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奥林巴斯在华业绩破纪录 将追加投资1.5亿元
2003年09月10日14:27:12 南方都市报


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    对于奥林巴斯来讲,曾经在中国数码相机市场的丰厚利润和巨大份额就像是“失落的世界”,好在现在的奥林巴斯正在努力改变。

      在1998、1999年,中国数码相机市场几乎是奥林巴斯和柯达的天下。但在此之后,由于奥林巴斯过于重视传统相机,对数码相机业务兴起和众多竞争者加入准备不足,使奥林巴斯的数码相机业务一落千丈,在2001年甚至一度亏损。


      不仅如此,奥林巴斯数码相机业务结构也存在问题,尽管拥有先进的光学技术积累,奥林巴斯的数码相机一直局限于消费级产品领域,这与奥林巴斯高端、专业的形象是不相称的。

      或许是意识到这一点,9月5日,奥林巴斯在中国终于发布了第一款专业级单反数码相机。

      事实证明,奥林巴斯的相机业务正在因数码而变,因中国而变。近日,奥林巴斯(中国)投资有限公司董事长小宫弘和总经理一之濑节夫接受了本报记者的专访。

      20%份额稳落囊中

      记者:奥林巴斯今年在中国市场的目标是什么?

      一之濑节夫:我们以前预测2003年中国数码相机市场的规模可达到100万台,现在我们对这个预测更为乐观,可以达到120万台。面对蓬勃兴起的中国数码相机市场,我们认为奥林巴斯在国庆节前后达到20%的市场份额是完全有可能的。

      记者:此次奥林巴斯在发布E-1时提出了诸如4/3等新的标准,那么这些标准得到业界的认同了吗?没有其他厂商的支持,又怎么能说是一个标准呢?

      小宫弘:奥林巴斯在开发产品时已经进行了充分的市场调研,我们提出的标准目前已经得到柯达、富士的认同。单反数码相机的成功不能像低端数码相机那样靠数量,最终是要靠专业摄影人士的认同。

      记者:以前奥林巴斯似乎对数码相机的兴起估计不足,过于依赖传统相机业务,那么奥林巴斯现在是如何协调传统相机业务和数码相机业务的?

      小宫弘:奥林巴斯的投资要根据市场的发展来确定。目前,在全球范围内传统相机业务在以每年10%的速度萎缩,而数码相机业务则以每年10%的速度在增长。当然,中国市场有些例外。总之,奥林巴斯会根据市场、制造、技术等方面来有效分配投资资源。

      加注1.5亿人民币

      记者:刚才介绍预计E-1在中国市场到明年的销量是1500台,简单一算奥林巴斯在E-1上的营收也仅仅是3000万,这看起来似乎对奥林巴斯在中国的整体营收没有什么太大的影响。那么,与奥林巴斯对中国数以亿计的投入比较起来,我们是否可以认为奥林巴斯在中国还没有到“收获期”?

      一之濑节夫:奥林巴斯确实对中国市场投入巨大。从去年下半年到明年3月份,奥林巴斯在市场营销方面就计划投入1.5亿人民币。而这些投入也给我们带来了回报,我们的销售业绩自去年以来成倍增长,在刚刚过去的8月份更是创了新高。

      小宫弘:奥林巴斯过去在中国市场仅仅生产传统相机,现在除传统相机以外,还有数码相机、数码录音笔等产品,从这方面可以看出奥林巴斯在中国的投入是不断增加的。十多年以来,奥林巴斯在中国的投入已经累计高达几十亿元人民币,并且奥林巴斯还计划将销售额的5%不断用来投入研发。

      打中国牌需要勇气 

      记者:在中国市场打出“完全中国制造”无疑是需要一定勇气的,那么“从中国出发”的战略对于奥林巴斯来说意味着什么?

      小宫弘:我们确定“从中国出发”的事业发展方针,以中国为出发点,很多厂商或许考虑的是劳动力相对便宜的因素,但在奥林巴斯看来,则是使奥林巴斯成为“创造最高价值企业”的必由之路。最高价值的涵义就包括最强、最大、最好,21世纪是中国的世纪。只有围绕“从中国出发”来开展奥林巴斯的业务,才能达到良性循环。

      记者:前几个月,有消息说几家日本数码相机厂家将组成联盟对中国本土数码相机厂家收取专利费,奥林巴斯会参与吗?

      一之濑节夫:专利是企业对企业的专利,不会出现联合来共同主张专利权的情况。到目前为止,奥林巴斯还没有这方面的计划。

      撰文本报驻京记者贺军


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