2007年全国首个网民奥运调查报告

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近日，国内首个针对全国网民的《“奥运我参与”调查报告》出炉，这份报告分别从奥运文化、奥运生活、奥运赛事和奥运广告四个角度分析了网民对于北京奥运的关注及期望。报告显示，虽然北京是奥运会的主办城市，但是全国各地网民都表现出了极大的热情，希望以不同的方式参与奥运。

对于赛事本身，80.2%的网民希望通过电视关注，77.4%的网民希望通过网络关注，希望买票去现场看的网民为36.2%，北京地区希望去现场看奥运的网民比例比非北京地区网民比例高近20个百分点。科技奥运将互联网吸纳进入奥运这个大主题。在即将到来的2008，中国互联网也在积极的为迎接奥运、服务奥运做准备。[查看详细]

网民看奥运赛事途径统计和分析

网络成网民看奥运第二选择

对于赛事本身，80.2%的网民希望通过电视关注，77.4%的网民希望通过网络关注，希望买票去现场看的网民为36.2%，北京地区希望去现场看奥运的网民比例比非北京地区网民比例高近20个百分点。

3/4网民会主动点击与奥运相关网络广告

调查结果显示，接近3/4的网民会在奥运会期间主动点击与奥运相关的网络广告；62.9%的网民会对与奥运相关的产品和服务产生或增加好感，并且一半以上（51.7%）的网民明确表示会购买与奥运相关的网络广告中宣传的产品和服务。

奥运资讯途径调查

北京文化，网民更期望从网络中获得，其次是纸质媒体和电视媒体。可见，对网民来说，网络媒体作为信息传播途径比传统媒体更具有吸引力。

赛事之外，67.1%的网民希望从网络上看到运动员、志愿者、工作人员工作/生活花絮，在这一点上，女性网民比男性网民表现更为明显

本次调查支持单位：

本次调查合作单位：

“奥运我参与”调查报告内容

一、文化部分

·调查结果显示，非常了解、比较了解的网民所占比例分别为3.9%和31.9%。
·对于了解北京文化的途径，网民更期望从网络中获得，其次是纸质媒体和电视媒体。
·75.2%的网民想通过网络游戏来了解北京文化，希望参与的游戏形式是角色扮演和智力闯关。可见，网络游戏这种寓教于乐的形式为大多数网民所接受。
·通过游戏方式了解北京文化会破坏文化的底蕴也成为网民不通过游戏方式了解北京文化的一大重要因素。
·总体来说，男性网民比女性网民对北京文化的了解程度高。
·调查结果显示，和北京本地网民相比，外地网民对北京文化的了解程度相对较低。而非北京网民打算奥运期间游览北京景点的意愿较强。[查看详细]

二、生活部分

奥运到来对网民居住环境的影响

·大部分网民担心奥运期间出行人多车挤和堵车，希望在公共交通方面得到改善。

·2/3以上的网民认为奥运使得自己的居住环境以及城市环境得到改善。北京网民对奥运带来的这些影响的感觉比非北京感觉更强烈。

·虽然北京是奥运的主办城市，但全国各地网民都表现出极大的热情，以不同方式参与奥运，其中82.0%网民表示“提升自身素质，支持文明奥运”。相对而言，北京地区网民比非北京地区网民对奥运的热情更高。[查看详细]

三、赛事部分

·58.0%的网民对奥运赛事的比赛规则及观赛礼仪不了解或一般了解，需要相关部门及媒体通过多种途径进行宣传普及。
·80.2%的网民希望通过电视关注，77.4%的网民希望通过网络关注，希望买票去现场看的网民为36.2%。
·赛事之外，67.1%的网民希望从网络上看到运动员、志愿者、工作人员工作/生活花絮，在这一点上，女性网民比男性网民表现更为明显。
·由于比赛场馆大多设立在北京，北京地区的网民希望将比赛场馆开放为全民健身场所的比例高于非北京地区的网民。[查看详细]

四、广告部分