机遇,还迅速带动了周边产业的发展。

    而手机的发展,又使即时通信软件、个人日历、办公软件、财务软件、身份认证等等全部通过无处不在的移动网络紧密联系在一起,从而将每个人,每个公司,甚至是每个物体都紧密地包容在通信体系之中,为人们带来更加随时、随地、随身的移动生活享受。

    作为一个成功的案例,梦网模式无疑在中国IT制造业内也留下了深刻的印记。梦网将互联网与移动通信推向了新境界,从市场应用角度提升了手机制造的竞争层次,为3G通信技术和智能手机进入市场铺平了道路。

    2003年不仅是移动梦网创立三周年,也是业界关注的网络游戏之年。在不久的将来,娱乐应用将成为移动增值服务的重要组成部分。移动手机游戏将成为厂商接下来的利润增长点。

    除了短信业务外,梦网平台不断孵化IT产业的一个个“杀手级应用”,短信新闻、移动QQ、手机铃声图片下载、移动游戏等互联网应用竞相而出。移动游戏市场的滚滚财源已经为中国厂商描画出了一幅宏伟蓝图。

    随着移动技术的飞速发展,互联网的触角开始从固定网络向移动网络延伸,而“移动梦网”在这一进程中起到了助推剂的作用。它真正架设了连接移动网络与互联网的桥梁,第一次把庞大用户市场呈现在了广大信息服务、终端制造企业面前。

    过去的移动梦网是一个开放的商业合作平台,今天的梦网是中国移动市场的耕耘者,未来的梦网将是中国大IT全方位、高层次应用的指路人。
    这怎是一个“妙”字了得!

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