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西门子移动布局中国3G联手中复迪信通欲重塑物流平台
2003年03月11日08:49:19 北京娱乐信报


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    “在移动通讯领域,品牌认知度和品牌形象是成功的重要因素。”西门子移动和信息产业集团总裁兰博德话里话外无不透着雄心:通过赞助足球联赛,来真正凸显西门子的品牌个性,从而进一步掘金中国市场。

      布局3G


      西门子会出现在TD-SCDMA和WCDMA阵营中。

      西门子是3G标准WCDMA的联盟成员;又是中国拥有自主知识产权的3G标准TD-SCDMA的惟一一外方合作者;还和另一个3G标准CDMA2OOO核心知识产权的拥有者美国高通签署了使用CDMA核心技术的授权协议。那么,未来西门子在中国的3G市场到底扮演什么角色呢?西门子集团董事、西门子移动和信息产业集团总裁兰博德此番中国之行揭开了谜底。

      “在中国的3G市场中,西门子将会出现在TD-SCDMA和WCDMA阵营中。”直率的兰博德没有让这个悬念继续下去。他表示,西门子拥有足够的实力和人力资源来支持这两种标准的研发。

      尤其是TD-SCDMA,兰博德认为,中国作为世界上最大无线通讯市场,理应拥有自己的标准。“西门子将在TD-SCDMA研发上继续给予人力、物力的投入。”

      去年9月,西门子董事保利在上海就曾表示,西门子已经决定再向TD-SCDMA追加5000万欧元的投资。

      据了解,由大唐和西门子联合研发的TD-SCDMA商用系统目前已经在四川成都、重庆等地建设实验网。

      西门子明确表示不进入另一种3G标准CDMA2000。在终端制造上,西门子还将以GSM手机为主,而对于CDMA手机市场,西门子移动通讯亚太区副总裁任伟光明确表示,至少现在不会进入。“我们将集中所有精力和资源对GSM-GPRS-WCDMA和TD-SCDMA这两条线的终端研发工作。”

      业内人士认为,在中国3G市场前景不清晰的情况下,西门子对3G的布局颇为聪明。按照中国移动目前的发展趋势,很可能采用WCDMA标准,这就确保了西门子在未来中国3G市场可以分得一杯羹;而对于TD-SCDMA,尽管目前尚不清楚到底是哪一家运营商会采用这种标准,但如果运营商一旦采用,在网络设备提供上,西门子和中方合作伙伴大唐基本上没有竞争对手,可以安心分享蛋糕。

      “我想我们会在未来中国3G市场上有出色的表现。”对于西门子在中国3G市场的布局,兰博德显得十分有信心。

      终端改革

     西门子要在未来的手机市场中占据更多的市场份额。

    除了布局3G之外,兰博德对西门子终端在中国市场的前景也是寄予厚望。

    “中国是全球最大的手机市场,手机用户已经突破两亿。”长相和北京国安的主帅卡洛斯有几分相似的兰博德显然希望在他的率领下,西门子能够像卡洛斯曾经率领的陕西国力队一样,在强手如林的中国手机市场中异军突起。

    与此同时,西门子(中国)开始跳出手机产业链中的终端制造商的角色,向产业链上下游迈进,开始对一系列与之相关的资源进行整合和重组。

    对移动终端经销渠道的改革正在进行中。任伟光说,西门子已经和手机销售巨头中复电讯和迪信通签订了手机供销合同,这两家销售终端将可直接向西门子拿货;而原来的一些传统销售渠道,将会变成一个物流平台。业内人士评价,这将使西门子手机在价格上更具竞争优势。

    加强和运营商之间的配合是西门子的另一个着力点。据了解,西门子设立了一个专门和运营商进行合作的部门,这将会极大地改变以前信息传递过缓的现象。任伟光说,目前西门子正和运营商进行基于JAVA的增值业务的开发。

    此外,西门子围绕足球开发的一系列基于手机的增值服务首次对外亮相。如球票交换、提供足球相关信息和互动娱乐等,这些和手机分销商联合进行的市场推广活动将把足球和移动通讯紧密结合在一起。“以足球为载体,我们希望帮助一批SP迅速掘到属于他们的第一桶金。”

    “我们不仅要在未来市场上拥有更多份额,还要将过去原本属于我们的拿回来。”西门子移动通讯亚太区副总裁任伟光意味深长地说道。信报记者廖奇/文并摄




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