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因“突然”对中国的商业足球产生了兴趣，并以大笔资金介入成为几乎是唯一的赞助商，西门子信息与移动通信集团(以下称西门子移动)迅速成为引人注目的焦点。对商业体育赛事的赞助和西门子移动的通信、手机业务在中国的发展有何关系？为什么选择声誉受损魅力下降的中国足球？西门子移动总裁兰博德(Rudi Lamprecht)在广州明确表示，赞助体育赛事是西门子移动加强在中国市场的品牌推广活动的重要部分，并且就其和中国大唐集团合作的TD—SCDMA技术的专利归属表明了态度。
赞助合同为期一年
三个星期前，西门子移动成为了中国之队的主要赞助商，正当体育界开始熟悉这个新近进入足球赞助圈的企业，而西门子移动的竞争对手都在评估西门子移动投身体育赞助行为的意义的时候，西门子又迅速和中足协再次签约，成为足球甲A联赛的主要赞助商。
这份和中国足协为期一年的合同使西门子移动不仅将在所有的足球赛场拥有广告位置，而且拥有在电视转播时的广告时段。兰博德说，自赞助合同签署之日起，西门子移动已成为中国最大的职业体育联赛的新官方赞助商。但是他拒绝进一步透露合同的细节，包括合同金额是多少。
另外一个著名的国际手机品牌的市场人士在听说西门子的这份合同之后认为，该合同金额至少应该是千万级的，她认为，这是目前体育赛场上商业意味最重的合同，记者注意到，两个巨大的西门子手机模型已经出现在职业足球的赛场上，这种情况此前还没有出现过。
兰博德说，通过这一重要合作，西门子移动希望进一步开发中国市场，并扩大在这个世界上最大的移动通信市场中的商业份额。
手机营销将打足球牌
记者了解到，在今年的足球联赛中，西门子移动将开发和推广基于手机的移动足球服务，比如球票交换、提供足球相关信息和互动娱乐等，据透露，这些市场推广活动将和手机分销商联合进行，这意味着，在今年手机市场的竞争已经白热化，市场动作相互模仿进而趋同的情况已经很普遍的情况下，西门子手机的市场营销获得了一个独特的资源：足球。
兰博德还透露了西门子移动更加长远的算盘：明年，一项新的赛事“超级联赛”将在中国进行，对此西门子移动拥有赞助的优先权，此外，西门子在所有足球场可以展出联合标志和品牌，在电视网可以播出商业广告，这意味着每个赛季有38亿人次会观看西门子的广告，每场比赛有1亿人通过电视观看西门子的广告。
-说法
由于在中国市场面临着众多的挑战，西门子移动决定在中国加大市场推广力度，提升品牌知名度，因此赞助足球成为这一策略的重点。
———西门子移动总裁兰博德
通过电视直播的足球赛，让西门子的品牌每周至少一次出现在电视频道上，这对于决心加大在中国推广西门子品牌的西门子移动来说，十分重要。
————西门子移动亚太区副总裁任伟光
国际通信巨头今年在中国都面临着重大的挑战，西门子抢先打出足球牌，已经抢占了一份重要资源，令其市场活动有了独特之处。 ———分析人士
-情报
西门子“敌手”如林
手机、移动网络设备、无绳通讯产品、无线模块是西门子移动的四大产业支柱，现在，它们在中国市场都面临着关键时机。
西门子手机在中国市场曾经一跃成为第三，但据去年信产部的统计数据，已经有国产手机超过了西门子，今年国产手机的增长势头更加迅猛，对包括西门子在内的洋手机形成了更大的压力。
移动网络设备市场里，目前巨头们都把目光盯在了3G上，西门子除了欧洲标准WCDMA之外，还和中国的大唐集团合作开发了TD—SCDMA标准，也获得了国际电联的认可成为三大3G技术标准之一。由于中国移动通信市场的庞大，国际通信巨头都在中国进行着豪赌，西门子面临的对手包括爱立信、诺基亚、摩托罗拉、朗讯等巨头。
无绳通讯产品领域，西门子在无绳数字电话机市场是世界第一，但是中国的这块市场才刚刚启动，西门子面临着众多国产品牌的包围。 本报记者熊浩
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