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综述:国产数码相机突围在即 贵族vs新贵谁能笑到最后
2003年08月04日14:21:57 网易报道 解放日报


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    暑期的到来无疑为原本就人气较旺的数码相机消费市场添了把火。展开手中的地图,我们不难发现:佳能在苏州的工厂将成为该公司的亚洲核心生产基地;富士将工厂设在苏州,营业部则在上海;美能达的生产基地和总部都在上海……一件产品如想打入中国市场,就必须在华东站稳脚跟,“得华东者得中国”,这几乎已是业界共识。

      供需两旺华东市场转型快


      据不完全统计,传统光学相机今年3、4月份销售量下降的比例达30%~40%左右,原因在于很多消费者不再选择传统相机,而是选择数码相机。相比其他地区,华东从传统光学相机到数码相机的市场结构转型更快。

      华北、华东和华南的数码相机销售额历来占据全国的70%~80%左右,而华东以一年两倍左右的增长率占了将近30%的市场份额。从目前情况看,在华东数码相机领域突破比较大的厂商并非那些做传统相机出身的厂商,而是IT企业,两大阵营的相互较劲牵扯出这样一个问题。

      贵族vs新贵谁能笑到最后?

      从传统相机起家的厂商,如佳能、美能达、尼康等,始终在相机领域占据着传统的优势地位,然而,当整个市场从传统相机逐步转型到数码相机的时候,看到有利可图的东芝、索尼、松下等IT厂商适时加入了这场角逐。伴随着这些“半路出家”的厂商,整个数码相机市场的竞争格局起了微妙的变化。从目前的情况看,这些“新贵”的动作似乎更大也更猛,而所取得的战果也可以让传统相机制造商犯上“红眼病”。

      从技术上来比较,美能达国外厂商多有长达几十年传统相机领域的生产经验,研发上都具有优势,这是目前IT新生厂家所不具备的。但从另一角度说,数码相机作为PC的外设,IT厂商也有优势。可以说,目前两大阵营仍是难分伯仲,各有优势。数码相机毕竟还是光学仪器产品,传统相机出身的厂商在光学仪器的研发上有先天优势。谁能笑到最后,取决于谁能最终把技术整合起来。

      但无论这两大阵营如何较量,如今华东的数码相机市场毫无疑问都是日本和美国厂商的天下,索尼、佳能、奥林巴斯、尼康、柯达等品牌占了全国80%以上的市场份额。透过这一现实,可以看到,国产数码相机的生存状况更为令人关注。

      国产数码相机突围在即

      厂商都认为,国产品牌最大的问题在于缺乏核心技术的支持,而市场上占据牢固地位的国际品牌都有自己的核心技术,例如索尼、柯达拥有自己的CCD数码成像技术,这确保了他们的领先优势。

      国产相机由于没有核心技术,成本始终难以下降,价格亦处于“跟风”状态,所生产的相机规格也不是主流。坦率地说,国产相机目前依然距离品牌竞争还有相当大的距离,因为绝大部分国产相机都是OEM的产物,实行的是“拿来主义”。到目前为止,很难看出国产品牌对进口品牌形成的真正的竞争压力。不过,依靠政府支持推动品牌成长并参与竞争,也许是国产品牌目前最为明显的战术先机,就象10年以前的中国电视机市场。

      不少国产厂商表示,目前国产品牌已经在中低端市场占有一定的市场份额,下半年国产品牌将会在稳固中低端市场的同时,向高端市场进军,并增强“技术内功”。然而,国外厂商在10多年前就在进行数码相机的研发和生产,中国差了整整10年,纵然有价格、渠道的优势和政府的支持,可最为关键的技术上的突破向来非一日之功,因而国产数码相机能否像10年前的国产电视一样成功突围,还真的是个问号。



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