“奥运我参与”——火炬传递调查报告

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奥运我参与——火炬传递调查报告发布

　　火炬传递不仅弘扬奥林匹克精神，也给北京带来了新的商机。网民对奥运火炬传递活动的关注程度，以及由此产生的对奥运会火炬传递赞助商的品牌认知、产品销售方面的影响是怎样的？网民在奥运火炬传递期间具有怎样独特的网络行为特征？
“奥运我参与”火炬传递调查报告揭晓谜底。

奥运我参与——火炬传递调查报告发布

　　网络媒体已经超过传统媒体成为网民了解火炬传递相关信息的第一媒体。近七成的网民通过网络了解火炬手、火炬传递历史及火炬传递区域相关信息。
　　八成以上的网民均在网上浏览过与奥运火炬传递相关的在线活动的信息，并且91.6%的网民表示参与过或愿意参与相关的在线互动活动，88%的网民在奥运火炬传递期间点击过“火炬传递”相关的网络广告。

独家报道

·火炬传递调查报告显示网易获网友强烈关注
·网易科技专访中科三方火炬传递调查报告策划人

最新报道

·网易科技专访中科三方火炬传递调查报告策划人

·国家统计局统计研究所副所长何平点评调查活动

·中科三方互联网研究部总监黄凤忖解读报告

·中国互联网协会领导杨君佐致辞

·中科三方网络技术有限公司总经理杨风雷致词

调查方法概要：

·采取线上调查的方式，在各大网站设置问卷入口，网民主动填答回收数据。
·回收调查问卷32,824份，共获得有效问卷26,550份。
·利用CNNIC《第21次中国互联网络发展状况统计调查报告》中各省网民数所占比例、网民年龄等对数据进行加权调整。

主办单位：

支持单位：

CNNIC、中国科学技术指标研究会、市场研究协会、中科院计算机网络信息中心

网易为本次调查全程合作媒体

现场图文报道

中国互联网协会市场研究协会会员部
部长杨君佐

中科三方网络技术有限公司总经理杨风雷

中科三方互联网研究部总监黄凤忖

国家统计局统计研究所副所长何平

中科三方黄凤忖与师宇岩接受专访

参会嘉宾合影

网易科技现场直播

一、网民对奥运火炬传递相关信息的认知情况

网民对奥运火炬传递相关信息的了解程度（图1.1）

·网民对奥运火炬传递相关信息的认知情况
　　网民目前对奥运火炬传递历史、奥运火炬传递区域以及奥运火炬手的相关信息均表示不甚了解，但正在通过多种渠道获取信息，其中网络成为网民关注奥运火炬传递相关信息的第一媒体（如图1.1、1.2所示）。

网民对奥运火炬传递相关信息的了解程度（图1.2）

网民对网络上奥运火炬传递相关信息的关注度（图1.3）

网民对网络上奥运火炬传递历史相关信息的关注度（图1.4）

　图说：“历年的奥运火炬传递方式”最引人注目，成为了网民浏览最多的信息。

网民对网络上奥运火炬传递区域相关信息的关注度（图1.5）

　　在关于“奥运火炬传递区域相关信息关注度”的调查中显示，71.1%的网民对网络上奥运火炬传递区域的风俗习惯和人文习惯感兴趣。

网民最喜欢的奥运火炬手（图1.8）

网民对奥运火炬传递城市的旅行意愿（图1.6）

网民对网络上奥运火炬传递区域相关信息的关注度（图1.7）

二、网民对奥运火炬传递相关在线活动的参与情况

网民对奥运火炬传递相关的各类活动的浏览和参与情况（图2.1）

网民对奥运火炬传递相关的各类在线互动活动的曾经参与度（图2.2）

网民对奥运火炬传递相关的各类互动活动的参与偏好（图2.3）

网民参与奥运火炬传递相关互动活动的原因（图2.4）

　图说：网民参与或愿意参与类似互动活动的主要原因是认为活动“增加了其对奥运火炬传递的了解”、“实现了其参与奥运火炬传递的梦想”。

三、网民对奥运火炬传递相关网络广告的浏览情况

网民对奥运火炬传递相关的网络广告的浏览情况（图3.1）

　近九成网民在网上浏览过奥运火炬传递相关广告，主动点击浏览的比例高达60.9%。

网民对奥运火炬传递相关网络广告的浏览原因（图3.2）

主动和无意中点击的网民的广告浏览原因（表3.1）

　　“新闻”和“奥运”是网民最常浏览奥运火炬传递相关的网络广告的两个频道，选择比例分别为58.8%和51.1%；其次，投放在“体育”和“火炬”频道的“与奥运火炬传递相关”的网络广告浏览率也在40.0%以上（如图3.3所示）。
　　可见，网民浏览奥运火炬传递相关的网络广告的频道仍以日常浏览量最高的“新闻”频道为主，紧随其后的是“奥运”频道。

网民浏览奥运火炬传递相关广告的网站频道偏好（图3.3）