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本报讯 面对中国内地家电不断降价抢占市场的威胁，受消费者青睐一直少有降价的日本索尼公司上月底一反常规，悄然将旗下20余款彩电大幅降价，部分产品降幅达34%。此举已在行业内引起很大震动，也反映索尼在4月进行全球重组后对抢占中国市场的新战略。
业内人士分析，索尼中国公司去年下半年在公司操作模式上出现了一些问题，如与经销商合作方式固化、对市场反应缓慢等。现在索尼众多产品陆续降价，说明索尼正在“放下老大架子”，通过产品价格策略的改变扩大市场占有率。
虽然2001年索尼在华销售额近10亿美元，但中国市场仅占索尼全球收入3%左右。为改变现状，索尼4月份专门从日本调派两员猛将到中国。统管索尼中国生产的副董事长菅野原为日本索尼的生产总裁，另一副董事长小寺原为日本索尼的销售总裁。重兵布局中国，显示索尼在华将加大本地化生产和销售，而通过降价抢夺市场无疑将成为其重要手段。
据了解，索尼此次彩电降价其实只是其最近一系列价格举动中的一环。从4月1日开始，类似的降价举动就一直不断，产品覆盖索尼的数码相机、MD、MP3等产品。4月底上市的4款数码摄像机也一改索尼产品以往高价上市的惯例，其7480元至4980元的价格创下同类产品的新低。事实表明，伴随索尼全球区域的调整，索尼在中国也积极调整价格策略谋求变身。
(梁悦琴)
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