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随着市场的进一步开放，“贴牌”的生存空间将越来越小，因为来自利润、品质、生存等方面的隐患会对国产手机的发展产生威胁。事实证明，一味地依赖“贴牌”只能带来暂时的“辉煌”，国产手机只有从技术上提升自己，才是根本之路。
本报记者 余赪
国产品牌手机已经夺得国内市场半壁江山。就在国产厂商兴奋的时候，一度被认为是发展捷径的手机“贴牌”之路却隐患初现。中国CDMA手机厂商全线沦为配角，三星取得内地牌照之后对科健日益冷淡，LG踢开浪潮，独自单飞……曾经给国产手机带来短暂辉煌的“贴牌”在外商取得独立的牌照之后，渐渐失去其往日短暂的辉煌。人们不禁思考，“贴牌”是国产手机发展的捷径吗？
“贴牌”曾经给国产手机带来辉煌，这主要是因为中国手机市场的相对封闭，牌照资源的稀缺以及中国手机市场巨大，中国消费者对新机型的狂热追求等原因所致。
“贴牌”曾经给国产手机带来希望和辉煌，这主要是因为：
原因一，中国手机市场的相对封闭，手机牌照资源的稀缺，使牌照取代技术成为了中国手机市场最为宝贵的资源，这对于那些没有多少研发能力的厂商而言是个发展的契机。因为，对于国产手机厂商而言，“贴牌”最大的好处不只只是从中获专利“使用费”，更重要的是，可以借此迅速占领市场。
原因二，很多国产厂商并没有研发能力，满足不了用户对新机型的需求，因此他们普遍采用贴牌，引进国外新型手机。在给用户选择更多机型的机会的同时，也给自已创造了机会。
虽然“贴牌”带给国产手机一时的辉煌，但同时“贴牌”的隐患已经显现。在面对来自利润、品牌、生存威胁的时候，国产手机应意识到“贴牌”并不是发展的捷径，只有在技术的研发上下番苦功，这才是生存和取胜之道。
不可否认，手机“贴牌”这种捷径在短期内使国产手机弥补了企业自身在产品开发上的缺陷，并且也获得了不菲的利润。但从企业长远发展的角度出发，长期使用“贴牌”手段是短视的市场行为。因为，而随着市场和政策的变化，“贴牌”行为将会受到严重的冲击，主要原因有三：
隐患一，利润威胁。据信息产业部预测，在2003年的手机市场上，国内外的需求量为1.2亿部，而我国国产厂商的手机生产能力已经达到2亿部，中国手机市场产能严重过剩已是不争的事实。产能过剩就意味各大手机厂商的利润空间将受到挤压，再加上贴牌机的成本很高，这意味着贴牌商缺失了30%到50%的价格优势。一旦陷入价格战，贴牌商没有利润空间支持，很容易被对手拖垮。
隐患二，品质威胁。“贴牌”企业没有研发能力，只是简单地把别人的机芯买过来，因此在品质上通常会存有缺陷。所以“贴牌机”推出品种越多、销量越大，堆积出来的质量品质问题也就越多。目前，国产手机的返修率已经达到了6%，这是一个十分可怕的数字。品质是一个产品的核心竞争力，如果品质的问题无法得到解决，国产手机又怎能与国外手机抗衡？
隐患三，生存威胁。“贴牌”的便捷使国产厂商的研发产生了惰性，这就使众多的本土厂商把命运掌握在它人手中，失去了自主研发的能力。据悉，去年推出的国产折叠机几乎都是“贴牌”生产的，这无不说明很多国产手机不具备与市场相应的研发能力。随着今年在手机机型和技术含量上的要求将会更高，一些实力不济的本土厂商甚至再加上部分厂商对价格的冲击，会有退出市场的危险。
应该说随着中国手机市场的逐步开放，那些有实力的国外厂商也不大可能一直愿意充当默默无闻的贴牌商。就像LG、三星就是很好的例子。事实上，LG是借浪潮的牌照才得以进入中国市场。2002年1月，浪潮集团与LG合资成立浪潮乐金数字移动通信公司最开始，浪潮乐金生产的CDMA手机打复合品牌“浪潮LG”。然而只推了两款产品，后来就全部改用“LG”。究其原因的背后，就是他们都获得了以独立品牌进入中国市场的资格。因此，仅靠贴牌过日子并不是长久之计，国产手机只有从技术上提升自己，才是根本之路。
市场的开放是一种必然趋势，当牌照不成为稀缺的资源之时，中国手机厂商“贴牌”的好日子也就走到了尽头。“贴牌”只能带来短暂的辉煌，“贴牌”并不是国产手机发展的捷径，国产手机厂商只有拥有自主的研发能力，并不断提升，才是发展的根本。
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