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飞利浦高级副总裁AlanSparks:做互联家庭模式领导者
2003年03月28日12:57:11 南方都市报


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    为证明飞利浦在世界家电领域的领导地位,日前飞利浦亚太地区媒体大会在上海举行,本报记者就世界家电业未来发展方向和飞利浦在华发展策略等问题,专访了飞利浦亚太、中东及非洲地区高级副总裁、CEO仕博克(AlanSparks)。

      主导互联家庭


      记者:请问作为全球知名度最高的电子制品生产企业之一,飞利浦认为什么是未来家电业的发展方向?

      仕博克:飞利浦认为,无线互联家庭电子时代是未来人们生活理念的发展方向,飞利浦近年的重点也正是在全球大力推广互联家庭的新电子概念。此系列的飞利浦产品,也将代表着未来5至10年中家电制品的主流消费趋势。飞利浦要做未来互联家庭模式的领导者。

      记者:请问“无线互联家庭”有什么新的特色?

      仕博克:互联家庭是各种设备和家用电器的大联网,它们彼此之间利用宽带技术相互交流信息,它能够为人们带来更加安逸的生活环境。

      互联家庭的最大特点就是利用无线联接技术使家里不会出现很多的联接线,并确保各种家电产品的操纵方式更具个性化、更高效、更便捷。

      制造移师中国

      记者:请问飞利浦在中国的经营策略和企业理念是什么?

      仕博克:在亚洲,我们希望做的是“中国飞利浦”而非“飞利浦(中国)”。我们很注重企业文化的转变。飞利浦在中国的投资、合资企业超过10家,分布在北京、上海、苏州和深圳等地,我们深深地感受到中国飞利浦的生命力和活力。在经营上,我们注重与中国企业的合作和优势的互补,例如渠道和技术研发方面的互补;同时,中国也日渐成为飞利浦品牌的制造加工生产基地。

      在企业人员的管理上,飞利浦注重高层人员职业素养的培养,特设了“黑带计划”,对员工的工作技能进行培训。

      记者:飞利浦如何看待中国消费市场的发展?

      仕博克:中国市场的消费潜力巨大,增长迅猛;中国也是世界增长最快的经济体之一。应该讲,中国市场开发的程度,直接关系到飞利浦未来的发展。鉴于中国新型消费群体的飞速成长,针对15至25岁的消费人群,飞利浦也一改“亚太地区新产品滞后上市”的做法,在便携式产品和移动通讯设备方面,将在中国首推部分新品;同时也正逐步把飞利浦彩电生产的部分重心移到中国。

      在中国市场开发投入方面,虽然尚不能透露具体量化指标,但飞利浦将继续沿袭以前支持中国重点体育运动的做法,如中国足协杯赛的冠名。而且也要完善营销的追踪体系,看看我们的钱究竟去了哪里。

      看好中国企业

      记者:如何评价飞利浦在亚太地区的竞争对手?

      仕博克:对于竞争对手,我们一向采取两种做法:首先是回应竞争,改善营销策略,加强与消费者和顾客的沟通交流;其次是加大飞利浦自身的研发能力,保持技术的绝对领先。

      有人认为,飞利浦的竞争对手是日本和韩国品牌,但飞利浦看到,中国企业的野心比日、韩企业更大。

      主角

      仕博克执掌战略管理

      AlanSparks生于南非,持有专业特许会计师资格,AlanSparks于1994年加入飞利浦,在飞利浦商业通信公司的当地PABX部门担任常务董事一职。任职期间,他积极有效地开展业务、将公司转变为一个高盈利企业,并使PABX业务位居飞利浦商业通信公司业务市场排名的第四位。Alan自1999年起担任公司移动和数字无绳电话部—飞利浦消费通信产品公司的亚洲区总经理。2002年7月1日AlanSparks被任命为飞利浦消费电子亚太、中东及非洲地区高级副总裁,负责上述区域的战略管理。(本版撰文/本报 记者张文)




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