|
刘燕
近年来，国产手机厂商一路攻城拔寨，在几乎不被看好的情况下，国产手机一直保持“牛”市。2002年国产手机拿下了30%的市场份额。近日，根据信息产业部经济体制改革与经济运行司最新公布的数据，今年第一季度国产手机的销售量更是占整体手机销售量的50%以上，第一次在整体上超过洋品牌。
伴随国内手机厂商的成长，经过了技术主导、质量突围、外观反攻三次重要变革。在“技术”为主导的发展阶段，核心技术可以说是国产手机的死穴，似乎只要被竞争对手一碰，国产手机就会口吐白沫、功力尽失，外国巨头们凭借自己技术上的垄断地位维系高额利润。在技术为主导的发展阶段，手机是作为一种奢侈品出现。面对居高不下的手机价格，普通大众只有望机兴叹的份儿。所以，手机消费的第一次浪潮对于普通大众来说教育性、象征性意义大于实际应用。
由于国内厂商的加入，手机进入普通大众生活的脚步快得超过大多数人的想象。随着手机技术的成熟，诺基亚、摩托罗拉和爱立信三大巨头垄断技术的局面已经被打破，手机设计制造流程逐渐明晰，爱立信将手机外包充分证明了技术不再是决定性的因素。而这时候，“中国制造”的优势开始显露，国产手机先后跳过质量“龙门”，并充分利用分工把握“低端”竞争能力取得了生存和发展的契机。
手机的日益普及带来的是用户个性化需求日益高涨，这在手机外观上表现得尤为突出，外观逐渐成为手机市场竞争中的一张不可忽视的重要王牌。在这一阶段，国产手机的“次核心竞争力”取得了重大突破。A8、宝石手机、皮质尊荣，这些名词代表了2002年国产手机厂商最大的辉煌。国产手机厂商抓住了手机变成“消费品”这一趋势，取得了爆发式的增长。
经过三次浪潮之后，国产手机该何去何从？随着欧美厂商的觉醒和日韩手机的大举进入，2003年国产手机在外形上继续保持优势的可能性越来越小。
在这一背景下，“实用”概念应运而生。来自手机消费者的调查表明，消费者对手机功能的使用频次从高到低依次为通话(IP)、短信、铃声、电话号码簿、游戏功能等，于是，一时间，飞利浦、海尔、金立纷纷以“实用”披挂上阵。当IP手机金立303去年底第一次出现在手机市场的时候，业界对于由其衍生的“实用手机”的追捧远大于产品本身。所谓“实用主义”，是立足于消费者的需求、着眼于市场的要求而产生的。
一位在手机行业翻腾近十年的专业人士告诉记者：“实用”确实是今后一段时期内国产手机厂商值得深挖的金矿。中国经济景气检测中心的一份报告也表明，57.5%的中国消费者认为自己在消费上属于实用主义，14.6%的受访者则承认自己属于“消费主义”，27.9%的受访者认为自己介于二者之间。
消费者越来越理性，已经不再容易被轮番轰炸的广告战所迷惑，也不会轻易掏钱去买那些华而不实的东西。特别是对普通大众来说，产品的实用性才是消费者最关心的。手机竞争越来越白热化，从外观竞争到和弦竞争、到彩屏竞争，甚至延伸到3G领域，一轮又一轮，让人眼花缭乱。然而，任何新技术的应用都是有代价的，最新的、最贵的技术不一定是最合适的技术。“洗尽铅华始见真”，积累技术、挖掘已有技术的潜力，这不失为在核心技术上捉襟见肘的国产手机品牌指出一条务实大道。
| 
