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本报记者 楚益祥
随着我国互联网应用的普及和电子商务的发展，全面推动全民中文上网也显得越来越迫切。为适应这种应用发展的需要，负责我国互联网发展管理的中国互联网络信息中心(CNNIC)会同国内在域名网址注册服务领域最具实力的互易、中资源、新网、万网四家注册服务商，于7月15日在北京共同宣布展开通用网址应用的全国推广活动，以更好地推动通用网址在 互联网商用领域的应用，推动企业电子商务和网络经济的发展。
据中国互联网络信息中心主任毛伟介绍，电子商务是以互联网为交流平台的新兴流通方式，具有效率高、交易成本低、不受时间地点限制等特点。随着近10年来我国互联网应用的普及率越来越高，电子商务的发展也十分迅速，在前不久的全国非典肆虐期间，电子商务对我国经济和商业发展发挥了重要作用。鼓励广大国内企业应用电子商务已经成为国家促进经济发展的重要措施，在这个过程中，更快捷更便利的上网是一个需要迫切解决的问题，应用通用网址推动企业中文上网是对促进我国互联网经济发展的有效方式。
广东互易资讯首席执行官黄雄伟认为，如何让传统品牌在网上延续，是我们目前的主要工作。通用网址提供的是一对一的地址资源，用户只要在浏览器地址栏中输入已经注册为通用网址的企业名称、产品名称或服务名称就可以直达企业的网站，甚至直接浏览网站中特定的产品或服务的相关网页。同时，通用网址能够实现纯中文上网，符合中国人的语言习惯，便于使用。例如，用户只要在浏览器地址栏中输入“方正”，就可以直接访问到北大方正的网站。又如GOOGLE超过可口可乐、苹果等知名企业被评为最有影响力的品牌，也是一个很好的佐证。这是由于通用网址就像企业标识一样具有惟一性，一旦注册，就会拥有排他性的网络名称，使企业的品牌、知名度、服务等无形资产在网上得到延伸和保护，从而在网上和网下同时发挥巨大的商业效应。
专家认为，通用网址是将自然语言字符串直接指向特定的域名或网站URL的网络资源定位方式，目前已经成为相当一部分上网的社会公众查找网络信息资源的重要寻址方式，同时也已成为互联网信息提供者，尤其是商家占领网络空间的有效方式。因此通用网址已经成为对社会公众及商业竞争者的利益都可能产生实质性影响的网络服务，是新兴的国家互联网名称地址资源。同时通用网址对于注册用户来说，又是其品牌在互联网上的延伸，对企业实现品牌在现实世界与互联网上的统一，建立稳定的业务与客户关系，推动企业的长期发展都有重要的意义。
据创联万网、广东互易、厦门中资源、北京新网等注册服务商介绍，在东南沿海经济较发达地区，企业注册通用网址的积极性都比较高，许多企业将自己公司的公司名称、产品名称以及品牌作为关键词注册了通用网址，对企业的业务扩展起到了极大的推动作用。因为这些企业注册了通用网址后，广大的消费者直接输入他们熟悉的企业名称或者产品名称，就可以非常轻易地进入企业的网站，找到自己想要的产品或服务，给企业带来了大量的商业机会。
调查表明，仅福建地区，兴业银行、实达电脑、福日股份等大型企业，就纷纷开通了通用网址服务。开通后不久，网站的点击力就骤然上升，并且在网上达成了多项交易和合作。这是由于通用网址是采取一对一的服务形式，并且无须使用诸如“http：//”或者“www”等附加技术引导符，即可实现对某些网站或者特定页面的深层访问，为中国互联网用户的便利和快捷上网提供了极大的方便。它也是目前国内最先进最方便、也最符合中国人上网习惯的互联网访问技术。
据了解，在我国的东南沿海经济较发达地区，企业注册通用网址的积极性非常高，一方面是由于这些地区的企业具有更强烈的市场意识，试图更多地通过网络的方式推广其品牌及业务，另一方面激烈的竞争也使得企业的品牌意识不断加强。应用通用网址，实现现实品牌与业务和互联网上品牌与业务的统一，充分发挥网络优势与现实积累的企业各种无形资产相结合的优势，使得这些企业在客户服务、品牌建设以及业务推广方面领先于其它企业，企业的竞争力也因此得以加强。
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