世界杯期间,网易新闻客户端以31%的用户比例成为移动端观赛首选,用户推荐度、忠诚度、认知度等多项核心指标全面领跑本届世界杯移动新闻客户端市场。[更多]
从移动端到PC端,网易用户的高活跃度、高忠诚度优势再次展现的淋漓尽致,用户关注赛事频次、页面停留时间以及参与跟贴和互动的多项维度都创新高。[更多]
世界杯期间网易以近四百个高水准策划领跑各大网媒,以图文、视频等多种方式深度剖析世界杯赛场内外。其中,独创的世界杯头条看板、足球模块设计以其便捷的阅读体验、充满趣味的互动体验获得网友最高认可。[更多]
网易在门户和移动双平台的高口碑和超人气为品牌商带来优质回报,广告营销活动效果显著,尤其移动端媒体平台的深度互动营销更为行业创下了新的标杆。[更多]
本届世界杯,网易率先做出差异化,以全新形式呈现一手新闻,以创新思维策划精彩栏目,从用户需求创新出有趣丰富的活动,全程大放异彩,获得一众主流媒体、业内人士的高度赞誉。
实用,是移动互联网时代的核心价值观。网易新闻客户端从用户行为逻辑出发,一站式的让球迷完成查询赛事、订阅比赛到观看的全过程。
世界杯营销盛宴,网易确实是做了一场有准备之战。网易的夺冠,还传递出了一个重要信息,那就是内容仍然是品牌广告的基础。
凡遇重大体育赛事,各大门户无不花样频出推活动造声势,但网易以开放合作的姿态揽下众多合作伙伴,跨界阵仗再创业内先例。
网易最大限度深挖自身资源优势,中国互联网已走过砸钱卡位的“丛林法则”阶段,回归理性,用差异化优势吸引用户正当其时。
网易不再是以一个传统的门户思维在卖世界杯广告,更像是开发互联网产品一样,精巧地玩转世界杯,力求物尽其用。
网易以开放的姿态跨界跨平台打破壁垒来互动,最终打造成网易历史上规模最大的一次活动,也是最开放、最有趣的活动。
网易球星卡是各互联网公司比拼世界杯营销创新中的一个好产品,这也使得网易新闻客户端在很多自娱自乐的互联网产品中脱颖而出。
在内容上做文章是网易的强项,而增加的那些互动手法,则是新闻移动端的一种新尝试。让新闻不仅仅是提供消息,更提供了参与感。
16只球队、110张“球星卡”全部集满,你就有机会向丁老板讨要一台特斯拉了。本届世界杯,一向有态度的网易要玩的就是互动。