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松下统一品牌谋中国市场 National悄然隐退
2003年07月22日10:08:33 网易报道 国际金融报


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     国际金融报记者王婷婷发自上海

      7月21日,日本松下电器公司在上海宣布,把Panasonic定位为全球性的品牌,原松下白色家电品牌National将退出日本本部以外的海外市场,以统一品牌加速全球的发展战略。作为松下重要海外市场的中国,将要实现2005年700亿元的销售目标。


      National和Panasonic都是松下电器旗下的品牌,早期National一直用于松下白色家电产品类,而松下其他的产品则用Panasonic品牌。但是,这两大品牌经常会混淆用户品牌概念,弄不清它们跟松下的关系,分散了松下的品牌资源,不利于增强松下电器的整体竞争力。

      松下电器中国公司董事长伊势富一表示,Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以来,品牌价值在海外得到了很大的提高。由于Pana鄄sonic的认知度比National高,因此,松下决定将Panasonic作为全球统一品牌,以提高松下整体竞争力。目前在中国、东南亚以及中东等地区使用的National品牌,从今年下半年登场的新产品开始变换为Panasonic品牌,计划在今年内全部完成转换。也就是说,今后中国市场上将不会再出现National品牌的松下产品。

      松下将Panasonic作为全球品牌,这也是松下海外扩张的需要。伊势富一指出,海外事业已成为松下的成长引擎,松下海外市场的销售额超过了本土,达到53%,而中国占到松下海外市场的11%。松下最新在中国发布的全无氟BCD-220U冰箱,是松下统一品牌Panasonic的首发产品,它将成为松下中国战略的新契机。

      松下1978年进入中国,目前松下在中国有53家分公司,北京和苏州有两个研发中心,松下2002年在中国的销售额达到285亿元人民币。伊势富一表示,2005年松下的中国销售将要实现700亿元的目标,呈现一个飞跃性的增长速度,进一步提高松下在中国市场的市场占有率。

      中国加入WTO之后,随着一系列政策的开放,松下也正在将更多的产品带入中国。伊势富一表示,松下还将继续加大在中国的研发力量,采用中国本土的人才,研发适合中国人需求的电器产品,以提高松下Pana鄄sonic在中国的竞争力。松下的数码产品和手机在中国的市场占有率都比较高,而冰箱销量很少,松下在中国2002年的冰箱销量是3万台,因此,松下还希望凭借强劲的Panason鄄ic品牌优势,在冰箱业务上实现2005年松下中国100万台冰箱的销售目标。


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