|
昨天，本市两大家电零售巨头———国美、永乐分别传出消息：6月份将发动一场空前规模的空调价格大战。国美空调的平均降幅为20％，一些品牌最高达70％；永乐空调一线品牌降20％－30％、二三线品牌降50％、一些品牌最高达70％。
按惯例，空调第一波价格战通常在3、4月份打响，降价品种局限于少数几款特价机，整体降价幅度不会太大；而第二波价格战一般是在高温季节过后打响，力度要比第一波大，厂方的目的是趁10月份消费旺季到来，销清库存、回笼货款。为何今年6月，空调行业“跳水”的决心会如此坚决？
首先是因为“非典”。据统计，今年4、5月份，上海市场的空调消费量不到去年同期的65％，大量产品积压在销售通道中，资金得不到有效回笼。如今，随着“非典”疫情得到有效控制，上海市场开始逐步复苏，于是，厂商乘势而上，通过挥舞价格大棒，发动生产自救，以尽快挽回前阵子“非典”带来的损失。
其二，历年来本市空调消费都集中在出梅以后的半个月，这段时期的销量要占全年的35％。在这段高峰期，突发的集中购买量和商家的实际安装能力严重不对称，造成50％以上的消费者得不到及时安装。“非典”疫情一旦缓和，人们被压抑的消费欲终究会释放，这将给出梅后的空调销售旺季雪上加霜，势必会带来更大的安装矛盾，从而增加厂方和商家的服务成本。此次“跳水”，能起到削峰填谷、稀释客流的作用。
当然，对于发动这场“跳水”的厂家和商家来说，还有一大不便表明的原因，那就是大厂家、大商家欲趁势将小厂、小牌“斩”下马，进一步扩大市场占有率。家电行业中，空调扮演着技术门槛低、利润空间大的角色，因为这样，目前全国市场共繁殖出大小400多个空调品牌，每年空调销售旺季到来之际，还会有新的品牌杀将进来；另一方面，虽然本市空调销售80％都已掌握在国美、永乐这样的主流通道中，但尚有20％的产品混杂在各种小渠道中。对于大厂家、大商家来说，目前正是加速对小品牌、小渠道淘汰的大好时机。于是，主流销售商联手厂家，在近期行业最低潮的时候，不失时机地发动了这场价格大战。
本报记者吴卫群
| 
