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分析:进口激增会影响国产数码相机发展吗?
2003年08月01日16:41:50 网易报道 通信信息报


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    数码相机进口狂增66倍,这对于国产数码相机而言无疑是个巨大的压力。但是,在配额取消后,目前的进口主要冲击的是原有的水货渠道,在总量上实际并没有太大增加。因此,国产数码相机要想真正“坐拥江山”,取得自主知识产权的核心技术是关键。

      本报记者 余赪


      近日,记者在浏览新浪网时注意到这么一条消息:据北京海关和上海海关的统计报告显示,今年1至5月,北京口岸进口数码相机3.4万台,价值808万美元,分别比去年同期增长66倍和33倍;而上海口岸数码相机进口则达19.4万台,增长了53倍。那么,数码相机进口激增会对国产数码相机的生存和发展构成威胁吗?带着疑问,记者走访了福州大利嘉家电城。

      由于用户消费心理以及国产数码相机在技术上的欠缺,即使国产品牌拥有价格优势,还是难敌国外数码相机的冲击。

      在记者走访了大利嘉城的索尼、尼康、佳能、富士、奥林巴斯、联想等数码相机专卖店之后发现:用“门庭若市”来形容各大国外品牌数码相机专卖店的人群一点也不为过。相比之下,国内品牌的专卖店门前却是一幅“门前冷落车马稀”的景象。为何有如此大的反差?为此,记者同各大数码相机卖场的工作人员进行了交流。

      联想专卖店的工作人员告诉记者,之所以有这样的反差,一个重要原因在于顾客的消费心理。在中国,一直都存在着这样的消费心理,消费者认为“外国的月亮比中国的圆”,所以当其面对同样质量的国产和国外两款产品时,首先选择的自然是国外品牌。

      另一个原因,在质量上,本土品牌确实较国外品牌有所欠缺。就拿国产数码相机的质量而言,有的国内数码相机的产品质量确实不高。如,有的相机采用散热不良的塑料结构,既难以保证良好的拍摄效果,也使图像噪音不可避免。因此,国产数码相机在与国外产品同场竞技的时候,其光芒自然被国外数码相机优良的品质、时尚的外观及精良的做工所掩盖。

      除此之外,还有一个原因就是国产厂商认识上的误区。一直以来,国内数码相机厂商大多以低价产品进入市场。他们认为,在目前知名度和高端技术无法匹敌的情况下,国产品牌要想与国外巨头抢市场,主打技术难度不大、利润率较低的低端数码相机市场,是打破国外产品垄断市场格局的关键。但他们忽略了一点,即价格并不是万能的,质量才是打开市场永恒的主题。在大利嘉城卖场,记者问及一位刚刚购买了索尼数码相机的顾客为何不选择价格便宜的国产数码相机时,该顾客告诉记者,虽然国产品牌在价格方面占据优势,但是过硬的技术对他而言更具诱惑力。可见,国产品牌应继续加大技术引进和研发力度,尽快推出自有知识产权的产品,而不是仅仅依靠价格。

      面对国外数码相机的进口激增,国内厂商的反应比较平淡、从容。在他们看来,洋品牌想完全占领市场并不是一朝一夕的事情。

      在以往数码相机市场的竞争中,国内95%以上的市场份额被国外品牌所占据。而今随着进口配额限制的取消,国外数码相机进口数量有了明显增长。面临如此严峻的市场形势,国内厂商又持何种态度呢?

      记者从网上一些媒体采访中了解到,许多国内厂商面对进口激增现象和国产数码相机未来的发展问题还是保持着乐观态度。他们普遍认为,进口激增短期内并不意味着洋品牌的份额会突然攀升。在配额取消后,目前的进口主要冲击的是原有的水货渠道,在总量上实际并没有太大增加。在数码相机市场,国内厂商本来就是一个追赶者的角色,尽管压力巨大,但国内厂商们相信相信国货在日后会凸显出自己的竞争优势,就像家电、手机领域过去的情况一样。

      核心技术的缺失无论对于哪个厂商而言都是件可怕的事情。只有拥有自己的核心技术,同时根据市场形势进行多元化的拓展,国内厂商才能真正摆脱追随者的角色。

      虽然国内厂商对国产数码相机的前景仍抱有很大信心,但是面对国外数码相机进口激增这一事实,国内厂商应该从以下几个方面提高警惕。

      其一,核心技术的缺失。核心技术的缺失是国产品牌的“硬伤”。据北京恒鑫普业科技发展有限公司销售工作人员透露说,一般来讲,这些专利技术对国产数码相机的价格影响幅度在200元—500元之间,会严重削弱国产数码相机的价格竞争力。同时,国内数码相机厂商在中高端的研发中存在很多障碍,越向高端领域拓展,国产数码相机更有可能遭遇到越多的专利纠纷。

      其二,低廉的价位与核心技术间的落差,令消费者的关注度并不会长久。国产数码相机一直是走低价的路线。例如,清华紫光近日推出的300万像素家用数码相机UnisDC5110价格不到2000元。但是,却有一位消费者告诉记者,她当时抱着是玩玩的心态买了一架价格较低的国产数码相机,但是她现想换一台性能高的国外数码相机。在大利嘉城,记者了解到,其实有很多的消费者都抱着这种心态。看来,国外数码相机在国内消费者心中还是占据着非常明显的心理优势。

      其三,随着市场情况的不断变化,国内厂商应该从数码相机的边际业务出发,进行多元化业务的发掘。从目前来看,迅速扩大的网络数码影像服务,包括数码相机照片打印、照片光盘制作及其他个性化的影像产品等,应该是这些厂商赢得更多的数码相机市场的良好时机。

      总之,记者认为,虽然进口激增会在一定程度上给国产数码相机带来生存的危机,但这并不意味着国产数码相机将被其封杀。国内厂商在重视它的同时,应保持镇定,积极打造核心竞争力。


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