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商业周刊:爱立信卧薪尝胆 能再次站起来吗
2003年07月31日10:31:47 赛迪网


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      【赛迪网讯】简评:爱立信新上任的首席执行官Carl-Henric Svanberg发誓要削减开支,开始重建一个高利润的爱立信。爱立信能再次站起来吗,让我们拭目以待。

      这些天斯德哥尔摩的阳光不仅来自午夜高悬在北极圈上的太阳,这里还有另一道强光
    来自无线巨人爱立信。7月18日爱立信报道了积极的现金流转和第二季度小规模的盈利都证明了爱立信已经走出了三年来的危机。这家世界最大的手机销售商现在自信地称它将在第四季度获得净利润。在爱立信斯德哥尔摩总部进行的采访中,新上任的首席执行官Carl-Henric Svanberg看上去喜气洋洋的。“财政危机已经过去了。”Svanberg说。在经营瑞典制锁公司Assa Abloy九年之后,他于4月8日走上了这个新位置。

      对那些看着爱立信的股票从2000年3月开始猛然下跌的投资者,转变来得并不是足够快。在电信业萎缩的打击下,爱立信从2001年开始损失80亿美元。但是由前任CEOKurt Hellstr?m执行的削减开支策略——包括削减53000个工作——最后使得公司财政走向稳定。“爱立信已经脱离险境了。”英国Nomura Securities分析家Richard Windsor说道。

      诚然,在全球手机制造商严把开支关的同时,销售额仍在下降。但是爱立信现在赚钱的市场只占了它发达时期市场的一半。“我们并不是对任何进步打赌。”Svanberg说,“现在的环境对于盈利仍是很好的。”Nomura的Windsor预测爱立信将在明年138亿美元的销售额中获利1.9亿美元,到2005年,利润将达到10亿美元。

      但是这个瑞典曾经的新星能再得到发展吗?人们对爱立信的前途并不怎么看好。爱立信和其他无线设备制造商如诺基亚和Lucent Technologies称这个行业在2004年稳定前将会在今年缩水15%。那之后的任何恢复都是很虚弱的。纽约的Allied Business Intelligence公司计算,构成爱立信一半收入的无线电基站的销售收入在2005年仅仅能增长1%。Allied的研究组主管Ed Rerisi说:“出现意外刺激的可能性不大。”

      责备不令人高兴的影响力的削减可能出乎爱立信的控制之外。在发达国家,手机已经很普及了,以致于近期不太可能有大范围的网络建设。另外,第三代宽带网络的转换的速度比预计的要慢,而且爱立信占有50%市场份额的3G设备的价格由于竞争每年下降20%。

      在一些发展中国家,比如中国和印度有更大的增长,但是那里的运营商倾向于购买便宜的第二代产品,同时,亚州对手的崛起也使价格大幅下降。Commerzbank的分析家Gilad Alper表示“我对这部分十分失望。”

      Svanberg对冰冷的预报无可奈何。这个51岁的执行官自信无线还是一个很好的业务。一些勇敢的先锋,比如香港的Hutchison电信已经在亚洲和欧洲提供3G服务了。Svanberg争辩说,对手将不得不对把握用户有所反应,同时从3G的效率上获益。同时,他继续推进Hellstr?m举措,把它转化成专业的服务。现在它已经占了收入的15%。该公司已经赢得了全世界运营商网络的35支投标,包括7月22日Swedish-Finnish telco TeliaSonera公司的数百万美元交易。

      除此之外,Svanberg发誓他可能省下更多的开支,更有效率的制造将会将今年的毛利润上升到36.2%,节省5亿8000万美元的产品开支。2003年的开支将被削减为去年的一半水平,在伦敦的Dresdner Kleinwort Wasserstein的分析家Per Lindberg这样说,“这只不过重建高利润的爱立信的开始”。这是炼狱的开始。

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