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互联网的使用率在未来的几年，将以120%-200%速度增长。有了基础网络的保证，21CN总裁陆德放言，时尚产品的新一轮热潮，将把21CN推入网络娱乐产业的上升轨道。
21CN总裁陆德8月9日率众现身北京，手里紧攥的是被誉为互联网第二春的宽带应用。在这场以娱乐为旗帜、声势浩大的北伐誓师大会上，21CN决心借宽带再次突围，不仅重新定义了企业性质——中国第一宽带娱乐网站，同时宣布推出两个新的主干业务宽拼娱乐和亚洲
第一大在线音乐中心。
21CN的再一次张扬，被业界看作是宽带潮涌动的信号。
网站娱乐业门槛不低
早在两年前，具有最广泛用户资源的新浪就有过进军宽带市场的打算，甚至为此拉拢内容服务商阳光文化，但不幸的是，无论新浪也好，运营商也好，包括市场都没有做好宽带的准备。这有两方面的原因，一方面宽带普及率相对较低，主要的运用还停留在窄带内容方面；另一方面新浪等运营商缺乏具有感召力可以盈利的内容。从后来的表现可以看出，这一场所谓的强强合作并没有调动起阳光参与宽带的兴趣。
宽带渐成财富新动力
有了前车之鉴，当优势主要集中在华南的21CN跳出来叫嚣做中国“宽带”之王的时候，业界的疑问多于惊讶。
陆德的发言也许会让一些网络公司不舒服，“拨号主叫上网的方式正在被宽带取代，未来几年可能还是负增长，但宽带的增长是必然的，这是21CN的机会，我们没有理由不全心投入。”
今年互联网最热门的话题无疑是宽带，根据国际著名投资机构高盛的一份分析材料显示，中国网络科技产业还处于发展初期，除了互联网用户在3-5年内，会以每年20%-30%的速度递增外，互联网的使用率在未来的几年，将以120%-200%速度增长。
电信运营商已经开始酝酿并推广相关的宽带业务，以不久前中国网通集团推出的“宽带e线新生活”为例，其一系列优惠套餐推广计划与宽带新业务推广，将宽带游戏、视频聊天、网络影视、宽带会议、组播、VPN等各类新型宽带应用推向了前台。
运营商的热情同时点燃了众多网络公司的新一轮财富狂想。
电信背景仍起关键作用
宽带角逐正式全面启动以前，新浪、搜狐等都只是尝试性的推出了相应的业务，唯有21CN高调全面切入。另一个让竞争对手无法低估21CN的原因就是，21CN脱胎于中国广东电信的门户网站，迄今为止，广东电信仍然是21CN的控股股东。
根据国外一些宽频内容运营商的经验，只有集中了电信运营商的资源、内容运营商以及门户网站三方面的资源，才能保证对大范围消费者服务的能力，美国AOL与时代华纳的合作就是一个典型。基于此，相对其他门户网站，21CN比其他网站更具有带宽和技术方面的优势。
据悉，为了这番振臂一呼，21CN准备了近一年的时间。新面孔的21CN对频道内容重新规划，10个主打业务产品包括了曾经令21CN辉煌一时的网络广告、邮箱、短信等，同时还包括新宽带业务宽频娱乐、在线游戏、在线音乐等。收费的音频、视频点播服务将在九月正式推出。 本报记者卢轶男
-观察
网站直面“娱乐考验”
数字化娱乐正在改写好莱坞、梦工场、迪斯尼、MTV、时代华纳这些娱乐巨头既往的商业游戏，在这个娱乐技术开创的时代，互联网预计会成为驾驭娱乐业的新鲜力量。
但内容提供商把持着版权，这是他们唯一也是最有力的权利，谁要使用他们的产品必须获得他们的同意，这就造成了希望发展宽带音频、视频业务的互联网企业的困扰。在21CN苦心准备的这段时间中，其中最重要的工作之一就是与内容提供商的合作谈判，据悉，新浪曾经的计划合作伙伴阳光卫视，就是众多谈判对象之一。
对于这些内容提供商来说，网络消费的形式在某种程度上会影响传统的消费渠道利益，如果已经具有相应消费习惯的受众规模没有达到相应的收益规模，内容提供商不会轻易出让自己的权利，据悉，在中国，内容提供商99%的利润都来自音像销售。互联网经营者需要面对资金和受众规模的严峻考验，不管他是新浪还是21CN。
陆德透露，21CN和这些内容商的一些合作现在已经敲定，例如中国电影协会、中国音像等，在21CN已经推出了许多消费者可以合法享受的内容。卢轶男
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