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在以网络游戏为代表的第二次网络大潮的冲击下，一批经历过行业风风雨雨并最终生存壮大起来的老牌网络企业，再次挺身而出。近日，继新浪和搜狐之后，中国最大电子邮件服务提供商之一的21CN，以代理国产网络游戏《新西游记》切入市场，并宣布重金征集玩家献策国产网游，给竞争本来已近白热化的网络游戏市场又着实浇了一“油”
“拿来主义”的忧虑
时下，网络游戏在我国已成燎原之势红遍大江南北，一跃成为互联网企业最炙手可热的赚钱明星。见到真金白银,国内各大互联网企业个个眼热，几乎无一例外地表示要加大这方面的投入。
一切似乎欣欣向荣。然而遗憾的是，中国游戏商众多，但真正拥有自主知识产权产品和研发能力的却寥若晨星。由于种种原因，国内游戏产品内容和来源过于单一的现状，为外国大牌游戏发售商(尤其是韩国)创造了“可乘之机”。这两年来中国网络游戏市场一直是“韩流”汹涌，近90%的市场为韩国游戏所占据，于是，出现了“卖方市场”：经常有几个国内游戏厂商同时与一个韩国游戏开发商谈运营代理事宜，以至于韩商“奇货可居”,代理费开价动辄上百万美元。2002年韩国游戏厂家代理费水涨船高，短短一年间有的竟飞涨了10倍。而中国游戏商不得不接受“以市场换产品”的宿命，变成单纯的产品推广商，即从国外的软件游戏商手中买来代理权，“汉化”后推向市场,生存空间也被韩方开发商挤压得失去大半。
拿来主义的盛行也使得渗透于游戏的异域文化在我们的互联网领域中广为传播，而中华民族传统的文化精粹受到排挤,得不到应有的传承与发扬.这些问题成为中国网络游戏向前发展最大的隐忧。许多有识之士也曾大声疾呼:“再也不能这样过,我们要在网络游戏中宣传我们自己的文化。”
闹得沸沸扬扬的盛大《传奇》与韩国解约,是整个产业的里程碑事件。它表面上是运营商与开发商之间的矛盾所致，但暴露的产业问题将波及几乎所有的网络游戏商。此事之后，不少国内游戏运营商开始深入思考：单纯地引进再引进，没有自己的核心技术，国内运营商什么时候能够摆脱被动地位？我们的出路又在何方呢？
对于游戏玩家来说，韩国游戏产品如果出现质量问题时售后服务通常难以保证,有时还会出现“天灾人祸”导致“全功尽费”。盛大《传奇》纠纷如导致6000万的“传奇”游戏玩家因失去游戏开发商的服务支持和后续开发而一时间“无家可归”。自己的利益难于得到保障，这种风险引起了相当一部分玩家们的不安。
可喜的是，一些互联网企业如21CN已经认识到了国内网络游戏产业发展的瓶颈所在，以及国游玩家被动处境。另外，值得玩家们高兴的是，21CN似乎洞察到了潜伏在玩家们热情中的巨大能量。21CN题为“十万元现金大奖征集献策国产网游”大型活动，其旨意就是将这些能量释放出来。
让玩家作主
据悉，《新西游记》是一款由中国大陆、台湾、香港两岸三地共同打造的的网络游戏,并返销韩国，现由21CN代理。这款作品对网络游戏有了全新的理念诠释，它依托于十年前的那款文字MUD游戏《西游记》，借助于它的内涵，以图像的形式表现出来。
在游戏内容上，《新西游记》已超越了那些韩派游戏的单纯地打怪升级炼功内涵。在这款充满浓郁的东方神话色彩和文化内涵的网络游戏面前，玩家所熟知的许多网络游戏便相形见绌了。许多观察人士认为这款在内容和风格上都与众不同的游戏必将在网络游戏市场引起前所未有的轰动。
四大古典名著之一的《西游记》是中国最具想像力和趣味性的古代文学作品。当年中央电视台首次将《西游记》搬上银幕时火爆异常。现在二十几岁的年轻人当年还是孩童，但仍有许多人对当时情景还记忆犹新：那时电视普及率很低，为了能欣赏到《西游记》，许多人不惜走家串巷。时至今日，这些人成为网络游戏受众中的中流砥柱。孩童时代的《西游记》情结也将促使这些玩家“移情别恋”，从其它网络游戏投入到《新西游记》的怀抱中来。这种预测也使得不少观察人士对21CN《新西游记》的前景相当看好。
21CN为此进一步加强了市场推广宣传活动。21CN最近表示，决心携本年度国产网游最新作横空出世的气势，继续将民族大旗扛下去。据了解，21CN将在百万名网络游戏玩家中进行“从《新西游记》看国产网络游戏。献策国产网游，十万现金征集”的有奖行动。通过这种模式，最大限度调动百万以上参与者的兴趣与积极性。
这次活动，最为新鲜之处是：让在网络游戏产业链上最为被动的一环———终端玩家，反过来去主导产业链的发展趋向。这种策划构思在网络游戏发展过程中，甚至互联网发展过程中都没有过的。但恰好能解决当前中国网络游戏产业向前发展所遇到的两个最大瓶颈问题。老祖宗谈到战争时，曾说过“人们的力量是无穷的”；换成今日的网游之争，或许可以说“玩家的智慧是无止境的”。将玩家们的智慧集中起来，群策群力“为国产网游的发展献谋献策”，将国产网游的发展推上一个层次。让玩家们参与策划游戏设计，真真切切地体会自己“当家作主”的心情，能进一步激发网游玩家的“主观能动性”，保持国产网络游戏的持续火爆。
据21CN介绍,这个活动刚刚开始,便受到许多玩家们的热烈欢迎.有一位网络游戏超级玩家满面亢奋地说:“我对国产游戏可谓是‘望眼欲穿’。玩过这么多的游戏,总能发现各种各样的遗憾,我一直期待网络游戏设计开发中能有我们自己的东东,”据悉,21CN这次活动不但满足这些玩家的参与心愿,还会给予这些贡献者在游戏中树碑立传，并回报知识产权酬劳等。
“我们要认真对待目前出现的种种问题。比如说韩国文化通过网络游戏渗透我们的互联网世界，韩国游戏充斥暴力和杀戮、玩家的心血也可能因为韩商与运营商的纠纷而荡然无存等等。”21CN总裁陆德表示，“这场网络游戏本土文化与舶来文化相抗衡的革命即将爆发，21CN也要投身，甚至是带头去引导这场革命。”
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