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□本报记者 郑国清
4月23日，海信集团旗下的海信（北京）电器公司举行了一场名为“冰箱之美”的发布会，推出“蓝贵人”系列冰箱。公司总经理王士磊声称：海信冰箱5年内，要进入冰箱行业三甲，发展成为国内一流、国际知名的冰箱制造商。
为了目标的实现，海信将分为三步走：2005年，实现产销量100万台；2008年，进入行业前三强；2010年，实现海内外销售收入各占企业销售收入一半的格局。
王士磊的信心应该有一部分来自海信集团的支持与重视，也许是由于相比较电视、空调而言较高的行业利润率，在海信确立的3C产业中，冰箱已经和“老大哥”电视、空调并列为家电产业中的重要一翼。今年年初，海信将冰箱销售系统从电视公司剥离出来，进行独立发展。
2001年6月，海信通过与荣事达技术合作的方式进入冰箱行业，2002年，控股北京雪花。组建了自己的生产基地，不到一年的时间里，海信（北京）电器便以惊人的速度接近着100万台的销售目标。该公司公布的数据称，今年第一季度，销量和销售收入均增长了200％，这一个季度的产量相当于2001年雪花厂全年产量的两倍。目前，公司已在全国设立了27个销售分公司，建立冰箱直销和分销网点3000多个。
实际上，冰箱市场并不容乐观，首先整个行业的年生产能力远远超过销售量；其次，海信同城的海尔，以及科龙、新飞等冰箱大佬竞争力很强，为形势所迫海信也要拓展疆土。在这种情况下，海信强势杀出，拿到自己满意的市场份额，必然引发行业变局。海信何以制胜？
王士磊说，海信靠的是强大的技术创新能力、以及由此创造出来的具有品质美的产品。
受益于在空调业的成功，海信冰箱在电控技术、制冷技术方面有着强大的综合实力。1997年，就成立了以博士领衔的项目开发小组，设立制冷、智能控制等专业研究所，聚集国内尖端科技人才，进行冰箱技术的储备。2002年8月，随着海信集团国家级的研发中心投资扩建完成，技术创新实力进一步提升。通过与国际企业、国内的高等院校进行联合开发，海信的技术保持与国际同步。
同时，海信以科技和设计能力打造极富品质美的产品。在与雪花合作短短的一年时间，海信推出了7大系列20多款产品，产品线得到丰富。而代表着冰箱之美的海信“蓝贵人”，则充分体现冰箱的科技品质和外在美。
在过去的两年里，海信冰箱依靠自己的优势，已经把一个良好健康的发展趋势图画在了我们眼前。在山东，海信冰箱仅用短短1年时间，就跻身于市场前三名。在北京，海信冰箱也占据了主要家电商场销量的前三名。今年3月，由中消协和搜狐网站联合推出的“我喜爱的品牌调查”中，海信冰箱榜上有名，而且在冰箱类的综合评价中名列前茅。
目前，海信是冰箱新军中发展势头最猛、发展状况最好的企业。然而，要实现海信100万台乃至更高目标，产能似乎成了瓶颈，对此，海信公司透露将在未来形成三大产业基地的格局。具体构想为，今年下半年通过二期技改，使北京海信的年产能达到60万台，作为260升以下冰箱产品的主要生产基地；引进国际资本，与跨国公司合作，在青岛建立大容积冰箱生产基地；同时，在华东地区选择一家冰箱厂进行合作，以出口产品和小容积冰箱的生产为主，从而形成北京、青岛、华东三大产业基地的布局。
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