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“除了核心元器件技术没有掌握之外，目前在DVD整机制造方面中国企业与日韩企业已经没有太大的差别。”新科公司的新闻发言人樊文建如是说，“在与日韩企业的竞争中，我国企业大都还占据着价格的优势。”
不过价格也是一把双刃剑，国产DVD相对较低的价格几乎把洋品牌驱逐出境，但也摊薄了DVD行业的利润。在日韩等企业又拿起“专利大棒”打压的时候，国内企业已经在应用技术上苦下功夫，产品设计上尽显差异化。同时，在移动DVD、可录DVD等高端市场上国内企业也开始与日韩企业分食。
专业词汇曾是企业卖点
中国消费者似乎对技术有着一种天然的着迷，任何一项新的DVD技术他们都想先用为快。逐行扫描、完全输出端子、双解码等专业性很强的词汇一度成为企业推销自己产品的卖点。
DVD本身一直在追求图像的高清品质，而提高图像显示清晰度为目标的逐行扫描技术也曾风靡一时。相应地，拥有逐行扫描技术的DVD也成为国内DVD企业的卖点。但行业人士认为，单凭拥有逐行扫描技术的DVD还不能获得高清画质的享受，必须同时匹配带有逐行扫描技术的电视。
同是为了体现高质量音视频的DVD输出端口，也是企业极力推荐的噱头。据了解，目前很多DVD产品不但宣称拥有普通的AV端口，而且还具有S端子、音频光纤接口、VGA接口，特别是色差分量输出端口更是企业吆喝的卖点。
“具备完全输出系统对于消费者来说当然是件好事情，但是对于有的用户来说并不是所有的输出接口都有用处。增加相应的输出端口就有可能会增加相应的专利支出，自然也就增加了DVD的成本。”樊文建对DVD的完全输出系统提出了不同的意见。
但长虹新闻发言人刘海中却认为，一些具有完全输出系统的DVD产品可能是为发烧友级的用户准备的，即使普通消费者目前暂时用不到某些接口，但并不能说他们以后就用不到。
也许正是对DVD产品某些功能的争论中，DVD行业才逐步走向成熟。双解码技术也曾是DVD热销的卖点。为了迎合消费者，一些企业纷纷为自己的产品配备了5.1声道的杜比AC-3技术和DTS技术。
“杜比AC-3技术已经完全可以使用户欣赏到犹如天籁之音的环绕声，虽然DTS技术也是音频技术的极品之作，但当前市场上95%以上的盘片都是基于杜比技术的事实，决定了目前DTS技术对大多数消费者来说还没有用武之地。单解码还是目前DVD市场的主流。”樊文建对双解码技术显得很冷静。
设计开始崇尚美观便利
国内消费者似乎认为DVD是无所不能的，抱回家的DVD播放机对一切碟片应该都是畅通无阻的。而没有哪一家外企比国内企业更加了解中国老百姓了，国产DVD产品起初大都迎合了这一消费心理。
“除了价格相对较低之外，国内DVD播放机超强纠错的非凡能力是日韩产品无法相比的。”刘海中对于国产DVD这一特性津津乐道。与之有同感的樊文建也认为，国产DVD播放机继承了当初VCD时代的超强纠错能力。
虽然日韩等企业口口声声宣称自己已经在中国实现了本地化生产，但在对中国市场的熟悉程度上它们与中国企业似乎还有很大一段距离。除了相对较低的价格，国产DVD超强纠错能力似乎也是阻击洋品牌的有效武器。
在功能上做足了文章之后，国内DVD企业更加注重产品的外观设计和实用便利方面，或者更确切地说，它们开始不再在某一个功能上刻意吹毛求疵，产品的设计也更加贴近市场。
超薄设计似乎已经成为DVD市场上的时尚，也预示了DVD产品更多地体现出人性化的一面。厦新推出了仅为4.8厘米的超薄DVD备受市场青睐，而步步高的双薄DVD更是把产品的轻盈化做到极致。
DVD的外观不但体现在由厚到薄的演变，而且颜色也从单纯的黑色到斑斓的七彩色。据业内人士介绍，DVD已经成为家居环境的组成部分，因而产品的工业设计显得更加协调、美观。
据了解，TCL改变了DVD方形显示屏的传统模式，推出蓝光圆形显示屏DVD；为了体现个性化的追求，TCL首次推出了“站起来”的DVD，一改普通的卧式。厦新推出超薄DVD之后，今年又率先把触摸屏技术应用在DVD的设计上，从而实现了从传统的金属按键到触摸屏的过渡。据说，厦新此款DVD产品还获得工业设计大奖。
虽然国内企业短时间内不可能在核心技术上有所突破，但在产品的整体设计上也许更胜一筹。刘海中分析认为，各种个性化的DVD产品的出现实际上是企业进行市场细分的结果，这也是DVD行业逐步走向成熟的标志。
机芯、解码芯片等核心元器件只能依靠进口的情况下，国内DVD企业纷纷走出了一条适合自己发展的道路。“在外观设计、功能多样性等方面，国产DVD差不多可以说是世界上最好的。”樊文建这样评价说。
寻找新的利润点
其实，国内DVD企业走向应用技术的道路也是长期价格竞争的结果。据了解，目前国内市场上主流DVD播放机的价格已不足千元，甚至某些机型的价格更是跌至三四百元。刘海中认为，DVD已经没有可以降价的噱头，通过应用技术的创新寻找差异化的竞争，才是DVD企业必须选择的道路。
不过，在普通DVD市场上，索尼、松下、先锋、LG、三星等日韩企业也开始尝试降低价格，形成对国产DVD的步步紧逼。日韩企业占据着品牌的优势，它们一旦降价而放下身份，将会对国产DVD产生很大的冲击。
国内DVD企业似乎没有吊死在降价这棵树上。新科、步步高、金正、长虹、TCL等国内DVD老兵新卒已经开始寻找细分化的市场。
新科在DVD领域一直都走在同行的前列。在业内刮起双解码、逐行扫描、超薄等旋风之后，新科在国内第一个进入了移动DVD领域。而移动DVD曾经是索尼、松下、先锋等企业的拳头产品。
新科移动DVD对日本企业的最大冲击仍然是价格。据了解，索尼、松下、先锋等企业DVD的价格一般都5000元～10000 元之间，而新科以3000多元的价格一下子使移动DVD走向平民化。
除了新科之外，在DVD领域起步较晚的长虹在移动DVD方面也不甘示弱，其产品已经涵盖了4.5英寸、5.8英寸、6.5英寸、7英寸、8英寸、9英寸和15英寸在内的全套系列。据刘海中介绍，其最新推出的一款 DVD - P701 B 重量只有650克，是目前最轻的DVD之一。
在普通DVD利润日益稀薄的今天，移动DVD为国内企业提供了一个新的利润增长点，而国外，日韩企业正在关注另外一个DVD家族的新生事物———可录DVD。据了解，可录DVD是碟机领域的高端产品，未来将完全代替家用录像机，甚至取代DVD播放机。目前在日本风行的可录DVD，世界上只有松下、飞利浦、先锋、日立等少数几家公司能够生产。
国内企业当然不甘落后，日前创维多媒体公司宣布它们已经研发出国内首台可录DVD，计划下半年推向市场。虽然可录DVD市场还没有启动，但创维多媒体公司似乎充满信心。
在寻找DVD新的利润增长点，移动DVD、可录DVD等已经进入国内DVD企业的眼帘。但它们还远远不满足这些，新科、TCL、金正等企业在高端DVD播放机上还配备了 DVD - Audio 、HDCD等多种解码功能。此外，家用汽车的蓬勃发展，新科等企业又率先涉足车载DVD领域，为DVD家族增加了新成员。
据某市场调查机构预计，今年我国DVD的需求量有可能突破1000万台。在这一巨大商机面前，国内DVD企业在普通DVD保持优势地位的同时，积极向移动DVD、可录DVD、车载DVD等领域开拓利润空间，中国DVD将逐步走出专利的阴影。
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