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西门子谋霸手机市场 皇马中国行威风八面
2003年08月11日09:54:59 网易报道 中华工商时报


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      皇马的中国之行现在已经被看作是相当成功的商业炒作,6大明星的豪华阵容让比赛结果几乎失去了意义。除了皇马俱乐部本身,此次商业活动的最大赢家应该是西门子。小贝、罗纳尔多、齐达内、劳尔、菲戈和卡洛斯运动衣胸前巨大的“SIEM ENS m ob ile”十分打眼,作为皇家马德里俱乐部主赞助商的西门子移 动此次风头很健。


      此前有报道称,正是由于西门子移 动赞助了皇马,西门子手机在西班牙的市场份额提升了很多。

      也正是因为在西班牙的成功案例,西门子移 动电话要把经验移植到全球最大的移 动电话市场中国。今年年初,西门子移 动电话成为“中国之队”主赞助商。据了解,西门子移 动参与支持的“中国之队”共七支球队。据西门子移 动称,人们将在所有“中国之队”的赛场上领略到西门子移 动的风采。

      此后,西门子移 动再次宣布赞助甲A足球联赛,获得甲A的冠名权。联赛随后被命名为“西门子移 动中国足球联赛”。

      为了更好的烘托气氛,贯于商业炒作的西门子移 动联合中国足球协会、滚石唱片,请李宗盛作了一首中国足球歌曲,由滚石旗下任贤齐、黄征、品冠、梁静茹等多位著名歌手与中国之队的著名球员们共同演绎。

      是什么因素促使西门子移 动决定赞助中国足球的呢?

      “西门子移 动电话目前已经赞助了包括皇家马德里队在内的20多支欧洲足球劲旅,是全球足球赛场上当之无愧的最活跃品牌。”上海西门子移 动通信有限公司高级副总裁暨移 动产业事业部总监刘树基解释说,“经历了2002年世界杯后,中国足球开始走向成熟。作为一个深受市场喜爱的品牌,秉承积极投身社会活动、致力作好企业公民的一贯传统,我们倾力支持中国足球,旨在让西门子移 动电话的品牌活力与足球运动的动感活力相辅相成、相得益彰:借足球活力强化品牌活力,用品牌活力推动中国足球活力,推动中国足球不断提高竞技水平,以更快的步伐冲向2006年德国世界杯。”

      西门子是家电行业和电气业的巨人,但在手机市场,西门子一直处于第二梯队,巨人是诺基亚和摩托罗拉,这两家占据着全球手机市场50%以上的份额。几年以来,西门子移 动的最好成绩是2001年在全球和亚太市场抢了个第三,而在随后的时间里,

      韩国的三星异军突起,西门子和三星换了个位置。

      中国手机巨大的容量,使得任何企业都不敢小视。抢占中国市场成了几大家手机企业最重头的戏,对西门子来说,在中国市场的成败关系着其手机业务的命脉,这也才有了西门子移 动赞助中国之队和甲A之举。

      今年国产手机的确给了所有国际手机企业一个下马威。上半年国产品牌手机国内市场比去年增长了16.21个百分点,占有率已达到55.28%,占据了半壁江山。摩托罗拉、诺基亚、三星,当然也包括西门子和索爱,市场份额都在萎缩中,但是相比较而言,摩托罗拉和诺基亚、三星受到的冲击更大。而凭借着新产品P802和T618的索尼爱立信和SL55和M55手机的西门子这两家却是冲劲十足,市场反应很好。据销售商介绍,目前国内的中档手机拼杀的主力机型就是索爱的T618和西门子的SL55这两款。

      信息产业部经济体制改革与经营运行司日前公布上半年手机市场情况,手机产销量排名前五位的品牌依次是诺基亚、摩托罗拉、波导、TCL、西门子。

      据西门子移 动方面介绍,西门子移 动的业务发展的核心目标是保持业务的健康及可持续性发展。健康发展,意味着拥有领先的技术实力、良性的市场份额和良好的财务状况,能够在市场中保持一个持续性的稳定增长。

      去年,西门子移 动电话通过业务重组建立了更加符合市场发展方向的业务架构,将亚太区总部的职能部门迁移至中国,并在中国建立了全球以语音业务为主的研发中心,形成了以中国市场为中心的亚太战略和以市场为中心的中国策略。西门子移 动电话在中国建立了德国以外最大的海外生产基地,并在中国市场一直保持着健康发展。在健康发展的基本前提下,西门子移 动电话依靠品牌活力与产品魅力构筑自己的核心竞争力。

      上海西门子移 动通信有限公司高级副总裁暨移 动产业事业部总监刘树基日前在接受记者采访时,对西门子移 动电话的核心竞争力阐释为两个同等重要的基本内涵———品牌活力和产品魅力。品牌活力是一个品牌所具有的受人信赖的市场亲和力和与时并进的市场感召力,它是核心竞争力的重要基础;产品魅力是一个产品所具备的受人喜爱和追捧的吸引力,它是核心竞争力的根本保证。有了这两个基本前提,产品才能在竞争激烈的市场上无往而不胜。

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