思科:“神秘人”现身

  很多人知道思科,但是不知道这是一家做什么业务的公司。

  当我们把这个问题抛给思科中国区总裁林正刚的时候,他用了将近10分钟认真解答这个问题。这正是最近思科最重要的工作之一——让消费者知道他们是在做什么的,并且购买这些产品。

  以前,思科只需要告诉互联网工程师们自己是做什么的,就能够成为一家市值超过5000亿美金的巨无霸公司,当年中国的GDP是一万亿美金,那是一段属于思科们的流金岁月。

  利润丰厚的时代很快过去,互联网泡沫的破裂,股价的暴跌,让思科尝到了隐身幕后的痛苦。现在,市值蒸发至1500亿美金的思科从幕后走向前台,主要业务从面向运营商的大型网络设备商拓展到面对消费者的网络产品。

  在全球热门剧集《反恐24小时》中,思科已经让美国总统和高级间谍们用上了“网真”可视网络会议系统(以下简称网真),未来,思科希望寻常百姓家能用“网真"煲电话粥。

   从前的“神秘人”思科靠什么创造财富奇迹?如今思科有可能在终端消费市场续写辉煌么?网易科技对话思科,试图寻找一个初步的答案。[全文]

精读

林正刚说思科:[全文]


  精彩观点:


  思科在改变人类沟通和工作的交流方式


  如果我去描述思科做什么,可能要用两点来说一下,第一就是,思科这家公司一切的技术都是为了推动互联网应用,发明也好、创造也好、并购也好,反正我们一切的技术,都是为了推动互联网应用。另外一点,我们管理的一切应用都是以互联网为基础。从这两点可以描述思科这家公司。[详细]


  人本网络的亲和力


  其实网络就是没有边界,在发展上,每一种发展都没有边界。在这种情况之下,一个公司要发展,同样的道理,你要融入本地的经济,如果不能做到这一点就很难发展。[详细]


  竞争者是一面镜子


  我觉得品牌是一个完整的体验,从你的产品、从你的销售渠道、从你跟客户在销售过程中的交往……整个过程里都要很注意,都要设计好,让客户有一个完整、统一的体验。[详细]


  思科并非刻意做品牌


  思科属于典型的技术公司,大部分时间、精力都放在研究技术上,很少研究如何建立一个品牌。我觉得建立一个品牌是后来的事,刻意去做也是最近的事情。[详细]


  InterBrand 中国CEO陈富国点评思科


  企业应该是透明的


  我们只能说思科代表网络,思科推动了网络技术,思科推动了网络应用延伸到人们的生活中去,这是一个非常好的故事。 [详细]


  技术型企业向消费型企业转型是一个长征的开始


  在某种意义上也是作为行业老大的感觉在教育大家现在新网络时代已经给我们带来了很多的变化。像这类事情思科也是做得很棒的,我相信思科的很多工作是他之外的人在帮他做,因为思科如此有名,所以有很多人,比如媒体、研究人员会把思科作为案例来分析,这也帮助了思科成功。[详细]


非同行点评

  水皮:思科必须要放下身段


  作为技术领先型公司,随着IT技术越来越普及化,垄断已经不再可能,技术也丧失足够的提升空间,不能报障公司暴利。那么公司就必须要降低身段,向市场、向终端、向渠道、向内容要利润。[详细]


  王青:思科品牌转型并非坦途


  随着IP通道质量的不断提高及普及,终端产品迎来了巨大的增长机会。这将成为思科摆脱目前增长瓶颈的一个契机。

  要想在终端产品领域取得成功,对于思科而言,起码需要具备三种崭新的能力:技术、渠道和品牌。[详细]


老照片

思科的老标志

思科IP电话

  ·老照片:思科研制第一台路由器诞生
  ·老照片:思科中国研发中心成立


探营

  采访手记:思科的全民公关


思科网真

思科北京分公司


上期回顾

招商银行

招行:始终先人一步
  
良好的服务和“因您而变”的品牌精髓,是招行在过去20年积累的一笔财富,在完全不同的竞争环境中,它们还会被坚持么,又能发挥什么作用?

林正刚
 开栏语:成为领袖的理由
 CEO说 [视频]
 人 物
林正刚 思科(中国)总裁
     陈富国:Interbrand中国区 CEO
 主持人:张京科 网易科技编辑 
林正刚

林正刚:品牌不是做广告
品牌就是所有员工行为的表现,一个综合信息的体现。你光在那边大打广告是没有用的。
[详细] [视频]


陈富国

陈富国:好的企业都是“透明的
我们整天说要互相信任,但信任的基础是什么?信任的基础就是透明化。
[详细] [视频]


陈富国 vs 林正刚

现场精彩交锋
思科是一家做什么的公司?
[详细]


陈富国 vs 林正刚

水皮:思科必须要放下身段
作为技术领先型公司,随着IT技术越来越普及化,垄断已经不再可能。
[详细]


陈富国 vs 林正刚

王青:思科品牌转型并非坦途
要想在终端产品领域取得成功,对于思科而言,起码需要具备三种崭新的能力。
[详细]


Interbrand 中国 合作机构:
Interbrand 中国

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学术支持

大事记

·1994年08月
 思科系统公司北京办事处成立随后在上海(1995年9月)、广州(1996年3月)和成都(1996年5月)设立了办事处。
·1998年09月
 思科系统(中国)网络技术有限公司成立。并在北京建立了网络技术实验室。
·2005年10月
 思科在上海正式启用其世界一流的思科研发中心(Cisco China R&D Center),标志着思科在中国的投资开启了一个新的里程碑。
·2006年05月
 思科系统(中国)信息技术服务有限公司在北京成立。
·2006年07月
 思科系统(中国)融资租赁有限公司已正式成立。
·2006年09月
 思科在华建网真演播室

[更多历程] [思科中国历程]



调查

您第一次知道思科这个品牌,是通过何种方式?

通过网络
通过报纸和杂志
通过电视或者广播
通过朋友了解到
通过思科员工组织的的一些活动了解到,比如网助计划。

您了解思科的那些产品?(多选)

路由器
家庭无线网络设备
网真

思科在影响您的生活吗?




您是否在使用思科的产品




您认为思科那方面需要改进?

提供先进的产品和技术
支持中国科技发展
进行投资
履行企业公民责任

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