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松下中国换帅推新政 斥巨资启动新品牌战略
2003年07月22日11:44:25 南方日报


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    昨天上午,全球首款以panasonic为品牌的松下超节能冰箱新品在上海最豪华的金茂大厦正式亮相。松下(中国)董事长在前一天向本报记者透露,作为白色家电在中国市场首次使用panasonic品牌,松下超节能冰箱新品的登场,标志着松下在海外市场实行统一的单品牌战略正式启动。

      同时亮相的,还有刚刚来华任职的松下电器(中国)有限公司新任董事长伊势富一。


      业界人士认为,作为松下电器的中国地区新掌门人,以“营销专家”著称的伊势富一来华的首要目的就是督战松下新品牌战略的实施。毕竟,在连续两个财年度遭遇巨亏后,日本松下急需以品牌战略重新恢复市场优势。

      明年4月national结束使命

      早在今年4月,日本松下方面即公开宣布,将把“panasonic”定位为松下电器全球性的品牌进行统一推广。由此,如何处理“national”这一子品牌电器成为业内广泛关注的话题。

      昨天,松下中国新任董事长伊势富一向本报记者表示,借助冰箱新品的上市,即是松下集团全球单一品牌战略正式启动并跨出实质性的一步。此前在中国地区销售的national品牌的产品,也将在明年4月1日前陆续完成panasonic的品牌更换。

      松下人士表示,海外市场的商品中只有10%使用national商标,因此取消这一商标应该对松下产品销售不会造成太大影响。不过在日本国内,national和panasonic两种商标还将继续同时使用,因为标有这两个商标的松下产品在日本市场各占半壁江山。

      品牌转化将耗资14亿

      据松下高层证实,此次历时一年、规模宏大的松下海外品牌转化工程,将耗资超过200亿日元,约合14亿元人民币。

      有业内人士分析,除了强化单一品牌形象的因素外,松下在经营并不算太景气的时候,如此大动作投入在中国市场目前“并不起眼”的冰箱新品发布,表明松下或许“另有深意”。

      据松下中国家电销售公司总经理田中英一透露,除冰箱外,包括空调、数码相机、DVD碟机等产品在内的其它以panasonic为惟一品牌的松下产品,将在今年10月前后正式登陆全球市场。

      新帅将积极推进本地化

      松下的此次换帅事件,是继伊莱克斯中国区总裁两度易人后,今年发生的又一起跨国家电公司在中国换帅事件。据松下(中国)公共关系部部长西康弘介绍,原松下电器中国董事长、63岁的杉浦敏男已经到了退休年龄,并于近日返回日本,担任松下电器总部的顾问,由伊势富一出任中国市场新的掌门人。

      昨日,伊势富一表示,其来华后的主要工作将是强化海外事业部对松下集团的贡献,并加快推进新品牌战略的力度,力争使松下集团2005年在华销售额突破700亿元人民币。而当前在中国市场的销售额已经占松下总营业额的11%,接近285亿元。

      中国成为松下“引擎”

      但有业内人士表示,对松下来讲,此次伊势富一的接任与其说是正常过渡,不如说是“临危受命”。在前两个财年遭遇前所未有的巨亏后,松下集团对海外市场销售的依赖已经愈发加强。为了更好地实现直接面向顾客的自我完结型经营体制,使松下转变成为轻盈快捷的企业,松下在2003年提出了两项关键性战略;而此时将欧洲事业部部长调到中国来,其用意显然是为加快推进中国经营战略。

      松下电器(中国)副董事长张仲文向记者表示,随着松下海外事业部地位的不断强化以及中国大陆市场的迅猛发展,中国已经成为了松下海外事业引擎。

      业界分析,目前包括松下在内的众多日本知名企业正在进行一系列的全面变革,而松下中国去年底以来悄然开始了独资化运动。此番新掌门人上任后,如何加大经营力度,整合旗下53家松下公司的资源,将是业界关注的焦点。

      本报记者 戴远程 上海、无锡 报道



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