知道什么是首席数字官吗?MTV就有一个。Jason Hirschhorn负责MTV的数字媒体业务和整体的互动战略。他做的事情包括:建立网络社区、发展宽带频道、提供音乐下载服务与无线服务,甚至连游戏字幕都是他的职责之一。这些业务和MTV——我的意思是一个电视频道——有关吗?《商业周刊》认为,今天是iPod和宽带风靡天下的时代,网络一族正在以自己的方式重新定义“前卫”和“新潮”,要继续留住年轻人的心,MTV必须采取措施。[详细][参加讨论] 

  在娱乐产业刚进入初级的数字化阶段,我们就已经改变了享受娱乐活动的旧方式。同时,娱乐产销的供应链也正面临一场天翻地覆的重组。数字化时代生产关系改变,谁掌握最好的生产技术谁就拥有生产资料的最大价值。这一波数字化变革的列车谁没掌握好,谁就可能立即中箭下马。[详细]

  ◆ 错失MySpace,MTV悔恨不已
  想想去年夏天当这位MTV的首席执行官以及她手下那些年事已高但仍在时尚的浪尖上拼搏的高管同僚们在听到鲁伯特·默克多击败MTV母公司维亚康姆、成功收购了Myspace.com后所表露出的几近抓狂的恐惧吧。
    据一位在场的高级经理说,麦格拉斯以少有的严厉口吻向她的高级经理传达了一条信息,她警告说,MTV再不能错失像myspace这样的机遇了。MTV公司没等旧的商业模式彻底被淘汰,就拿出了多年来最擅长的手段以迅速占领细分市场。[详细]
  ◆ 网上参加电影首映式,电影产业新局面?
  像myspace这样的机遇其实不过是冰山一角,娱乐业逐渐发展出新的格局。2005年4月,一部美国片《屋内聪明人》在美国亮马戏院首映。与此同时,一个网上电影频道在同一时段也播放了这部影片。这可不是什么盗版行为,而是《屋内聪明人》的影片投资方的新尝试。也就是说,原本到戏院赶首映式的观众,现在有了新选择,可以依靠互联网在任何场所付费收看。在网上参加电影首映式,这件事看似平淡,但实际上可能开启了一个电影的新时代。[详细]

  ◆ 数字新技术,促使数字娱乐超越传统
  早在去年美国《时代》杂志就撰文称,2015年前后发达国家将进入休闲娱乐时代。“休闲娱乐在美国国民生产总值中将占有一半份额”,新技术等趋势将使数字娱乐超越传统娱乐方式。2002年全球数字娱乐产业已经超过了电影,在以电影业闻名全球的美国娱乐界中,第一大行业已经是数字娱乐业,电子电脑游戏等数字娱乐业将是21世纪最重要的娱乐产业组成。[详细]

 

  MTV电视网中,核心的MTV频道遭受的打击最为严重。在这样一个崇尚自己动手制作音乐合集、播客和流媒体视频的时代,年轻的观众最容易随波逐流。[详细]

  ◆ 麦格拉斯的“马歇尔数字计划”
  麦格拉斯已经宣布了一项“马歇尔数字计划”。它预示着仅凭一块屏幕便独步天下的时代已经一去不复返。现在,她的部队必须借助新的宽带频道、手机以及电视游戏来传播服务。由于MTV已经给它的消费者留下了不可磨灭的印象,所以,麦格拉斯坚称,广告客户将始终与MTV站在一起。麦格拉斯也愿意掀起一场翻天覆地的改革。
    麦格拉斯于去年11月打破常规,聘请了媒体咨询顾问迈克尔·沃尔夫担任公司总裁兼首席运营官。就在同一个月,她又委任了新的首席数字官。[详细]
  ◆ 不再错失机会 寻求收购和合作机遇
  去年,MTV电视网收购了一些公司,如业余短片网站IFILM公司,以及儿童网站Neopets,这些都是尚未被人发现的宝藏,它们拥有数千万忠实用户。
    今年1月麦格拉斯宣布,年底MTV将与微软公司合作推出一项音乐下载服务——URGE。[详细]
  ◆ 麦格拉斯的一天:不遗余力 构建社交网络
  格莱美奖在洛杉矶颁奖的那一周,她对自己的行程做了如下安排:与IFILM公司CEO布莱尔·哈里森会面,商讨新的项目计划(她决定不参加这次盛大的庆祝活动,并把入场券转赠给哈里森,此举也能让双方新建立的关系更融洽);与梦工厂动画公司的杰弗里·卡岑伯格会晤;她还将参观梦工厂的运转情况,并且讨论与梦工厂合作进行消费产品展示;与2004年一鸣惊人的独立电影《大人物拿破仑》的导演贾里德·海斯共进午餐,商讨请他为MTV拍摄一些短小作品的事宜。随后,麦格拉斯将于周末前在滑雪胜地范尔做短暂停留,并且在滑雪期间与有线电视分销商会晤。[详细]
  ◆ 攫取新涌现的数字利益
  她经常带回一大包剧本手稿和磁带,用Blackberry个人数字助理向手下的高层经理们传达讯息,直到午夜之后。接受指令的通常是麦格拉斯的新副手沃尔夫。
    沃尔夫下达的最重要的指示就是要攫取新涌现的数字利益。“听着,世界正朝我们走来,”沃尔夫说,“互联网将不再是文字性的,它将向视频方向转化。而我们生产的就是视频,而且我们拥有的视频数量无人能敌。”[详细]

  朱迪·安·麦格拉斯,MTV电视网董事长兼首席执行官。1952年7月2日出生于宾夕法尼亚州斯克兰顿市。[详细]

保持真实性 麦格拉斯因为知人善任并且擅长处理公司内伴随创造精神而出现的混乱局面而闻名遐迩。
倾听所有人的意见 麦格拉斯痛恨员工迎合她的口味。倾听所有人的意见,无论他是实习生还是副总裁,然后再提建议。
让变革成为你的个性 “一而再,再而三的努力”
公司并没有创新,创新的是人 “我们不能过多的表扬自己”
让研究成为创新的工具 我们告诉最优秀的员工,“许多孩子好像在一面看电视,一面玩游戏”
近半年来,MTV聘请了新首席数字官,并且为适应新的媒体世界对公司予以重组。
网络社区 公司收购了儿童网络Neopets,供业余电影人士展示自己拍摄的短篇的网站、电视游戏网站以及由 喜欢儿童的人士组建的网站。
宽带 公司有5个宽带频道,还有许多宽带频 道正在重建中。
下载频道 将于年末推出的UGGE是一个音乐下载服务,这个由MTV和微软公司合作推出的服务中包括了许多MTV独家内容。
无线服务 MTV在全世界签署了57项无线业务交易,涉及到7.5亿手机用户。
视频点播 公司将通过MTV的电视频道传输点播的视频节目。
游戏 去年6月成立的MTV游戏部门专门负责为电视游戏制作新的字幕。
你认为国内哪家电视台能在数字化方面赶超MTV?
中央电视台
湖南卫视
华娱卫视
星空卫视
凤凰卫视
投票结果
  在数字化技术的影响下,国外媒体和娱乐世界的巨头们已经纷纷行动起来,采取了一系列措施试图变革以融入全新的已渐渐成为主流的数字化世界。而国内的媒体巨头似乎慢了不止半拍,迟迟没有动作。这和中国的数字化发展现状以及“三网合一”发展进程缓慢不无关系。有人说,国外的企业踩着巨人的肩膀往上爬,中国企业跟着巨人往前跑,一个是垂直运动,一个则是水平运动。我们希望,中国即使是跟着别人后面跑,也能跑快一些。 [参加讨论]
科技频道
 编  辑: 张 娟
 副 主 编: 刘 涛
 制作时间: 2006.03.15
 编辑电话: 020-61210163-560
 邮  件: keji(at)188.com
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