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继波导、TCL后科健本周也将其首批手机卖到港澳
本报讯(记者伍健文) 国产手机今年开始大举杀入海外市场，继波导、TCL之后，科健在本周也将其第一批出口的手机卖到了香港和澳门的运营商专营店和200多家手机店。业内预测，今年国产手机出口将突破7000万台。
今年国内手机市场更趋白热化的竞争，是促使国产手机品牌不惜重本往外走的原因之一。目前国内手机行业生产能力已经突破2亿台，但是去年国内的销售总数仅为1亿台左右，今年供过于求更为明显。
业内人士认为，目前国产手机的出口已经从单纯的加工贸易，转移到了输出技术和创立国际品牌的路子上，国产手机已经开始注重在海外市场塑造品牌。以科健为例，一年之前科健在海外还鲜为人知，但2002年科健赞助了英超球队埃弗顿并送李铁、李玮峰到英超后，其品牌知名度在欧洲、东南亚国家乃至中国香港得到了大幅提升，这为科健出口奠定了非常好的品牌基础。
不过，目前国产手机最大的优势仍被认为在价格上，除了在核心技术上加强研发之外，如何适应海外市场的消费者习惯，在营销、渠道等方面融入当地，也成为整个行业往外发展过程中的一大课题。TCL移动通信市场本部总经理杨小溪说，很多国产手机海外第一站就是港澳或东南亚，原因就是我们手机的中文菜单与当地用户习惯吻合，但在欧美等地就需要在这一方面费上一番心思了。
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