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西门子手机难敌“国产” 可能淡出中国市场
2003年07月31日17:16:19 网易报道 北京现代商报


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      商报讯 (记者彭梧) 日前据消息人士透露,由于长期以来的市场占有率太低,加之广告宣传等市场费用过高,西门子移 动业务部门正在聘请麦肯锡为自己做市场调查,已确定下一步的发展策略。

      记者从第三方知情人士处了解到,即将出台的麦肯锡报告可能对西门子手机业务的发展方向影响极大,甚至建议西门子手机淡出中国市场。

      由于涉及商业机密,记者未能从西门子方面得到有关此事的正面回复。但据权威机构统计,2002年西门子手机在中国市场上的占有率不足1%,进入2003年之后,虽有彩屏风暴的推动,但也未能取得突破性进展。同时,来自手机方面的市场费用和广告宣传投入过大,再次将本已不多的利润摊薄。由于手机产品本身的时尚特点加之激烈的竞争,必须配合强劲宣传支持,这就造成了销售打不开,投入却源源不断的尴尬局面。

      如果只是短期亏损,对于一家注重长远发展的公司来讲也许并不算什么。但问题是西门子一直未能在快速增长的手机市场中找准自己的定位。业内专家分析,目前中国手机市场中,诺基亚、摩托罗拉等巨头凭借核心技术优势牢牢地把持住了第一阵营的位置,而以传统分销渠道、本地化经营为依托的国内厂商借助彩屏风暴也逐渐占据了第二阵营,并有赶超列强之势。信息产业部最新数据显示,国产手机的市场占有率已超过了50%。而西门子自进入中国市场以来,一直走低端路线,目前仅有一款手机售价在3000元以上,过于单调的策略也决定了西门子无法在中国市场上有所作为。

      一位专家表示,“随着自由竞争时代的终结,下一步必然会有比较弱小的品牌逐渐被淘汰,而大规模的并购案例也会随之出现。”但该人士同时表示,如果西门子真的选择退出,最有可能的方式将是不留痕迹地进行,清掉库存并最终关闭有关部门。而当消费者发现西门子品牌在中国市场上销声匿迹的时候,整个过程已经完成。

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