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股价暴跌 摩托罗拉难驱SARS阴影也受国产手机商威胁
2003年06月13日09:32:26 网易报道 国际金融报


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     国际金融报记者苏蔓薏发自上海

      ●摩托罗拉称,该公司最重要的市场———中国市场由于“非典”,居民消费支出受到影响,其中国销售额无法达到预期

      ●但分析师认为,摩托罗拉在中国表现不及当年,很大程度上也是因为受到中国国产手机商的威胁

      “非典”阴影挥之不散,6月9日,世界第二大手机商摩托罗拉宣布下调第二季度销售额和收益预期,摩托罗拉称,该公司最重要的市场———中国市场由于“非典”,居民消费支出受到影响,其中国销售额无法达到预期。消息发布后,摩托罗拉股票在纽约证交所暴跌3.6%至8.57美元。受摩托罗拉拖累,当日华尔街通信芯片股跌声一片,德州仪器跌73美分至20.22美元,跌幅3.5%。国家半导体跌89美分至22.25美元,跌幅3.9%。SiliconLaboratories跌1.57美元至27.42美元,跌幅5.4%。欧洲股市的电信类股也均受到不同程度的影响。

      都是“非典”惹的祸摩托罗拉总裁麦克·扎菲罗夫斯基在接受英国《金融时报》采访时表示:“公司相信,第二季度在中国的手机销售额将至少下降30%,亚洲销售额至少下降20%,均低于原先预期。”他表示,同时,第一、二季度的销售状况还将影响到第三、甚至第四季度。为此,公司还计划下调全年财务预期。此前,因经济复苏的前景欠佳,摩托罗拉已于4月份下调了全年收益预期。在一份新闻稿中,摩托罗拉称,它预计第二财政季度销售额为60亿至62亿美元,特殊项目前盈亏持平,而按美国一般公认会计准则(GAAP)的每股收益约为2美分。该公司在4月15日曾预计,第二季度销售额为64亿至66亿美元,特殊项目前每股收益3至5美分,GAAP每股收益1至3美分。摩托罗拉14%的销量来自中国,中国是它最大的市场。该公司称,“非典”使中国和整个亚洲地区销售减少。此外,半导体产品业务也表现疲软,用于个人通信及其他商用无线客户的手机零部件销售额未能实现此前预期。“非典”阴影早在一个多月前就开始笼罩摩托罗拉,由于一名北京的项目经理被确诊为“非典”感染病例,摩托罗拉自4月29日起关闭其北京办事处,并通知其在北京的1000名员工在家工作。无独有偶,世界第一大手机商诺基亚也在6月10日警告称,销量增幅可能会低于预期水平,并表示“非典”疫情对中国市场的影响是主要原因之一。但所幸的是,这家芬兰公司并没有下调收益预期,让华尔街稍稍松了一口气。诺基亚9%的销量来自中国,受中国市场风险的影响相对较低。电信战略咨询公司AdventisCorp.称,由于受中国“非典”疫情高峰期的影响,多款移 动电话新产品未能如期推出,相应的促销活动也被迫取消。该公司预计截至5月30日的六周,中国移 动电话销量的下降幅度高达30%。

      风光不再虽然摩托罗拉把销售额的下降归咎于“非典”,但分析师认为,摩托罗拉在中国表现不及当年,很大程度上也是因为受到中国国产手机商的威胁。在大约40多家国内外手机制造商的激烈竞争下,摩托罗拉正在失去越来越多的市场份额。即使没有“非典”,摩托罗拉在中国也已江河日下了。英国《金融时报》援引一名电信行业分析师的话说:“四年前,根本就没有中国手机制造商,但我们今年预计中国国产手机的市场份额将达到35%。”中国信息产业部在近期的一份报告显示,摩托罗拉的市场占有率从2001年29%降至2002年的26%,诺基亚则从22%降至18%,西门子公司2002年的市场占有率从9.7%降至4.7%,索尼爱立信从6.5%跌至2.1%。而与之形成鲜明对比的是,国产手机的市场占有率从2001年的22%飚升至2002年的39%。该报告称,国内企业利用价格手段来打破外国品牌的领先地位,他们利用降价来推动销售。报告指出,70%的移 动电话用户使用的是售价不到人民币2500元的中低档手机,而国产手机在该价位产品上的竞争力最强。但也有分析师对此表示了担忧。Gartner分析师本·伍德认为,问题还不在于众多的中国国产手机商,而在于这些手机商正在为越来越微薄的利润恶性竞争,它们在竞争手段上乏善可陈,常常只能采用大幅削价的方法来减少库存,打压对手。有迹象表明,摩托罗拉也在向低端产品转移,该公司最大的手机部门的业务收入第一季度增长2%,达到24亿美元,但是其出货量却较上年同期增长了18%。摩托罗拉总裁麦克·扎菲罗夫斯基在与分析师的电话会议上表示,该公司正在中国的中小城市寻找新的零售商和零售渠道。

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