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刘燕
姚明自年初成为中国联通新时空CDMA形象代言人后，中国联通新时空战略推广进入品牌塑造阶段，其知名度鹊起，并对其销售起到非常积极的作用。在业界纷纷对中国联通此举给予很高评价后，最近却意外出现了一个小小的败笔。
5月21日凌晨，有“体育奥斯卡”之称的劳伦斯奖在摩纳哥揭晓，姚明荣获最佳新人。《体坛周报》报道了这一消息，配发姚明手持一部手机看短信的照片，并配图片说明“这应该是正在秦皇岛封训的姚明最希望收到的一条信息。”遗憾的是，姚明手中拿的是诺基亚7650手机。
诺基亚7650支持GSM／GPRS网，中国移动和中国联通都有GSM网，所以，尽管通过图片无法判断姚明使用的到底是哪个运营商的网络，但诺基亚7650事实上可以看作是2002年为配合中国移动“彩信”业务推出而在中国市场销售的第一款手机，不但绝对不会支持CDMA网，并且它所能承载的业务还与中国联通CDMA网的业务形成直接竞争关系。
所以，从那张图片上惟一可以肯定的是，身为中国联通新时空代言人的姚明并没有使用CDMA网络，最应该用CDMA手机的人却没有用，这让人对中国联通新时空的品牌战略推广顿生惋惜。
当然，笔者无意在此对姚明的个人爱好蜚短流长，但是在笔者接触过的所有手机厂商人员中，他们无一例外地都在使用自己的品牌手机；当中国联通迁址到北京西单后，笔者某次去办事，用的中国移动的手机没有一点信号(很久没去过了，也许现在有信号了)。如果中国联通严谨到“进了我的大楼就得用我的手机”的程度，此次，对于形象代言人公共场合该用什么手机则显得异常大度了。姚明与中国联通签约期为3年，虽然中国联通没有透露与姚明签约的具体金额，但据说这个项目花费的资金可与国际接轨。请明星代言不是一锤子买卖，让代言人作广告、举行推广活动这是最基本的，精明的商家绝不会放过任何一次让代言人宣传自己的机会，恨不得在代言人的脑门上刺上自己的商标而后快。而中国联通不但没有让姚明随时随地拿着CDMA手机亮相，甚至有点反其道而行的意思。试想，如果让耐克的代言人乔丹穿着阿迪达斯运动鞋出来露脸是什么效果？
可能大多数人不会留意到这张照片的玄妙，但对于像笔者这种容易疑心生暗鬼的消费者来说疑问就大了：为什么连中国联通新时空的形象代言人都不用CDMA手机，是不是这种手机不好用？等等。
以绿色、健康、时尚为特征的中国联通CDMA移动通信网络推出后，得到了消费者尤其是时尚一族的青睐与认可，在完成前阶段的市场铺垫和实现2002年用户发展目标之后，联通打出姚明这张“形象牌”，是其战略推广上的一次“升级”。虽然在打造新的通信巨人，成熟的新技术、丰富的业务、稳定优质的服务等核心实力的增强，或许是摆在联通面前的一道关键的“升级”任务，但是在品牌推广阶段的疏忽却暴露出中国联通品牌管理上的缺陷，当耐克恨不得让乔丹睡觉的时候都套上自己的鞋的时候，联通却在如此漫不经心的使用天价请来的姚明，不能不说是中国联通新时空的小小败笔。
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