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TCL收购乐华今天落定 分析认为乐华品牌重建担子不轻
2003年08月12日10:53:43 北京青年报


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    业内分析,乐华的品牌重建担子不轻

      本报讯一直扑朔迷离的TCL收购乐华一案终于水落石出。今天TCL集团与南方科学城股份有限公司在广州共同举行的广州数码乐华科技有限公司挂牌仪式将标志着TCL收购乐华彻底完成。而广州市政府高层将亲临挂牌仪式也印证了此前有关广州市政府在此收购案中担当中间人的传言。

      挂牌仪式前夕,TCL集团多媒体电子事业部总裁赵忠尧曾向记者吹风,数码乐华和TCL今后将是两个互相独立的公司,乐华与TCL也将被作为两个独立的品牌来运作,甚至将在各地分设分公司,只不过共同利用营销资源罢了。不过对于TCL彩电如何实施双品牌运作仍有不同说法———当时有消息称,TCL和乐华今后将各自在业内发展,只是同属一个集团。

      不过有业内人士指出,不管采用何种发展模式,乐华今后品牌重建的担子都不会轻松。毕竟经历了品牌陨落,乐华的美誉度已经大幅滑落。而且原乐华与许多经销商之间的结算纠纷至今还没有搞清,其中不乏一些全国性的家电销售巨头,这都会为今后乐华的发展蒙上一层阴影。因此,有业内人士指出,TCL对乐华品牌重建的首要任务将是整合和管理。

      有消息显示,今年乐华彩电的生产量要达到50万台,三年后将达到300万台。照这样计算,加上TCL彩电自身的产能,两年后其总产能将占有全国的三分之一以上。另据一些销售商透露,TCL在近期的市场调整中已经在有意为今后的乐华重出江湖让出部分市场空间。(张钦)


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