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  12月9日,松下宣布关闭其在菲律宾和捷克的两家手机制造工厂,以及在美国和英国的手机研发中心,这意味着松下手机退出了包括中国在内的海外2.5G移动通讯市场。在8个月以前,也就是今年3月底,在扭亏无望的前提下,东芝宣布撤出由其与南京普天通信和香港王氏国际合资成立的南京普天王芝公司,标志着东芝彻底撤离中国的手机市场。而在今年五六月份,日系手机代表之一的三菱欲退出中国手机市场的消息也有传闻,虽然事后三菱再三否认,但其这两年来推出的新品寥寥,市场上也少见其身影,与退出并无大异。京瓷和三洋销售皆欠佳,日系手机在中国市场几乎“全军覆没”。
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  有人认为,市场竞争激烈是造成东芝退出中国市场的原因。但仔细想来,这只是一方面的原因而已。即使利润越来越薄,国内的波导、TCL,国外的诺基亚、摩托罗拉也还获利颇丰,前几年声势浩大进入中国手机市场的东芝为何却成为谢幕的先行者?
  究其本质原因,与欧美品牌相比,日系手机厂商普遍没有在中国进行成功的本土化运作,推出的产品没能适应中国的市场需求。
  总体而言,日系品牌在中国手机市场表现不佳。
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第一步:东芝撤出中国手机市场
·东芝宣布撤离中国手机市场
  因手机售价过高,库存消化不良,在业绩欲振乏力的情况下,东芝日前决定出手南京普天王芝所有持股,并将相关生产设备折价出售,撤离中国手机市场。据了解,南京普天王芝是日本东芝与南京普天通信、香港王氏国际3家公司共同合资组建的。
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·两大败因葬送东芝手机
  有人认为市场竞争激烈是造成东芝退出中国市场的原因,但仔细想来,这只是一个方面。保守估计中国手机市场也有50多个手机品牌参与竞争,即使利润越来越薄,但国内的波导、TCL,国外的诺基亚、摩托罗拉还是颇有收获,即使西门子这样传言要将手机业务卖出去的品牌,也没有贸然退出中国市场,现在还处在左右摇摆之间,仍希望卖个好价钱。 [全文[评论]
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品牌和技术无法适应竞争
无法适应中国本土化
欧美手机厂商的竞争
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第二步:三菱手机在华销售不乐观
·三菱手机将退出中国市场
  目前在市场上销售的三菱手机有6~7款,但没有主流机型成为经销商对其最直观的印象。“以前的三菱‘小菲'已辉煌不再。[全文[评论]
·三菱手机否认将退出中国
  事实上,三菱手机在海外市场已经节节败退。继在今年4月宣布退出欧洲市场,并关闭在法国西部的研发中心后,三菱还将于今年6月撤离中国台湾市场。[全文[评论]
第三步:京瓷三洋难见身影
·京瓷新款手机越出越难看
  曾经在CDMA领域叱诧风云的京瓷,似乎很久都没有新闻报出。在产品线上也很长时间都没有出现引起业界和消费者兴趣的机型了。很多人都在怀疑京瓷是不是已经退出了中国市场?[全文][评论]

·京瓷艰难坚守中国市场
  对于中国,京瓷认为,虽然目前的CDMA市场略显低迷,但是这应该只是一个暂时的现象。随着终端产品的丰富,其用户也会增多。京瓷将会坚持自己的计划,发起CDMA的反击。[全文[评论]

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第四步:松下退出GSM手机市场
·松下退出GSM手机 引发市场对日系手机忧虑
  松下公司日前宣布关闭其位于菲律宾和捷克的两家手机制造工厂以及位于美国的手机研发中心,裁员1400人,并停产GSM手机。[全文[评论]

·松下退出传统手机市场之因
  在茫茫大洋中,不进则退。不过,在市场这片大洋中,不进则意味着消失,无路可退。无形之手再次展示了自己的强大威力,又一家日系企业黯然退出了传统手机市场。[全文[评论]

第五步:NEC孤军奋战综难逃命运

·NEC计划撤出中国市场的中低端机种
  NEC将放弃约占其在华手机销售额近四成的中低档次机种,专攻2000元以上的高性能机种;2006年度其在华销售机种将由2004年度最高时的约30种下降到15种左右。 [全文[评论]

·NEC在为自己辩护
  由于手机正在向3G方向发展,而且用户需要功能更强大的手机,所以对于以技术见长的NEC来说,应该专注于自己擅长的市场。[全文[评论]

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日系手机你到底行不行?
·日系手机何以在中国衰落?
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·日系手机在华水土不服 漠视市场是致命原因

责任编辑:李鑫
编辑:邹妙君
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制作时间:2005-12-15