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网吧不再是新网民发源地
从2006年开始,家庭开始取代网吧成为网民首次触网的主要场所。
网易对新网民吸引力最高
门户网站仍然是吸引新网民的主要网站,网易在其中占据领先地位。
过半网民首次上网是为聊天
网络聊天从开始是,到现在也是新网民上网的主要驱动力。
网络购物开始吸引新网民
近两年,网络购物对新网民的吸引力越来越大,并呈上升趋势。
中国网民第一次上网调查报告
(2007年12月)
目录
第一部分 调查背景 --------------------------2
 
第二部分 样本描述 --------------------------3
 
第三部分 调查内容 --------------------------8
 
第四部分 调查结果 --------------------------9
 
 
 
 
1
第一部分 调查背景

  “十年之前我不认识你你不属于我……十年之后我们是朋友还可以问候。”
  从1997年到2007年,中国互联网产业经历了十余年的发展,从无到有到今天的繁荣,它不再是一个纯粹的新兴技术,已经渗透到社会生活的方方面面。
  互联网,这一场全球性的信息技术变革是如何影响中国,又是如何改变中国人生活方式的呢?我们曾经试图通过对产业发展的研究去寻找答案,后来我们发现伴随互联网产业成长起来的的亿万中国网民才是这十余年发展最直接的见证人。
   于是《中国网民第一次上网调查》问卷诞生了。我们抽样1886名网民进行了调查,正是他们的热情参与,让我们得到了这份珍贵的调查报告。

2
第二部分 样本描述
1.参加调查网民的性别比例
  在被调查网民1886人中,男生1624人,占总人数的86%;女生262人,占总人数的14%。
男生
女生
1624
262
3
2.参加调查网民当前的年龄分布

  被调查的1886人的平均年龄是24.75岁,最小12岁,最大60岁。小于20岁的163人,占9%;20到30岁的1513人,占80%;大于30岁的212人,占11%。

<20
>20&<30
>30
163
1513
212
4
3.参加调查网民第一次上网的平均年龄
  被调查网民中,第一次上网的平均年龄是19岁。其中,1997年前第一次上网的平均年龄是17.7岁;1997年第一次上网的是16.7岁;1998年第一次上网的是16.3岁;1999年第一次上网的是17.2岁;2000年第一次上网还是17.2岁;2001年第一次上网的是17.6岁;2002年第一次上网的是18.1岁;2003年第一次上网的是18.2岁;2004年第一次上网是20.5岁;2005年第一次上网也是20.5岁;2006年第一次上网是23.8岁;今年则是23.3岁。
97前
1997
1998
1999
2000
2001
17.7
16.7
16.3
17.2
17.2
17.6
2002
2003
2004
2005
2006
2007
18.1
18.2
20.5
20.5
23.8
23.3
5
4.每年第一次上网的人数分布
  在被调查网民1886人中,1997年前第一次上网的人数74人,占总人数的4%;1997年259人,占总人数的14%;1998年244人,占总人数的13%;1999年390人,占总人数的21%;2000年369人,占总人数的20%;2001年196人,占总人数的10%;2002年148人,占总人数的8%;2003年82人,占总人数的4%;2004年51人,占总人数的3%;2005年20人,占总人数的1%;2006年19人,占总人数的1%;2007年24人,占总人数的1%。
 
97前
1997
1998
1999
2000
2001
74
259
244
390
369
196
2002
2003
2004
2005
2006
2007
148
82
51
20
19
24
6
 
7
第三部分 调查内容

抽样调查人数:1886人
调查入口:网易科技频道

调查地址:http://go.tech.163.com/web/index.jsp
调查内容:
  1.第一次上网的地点
 
  2.第一次上网登录的网站
 
  3.第一次上网的目的
 
  4.被调查者的网恋情况
8
第四部分 调查结果
1.被调查网民第一次上网的地点情况
  在1886名被调查者当中,第一次上网在网吧的1214人,占65%;在家的299人,占16%;在公司的107人,占6%;在其他地方的256人,占13%。
网吧
公司
其他地方
1214
299
107
256
9
  如上图所示,2006年以前,网吧一直是新网民第一次上网的主要场所。其中2001年是一个转折年,第一次上网在网吧的比例开始下滑,而第一次上网在家的比例从此上升。一直到2006年,家庭首次超过网吧,成了新网民第一次上网的主要场所。第一次上网在公司的比例则一直比较稳定。
结论1:家庭已经成为网民首次触网的主要场所
10
2.被调查网民第一次上网登录网站的情况
  在1886名被调查网民中,数据显示传统的三大门户对新网民的吸引力几乎占了所有网站的一半。其中网易对新网民的吸引力是最大的,占32%;新浪占9%;搜狐占7%。
新浪
搜狐
网易
其他网站
168
135
612
971
11
  我们发现一个特别的现象:虽然传统三大门户是吸引新网民的主流网站,其他网站也占了有52%。
12
  把饼状图转换成柱状图后,我们发现它和“长尾理论”的模型曲线几乎一致。我们把这种现象叫做新网民的“长尾”。
  上图是第一次上网登录网站的每一年的情况。2005年以来,网易对新网民的吸引大幅上升;新浪保持稳定;从2000年开始至今,搜狐对新网民的吸引一直下滑,到2004年几乎为零,并持续到现在。
13
结论2:门户网站仍然是吸引网民的主要网站,网易在其中占据比较领先的优势。
3.被调查者第一次上网的目的
  在1886名被调查者中,第一次上网聊天的909人,占总数的48%;玩网络游戏的占16%;看新闻的占13%;购物的占12%;发邮件的占5%;娱乐和泡论坛的分别占3%。
14
第一次上网目的每一年的情况如下:
  如上图所示,几乎一半的新网民第一次上网是为了网络聊天。但在2006年,聊天的比例急速下滑,唯它独大的局面不复存在,各种网络行为的比例趋于平均,其中交易和购物的比例明显上升。
15

新网民上网需求金字塔
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  把主要的四种形式用金字塔的形式呈现出来,我们发现它和马斯洛的人类需求金字塔极为相似。马斯洛的人类需求金字塔理论称:只有在较低层次的需求得到满足之后,较高层次的需求才会有足够的活力驱动行为。这就解释了为什么2006年聊天达到顶峰并急速下滑的同时购物才开始猛增的原因。
结论3:聊天仍然是新网民上网的主要驱动力
结论4:2006年兴起的网络购物逐渐成为新网民上网的主要驱动力,并在未来有迅猛的上升势头。中国互联网主流使用人群将日趋成熟,互联网也从娱乐和聊天工具向电子商务等实用工具转变。
17
4.被调查网民的网恋情况
  我们对1886份调查结果做了不完全统计,有263名网民有过网恋经历,占总数的14%;其中有26名网民最终和网恋的对象结婚,占总人数的1%。
总数
有过网恋
和网恋对象结婚
1886
263
26
18

 

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完全不懂如何操作
  “第一次进网页,不知道网页能往下拖,也不知道能点击进入其他链接,结果看了一小时的首页,超级郁闷!”
-- 温涛 男 26岁
用猫上网 痛并快乐着
  “十年来让我最难忘记的一件事情是97年的时候,那时候还是用猫上网的,我进的第一个网站“网易”,那时候的网页哪有现在这么漂亮,这么全面,为了节省网费,我把网站保存下来,断掉网看那图片看了近一个小时,那就是网络....... ”
-- 张中文 男 27岁
在地址栏直接输入邮箱地址
  “十年了,第一次上网是因为听说了可以通过电子邮箱发邮件,当时刚上大学,和同学到烈士墓旁的网吧里申请了一个邮箱,接着就发生了最难忘的事情:不知道申请了邮箱后如何登陆,便将邮箱名###@netease.com直接输入在地址栏……。每次想到都晕菜,呵呵!”
-- 张涤非 男 29岁
进网吧就问聊天室在哪间屋
  “晕死了,第一次上网闹了个大笑话,进门就问网管:“聊天室在哪间屋啊?”跟我一起的同学到现在还拿这事数落我呢,郁闷”
-- 侯文 女 23岁
每次上网都要重新申请一个QQ
  “第一次我进网吧去玩沙丘,进网吧后看到其他的人都在聊QQ,于是我就申请了个QQ号在QQ上随便找人聊天! 当时记得最好笑的一个事就是,我不知道那个QQ号可以重复使用 我每次下QQ的时候就把我的好友的QQ抄下来 下次上的时候再重新申请个QQ加上抄下来的QQ好友!! 哈哈!~~~想起真的好好笑”
-- 侯俊杰 男 21岁
第一次见网友
  “第一次在广州上下九的真功夫见网友。彼此之间傻傻地打了N久电话,回过头才发现,咱们背对背站着,距离仅仅0.5厘米,顿时黑线。我网友扬言,真要鸡婆地学机场接人的路数,牌子尽量高大——某某,我是你网友某某!”
-- 豆丁 女 20岁
色情网站到处都是
  “正值青春时期,看的都是美女图片,看就看呗,关键是点开了一个网页,又点开一个网页,居然都不知道关,后来开了N个网页,最终机子死在那里。网吧女老板过来,帮我处理,真是尴尬哦,更郁闷的是,后来还是老情况,打开N多,机子又死了,不好意思再叫老板,直接下机走人o(∩_∩)o”
-- 小李 男 22岁
第一次玩网络游戏
  第一次网络游戏:当时好多人在玩网络创世纪(UO),一直以为是单机的PC游戏,自己顾自己玩耍了3天,突然有一天一个“NPC”和我打招呼:你好!请问可以带我杀怪吗?当时一下惊讶,以为是这款游戏的一个任务,就答应了,带着“NPC”一起两菜鸟开始杀怪,边杀边聊,聊的一头雾水,还郁闷着为什么我问什么人家答什么!突然他问了句:你是那里人啊~ 我回答:金华。人家回答:我也是啊,你在XX网吧~有是一个惊讶,怎么和我一个网吧啊。回头一看就在我后面。这才知道什么叫网络游戏。
-- 吴箭 男 26岁
第一次在网上买东西就被骗
  “朋友推荐给我一个购物的网站,可以买鼠标的,我一直担心会上当,毕竟网络太虚拟了啊。但最后我还是经不起诱惑去买了,当时想,不就100多块钱嘛,于是就去银行转帐了。结果是我真的被骗了……”
-- 周杰 男 24岁
写博客给暗恋的人看
  “以前一直喜欢在论坛里面泡,泡久了也觉得没什么意思,后来有次无意中点进一个博客网站去,发现居然可以这么简单的建一个属于自己的网页,我整整弄了一天,中饭都没有去吃。以后每天都上去写一些酸文,还故意发给暗恋的GG看,可是那个榆木脑袋,就是不明白^_^”
-- 妖妖 女 22岁
一年在网上买了2万块的东西
  “平时工作很忙,到了周末就只想睡觉,根本没时间和精力逛街买东西,男朋友比我还懒。所以我的化妆品啦,书啊,衣服啊,还包括吃的,很多都是网上买的。2006年一年,居然网上购物就花掉了2万块,天啦!不过挺适合我这样的懒人的。”
-- jessie 女 25岁
上网不再是年轻人的专利
  “上网是年轻人的爱好,家里虽然早有电脑,但一直是女儿用。今年听说基金股票不错,我也上网来看看学学。”
-- 孙元凯 男 60岁
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网易科技出品 编辑:吴毅   
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