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核心解读
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报告目录
·调查时间:2009年10月1日至12月1日
·调查形式:随机调查、电话调查、在线调查
·问卷数量:调查总体设计样本16000个,实际回收成功样本15280个
·有效问卷用户地域分布:随机选择主要包括广东、河南、辽宁、福建、重庆、浙江、上海、北京等八个省市区进行随街问卷调查
·年龄分布:主要选择在15-45岁之间为有效样本
 
  核心提示:艾媒市场咨询研究结果显示,中国手机阅读市场规模2009年为30亿元,并且保持快速递增的过程,到2014年将达到161亿元。从增长率来看,2010年、2011年将是未来几年发展最快的,平均超过了50%,分别达到了46亿元和70亿元。 [详细]
艾媒报告:中国手机阅读市场规模明年将达46亿
  核心解读  
 
发布机构
重要数据
·中国数字出版行业产业规模不断扩大,数字出版整体规模从2000年的15.9亿人民币发展到2008年超过300亿人民币。
·未来五年,将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报,由手机用户带动的电子书、数字内容销售将达到50亿人民币。
·2020年,我国数字出版销售额将占到整个出版产业的50%;2030年,90%的图书都将出版网络版本。
·中国手机阅读市场规模2009年仅为30亿元,并且保持快速递增的过程,2010年为46亿元,2013年将突破百亿大关,到2014年将达到161亿元。
中国电信运营商手机阅读项目的市场布局
 结论: 根据三大运营商的总体策略所设计的手机阅读平台,客户可以直接通过WAP、WWW等方式阅读、搜索、订购内容并可以下载在移动终端上阅读。
CP可以实现对阅读内容的转换、上载、发布;运营人员实现对手机阅读用户的管理、内容的管理、数据分析、营销等,并实现对CP的管理。
中国电信运营商手机阅读项目技术剖析
中国手机阅读的产业链构成模式
中国手机阅读市场规模调查分析
 结论: 中国手机阅读市场规模2009年仅为30亿元,并且保持快速递增的过程,2010年为46亿元,2013年将突破百亿大关。
2009-2014年中国手持阅读终端市场稳步增长,2010年将是中国手持阅读终端市场竞争最为白热化的年份,市场规模增幅达60%,为24亿元人民币。
2013年将突破百亿大关
2010年将是中国手持阅读终端市场竞争最为白热化的年份
中国手机文学网民基本状况调查
 结论: 中国手机阅读用户年龄结构相对比较年轻,比中国手机网民的整体年龄要小,其中15-20岁是中国手机阅读用户的主流群体,占40.4%。此外,21-25岁的年轻群体中,占据了38.3%的份额。
目前中国手机阅读网民中,中学(中专)学历水平的网民是主流,占据41.3%的市场份额,而大专学历的网民次之,占34.6%,本科学历的网民为17.2%,小学、硕士以上的分别为2.7%和4.2%。
中国手机阅读用户年龄结构相对比较年轻,其中15-20岁是中国手机阅读用户的主流群体
中学(中专)学历水平的网民是主流
中国手机阅读网民消费习惯行为调查
 结论: 调查数据显示,言情、都市、武侠以及青春、悬疑类是最受中国手机读书用户欢迎的作品类型,其中言情、都市、武侠分别以18.0%、16.3%和15.0%分别占据前三甲。
调查发现,具有付费阅读习惯的网民每月在手机阅读方面花费数额其实并不高,47.6%是在5元以下,只有33.5%是控制在5-10元之间,月消费超过25元的仅为5.4%。
中国手机阅读市场有一个很明显的特征,就是基本上都是小说
中国手机阅读网民花费在手机电子书的钱总体偏低
中国手机阅读网民的消费行为调查
 结论: 在受访的用户中,选择WAP在线阅读的站41.8%,客户端模式的为23.2%,而选择下载阅读的为19.6%。
选择单本图书价格低于0.5元的有41.4%,选择0.6-1.0元的为25.9%,选择1.1-2.0元的为19.4%,而期望在2元以上的仅仅为13.3%的用户。
按照用户期望的方向,从不同程度、不同的感受服务用户
根据网民期望的合理价格和电子版权的成本价格估算,1-2元之间是一本电子书比较合理的价格
中国手机阅读市场竞争状况分析
 结论: 3G门户旗下的GGBOOK阅读客户端占有绝对的优势,市场占有率为20.2%。
百阅则为13.9%;老牌子V8也有11.9%的不俗表现。新产物如墨客、掌媒等分别有5.7%和7.9%的份额。
3G门户的GGBOOK是借助了3G门户强大的用户基数;百阅则是靠其具有实力的用户体验和过硬的技术保持了第二的位置。百阅客户端无论是读书还是资讯和社区功能结合的非常完美,充分考虑了年轻用户的网络生活诉求。
网易科技出品 王颖   
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