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从长野冬奥会、悉尼奥运会、到盐湖城冬奥会……8月14日，第22届大运会中国体育代表团的官方合作伙伴以及电子类产品独家赞助企业的签约仪式使三星的名字再一次与体育紧紧地联系在了一起。三星每年将其市场费用中的30%投资在体育营销中，这不仅使其在体育界结交了大量的朋友，同时，三星的品牌连续两年成为全球价值上升最快的品牌，在不到三年的时间内已跻身世界品牌价值排名100强。在当天的签约仪式上，特意赶来北京的三星电子大中国区总裁李相铉首次向记者详细阐述了三星的体育情节以及体育营销理念。
据介绍，体育营销已成为三星战略营销的核心和重点。知情人士透露说，目前三星电子每年花在市场营销上的费用约为20亿美元，体育营销(赞助等)就占到了3亿美元~4亿美元，从中可见三星电子对体育营销的重视程度。三星对体育赛事的赞助活动令人目不暇接。据介绍，这其中既包括参与体育营销最高策略的国际奥委会TOP计划，赞助世界杯足球赛等全球性单项赛会；也包括赞助亚运会等地区性体育活动，三星电子的名字一次次与这些国际顶级体育赛事联系到一起。而对于中国体育来说，三星亦有着相当深入的渊源。李相铉表示，三星对体育市场所做的全球调查发现，中国人对体育是最热衷的，中国人对体育赛事的关注高达70%以上，意大利位居第二位，还不到50%。“三星电子对体育事业非常关心，而中国人对体育事业也非常热衷，因此对于这种各自都非常热衷的事业，我们对其的投资自然是非常有利的和互利的。”他说：“三星希望通过支持体育赛事这种投资长期地建立我们的公益形象，这样与各国的人民逐步建立亲近的关系。三星生产的产品有很多，但是好的产品必须拉近与人的距离才能得到广泛的认同，我们正是抱着这样的目的去赞助体育事业。”
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