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2007年7月19日,网易新浪腾讯宣布成立2008奥运报道联盟,三大门户网站各自利用自身平台优势,整合和共享各自的奥运资源,为即将到来的2008奥运会提供高质量全方位的报道。这是三大门户网站首次结盟,也是中国互联网历史以来最大的一次战略合作。

  网易、新浪和腾讯于2007年7月19日宣布联手组建奥运报道联盟,汇聚三大门户资源打造最强势的奥运报道,如此级别与规模的报道联盟是此前中国互联网从未有过的。
  无论是网站流量、市场及收入状况数据,搜狐目前离“三大门户”头衔越来越远,而奥运正被搜狐看成是一次绝佳的翻身机会,获得奥委会的赞助商资格的它甚至企图通过“规则”霸占所有的奥运广告,显然,网易新浪腾讯的联盟已经不想再给搜狐内容报道上任何的机会。[发布会实况]
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评论·报道
 三大门户联手打造奥运新闻航母
据全球著名调查分析机构尼尔森公司资深研究人士预测,2008年奥运期间,联盟三大网站新浪网易腾讯的网民覆盖率将会超过90%。而且这些网民,将网络作为最重要的资讯通道,人均每周网络接触时间超过15个小时,高于电视和平媒接触时间的总和。
  今年上半年,中国互联网协会发布了《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》。该报告显示,通过对用户到达率的分析,门户网站排名:新浪:55.53% 网易:51.31% 腾讯:48.02%。

>>查看《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》
·三大门户奥运报道策略
  此次三大门户的合作,不仅使用户覆盖渗透达到90%以上外,三家网站原本就具备了许多独特的奥运资源和报道策略,而将此联合起来,让用户享受到的是最优质内容服务,将远远超过单一的媒体报道。
  同时,尼尔森也表示,联盟的这些数字对广告主来说也是一个极佳的参考依据,从广告效果上看这是其它网站所不能达到的。对企业来说如果这三家联合投放广告的话,你会发现比只投其中单个网站效果好很多。“不管从内容上服务体育网民,还是未来广告主投放广告上都是非常非常好的互补。”尼尔森大中华区董事总经理庾良建在会上说道。

网易奥运频道
 

  互动一直是网易内容的优势,重金打造的网易奥运频道也将充分利用这一优势。“一个都不能少”全球网民祈愿世界和平签名活动已经让不同肤色的人以互动的方式认识了网易,另外奥运期间如果打通网易的新闻、邮箱、相册优质产品线势必也是一张王牌。


新浪奥运频道
 

  凭借强大的财力,新浪不停地选择传统媒体进行合作,控制住内容生产源头,不断推出新活动,增加新浪的流量和用户。如与足球报社结为战略合作伙伴关系,并为即将到来的北京奥运会进行全球布点和资源整合。


腾讯奥运频道
 

  腾讯吸引了乒乓球、羽毛球、游泳、举重四支夺金强队在其网上发布信息,这4支队中的主教练和主力队员则在腾讯开设博客。腾讯明年将推出奥运版QQ聊天工具,继续发扬“门户+IM”的传播模式。

·三大门户叠加奥运资源
内容资源:“三层”覆盖的传统媒体资源 三家博客 互动社区 ……
用户资源:三家覆盖90%以上的网民 ……
平台资源:新闻、邮箱、QQ、UC、泡泡 ……
 搜狐单身豪赌奥运
2005年搜狐砸下上亿人民币为成为百年奥运历史上第一个互联网内容服务赞助商时,张朝阳当时称这是超越新浪的机会。“当然,机会与风险也是并存的,这是搜狐最大的一次赌注。赢了就会重返中国互联网第一集团,如果输了,情况比现在还要糟。”一位资深互联网人士这样说道。
·业绩压力大 成本上升 搜狐只有一条赌路?
  “搜狐的投入越大,挑战就越大。”业界人士直言。
  2007年一季度搜狐运营利润规模及运营利润率已双双刷新历史最低,运营利润环比下降29%,同比下降32%,规模甚至低于四年前利润水平,运营利润率为12.3%,再次突破下限4个百分点达历史最低,搜狗付费搜索收入大降40%。
■ 2007第一季度主要业绩比较 (单位:万美元)
公司
总收入
运营利润
运营利润率
网易
7181
4045
56.3%
新浪
5128
751
15%
腾讯
10001
4230
42.3%
搜狐
3309
408
12.3%
无论是收入还是利润,搜狐与三大门户已经有了相当大的差距
·产品缺失 仍没有核心
网易的邮箱和社区,腾讯的QQ即时通信工具都为网易腾讯的内容腾飞作出了不小的贡献,然后搜狐却难以找到为有利于获得内容用户的核心产品。
免费电子邮箱  
搜狐
行业领军者——网易
进入时间: 2001年8月 1997年11月
现状:
艾瑞发布2006年中国网民最常使用的免费电子邮箱产品,搜狐占3.8%。 艾瑞发布2006年中国网民最常使用的免费电子邮箱产品,网易占47%。居首位[详细]
即时通信软件  
搜狐
行业领军者——腾讯
进入时间: 2003年11月 1999年
现状:
搜Q的市场份额已在0.5%以下。

腾讯QQ目前占国内84%市场份额。

网络游戏  
搜狐
行业领军者——网易
进入时间: 2003年2月 2001年12月
现状:
始终没有起色,运营的第一款网络游戏《骑士Online》今年停运。目前正在运营新款网游,暂未数据。[详细]

2006年网易游戏收入2.38亿美元。占据了24%的市场份额。[详细]

B2C电子商务  
搜狐
行业领军者——当当网
进入时间: 2001年11月 1999年2月
现状:
2006年6月13日,搜狐宣布关闭电子商务平台搜狐商城。[详细] 当当网2006年的增长速度达到180%。全年营业收入4.4亿元。[详细]
搜索引擎  
搜狐
行业领军者——百度
进入时间: 2004年7月 2001年10月
现状:
截止到2006年10月搜狗用户覆盖率为19.2%[详细] 根据艾瑞发布的调查报告显示,截止到2006年10月百度用户覆盖率已达到88.4%[详细]
·整合奥运资源仍有难度
08年奥运会搜狐通过赞助拿到了不错的资源,但拿到资源后如何利用和整合仍是搜狐面临最大的难题。事实上搜狐曾经就通过收购垂直网站获得一些不错的资源,但当前市场反映出来的数据,搜狐从拿到这些资源到整合利用这些资源,几乎没有一个是成功的。
搜狐的五次收购战略回顾
搜狐五次收购
收购时间
收购前情况
现   状
2000年9月 CNNIC中文网站影响力排名第九。 国内校友录网站排名下降至第二,根据Alexa发布的统计显示,四年来Chinaren网站流量持续下降。
2003年11月 官方称:Alexa数据显示2003年17173位居全球中文网站游戏类第1位。 市场咨询公司艾瑞发布的游戏类资讯网站点击排行榜,17173排名第二。
2003年11月 焦点网被《北京晚报》评为"家居网站中的老大"。 DCCI和CNNIC发布的报告显示,焦点网在2006中国互联网房地产服务独立网站用户年到达率中排名第二,占13.04%。
2004年5月 官方网站称移动梦网WAP总站所有栏目得分排名第一,2004年第一季度营收超过130万美元。 在计世网发布的2006年10月中国移动SP全网WAP收入排名中,GoodFeel的收入为931,744.58元。
2005年4月 图行天下官方网站称其在国内在线地图服务网站中图访问量居首位。
根据艾瑞的报告,2006年,用户最常使用的地图服务中,Go2Map只占有11.2%。排名第三
·高管流失 奥运牌谁来打
“在搜狐奥运赞助计划公布之后,搜狐几个重量级高管相继离职,好像这并不是一件好事。”一位业界人士表示。
  2005年从搜狐离职的前总裁古永锵其实是最开始搜狐奥运合作项目的负责人,而当搜狐获得奥运赞助计划的时候,古永锵已从搜狐离职创办自己的网站——优酷。
  即使是看到搜狐的奥运标志,前掌管搜狐内容大权的副总裁李善友也选择了离开,创办了自己的视频网站酷六网。
  1997年加入搜狐的老员工,2004年带领团队推出搜狗搜索的高级副总裁王建军于2007年2月离开搜狐,创办自己的合众传媒公司。
·赌局若失败 搜狐的前景
在很多业界人士看来,如果搜狐这场奥运豪赌失利,很可能会被卖掉,毕竟资本市场已给足了机会。
被收购可能性1:市值低,股份结构相对简单。
   创始人兼大股东张朝阳至今占有搜狐约25%的股份。业内人士分析,单纯从资本角度来算,只要控制其35%左右的股权就基本可以全面控制搜狐,需要付出大约2亿美金,加上反恶意收购的成本,3亿美金足够。
被收购可能性2:能让收购方快速获得用户资源。
  虽然搜狐流量已经排不进三大门户,对于任何一个试图在中国互联网市场有所作为的资本来说,都是一次难得的机会。同时搜狐在资源整合上的劣势反而对收购方是一件好事,能以成本最低的方式获得资源,继而再重新整合。
谁会是搜狐的买家?

 一句话结语
面对神圣的奥林匹克,中国三大门户历史性地站在一起,然而强强联合的另一边则是一场单身豪赌,看来这个戏才刚刚开始。
·业界热评·
资深互联网人士谢文:
结盟是件大好事
  “奥运会做为一项国际赛事,有着严格的操作程序,本次三大门户能够遵守国际规则一板一眼的争取介入信息传播是互联网媒体上台阶的一个表现。尽管搜狐拿到了独家网络媒体支持,并在某些领域具有优势,但并不表示只有搜狐一家可以报道奥运内容。从用户的角度来说,三大门户联合可以给用户提供更多的奥运内容选择权,这是好事。”[详细]
 
资深媒体人李映红:
搜狐能否利用好官方身份是个问号
“三大门户此次成立联盟进行奥运报道,对于体育迷而言是件好事,将给他们更多的内容选择空间。另外即使三大门户不结盟,作为奥委会官方媒体的搜狐能否利用好其官方身体,都是一个问号,因为搜狐在运作媒体方面没有任何优势。”[详细]
 
互联网分析师吕伯望:
三大门户结盟可以突破搜狐资源限制
“由于搜狐取得了官方媒体的资源,因此在报道方面可以取得所有内容。而三大门户可能在内容报道上分别有所限制。组建联盟进行内容互通后,则能突破这些内容限制。”[详细]
 
·《奥运报道联合宣言》全文·
2008 年北京奥运会承载着中华民族的梦想和希望,连动着亿万人民的期盼,是每一个中国人的自豪和骄傲!为此,中国互联网行业三大网络公司网易、新浪、腾讯携起手来,宣传普及“科技奥运、人文奥运”理念,以“宣传奥运、支持奥运、共赢奥运”为宗旨,大力弘扬“更快、更高、更强”的奥林匹克精神,打造一个多元化的奥运报道联盟平台!

为此,我们郑重承诺:

一、积极贯彻落实奥运竞技精神,以科学的发展观统领行业,以品牌建设全局,以奥运理念、奥运精神指导全局,群策群力,开创一条全新的互联网“奥运推广”之路。

二、加强行业自律,推动互联网内容产业的健康、有序发展,营造互联网奥运报道的良好环境。

三、整合业界优势资源,形成以新浪、腾讯、网易为主体、网民为纽带的强大奥运联盟宣传平台;奥运报道联盟强将依托于强大的创新技术平台,提供优质、高效、丰富、立体化的互联网奥运报道内容,提升自身品牌形象和公众影响力。

四、通过奥运报道联盟平台,积极互动,激发全民奥运热情,让更多的网民体味奥运文化、感受奥运精神、参与奥运、分享奥运。

五、更快、更好、更全面地服务奥运、宣传奥运,加快互联网行业的发展进程。

·三大门户简介
网易公司(NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网技术公司,在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感,网易利用先进的互联网技术,加强人与人之间信息的交流和共享,实现“网聚人的力量”。
新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站,以服务大中华地区与海外华人为己任,通过旗下五大业务主线:新浪网(SINA.com)、新浪无线(SINA Mobile)、新浪热线(SINA Online),新浪企业服务(SINA.net),新浪电子商务(SINA E-Commerce)。
腾讯公司于1998年11月在深圳成立,是中国最早也是目前中国市场上最大的互联网即时通信软件开发商。1999年2月,腾讯正式推出第一个即时通信软件---“腾讯QQ”;并于2004年6月16日在香港联交所主板上市。
·中国互联网大事记·

·2007年7月,网易新浪腾讯三大门户网站首度结盟,联手报道2008奥运会。

·2006年底,名为"熊猫烧香"的病毒爆发,数百万台计算机遭到感染和破坏。

·2006年12月,中国台湾地震,造成包括11条海底光缆中断,中国大陆互联网大面积瘫痪。

·2005年8月,雅虎宣布以10亿美元以及雅虎中国的全部资产换取阿里巴巴40%的股份及35%的投票权。

·2005年8月5日,百度公司在美国纳斯达克挂牌上市。

·2005年6月30日,我国网民首次突破1亿,达到1.03亿人。

·2000年 新浪 网易 搜狐相继在美国纳斯达克上市。

·1999年 中华网上市。

·1998年 搜狐 新浪成立。

·1997年 丁磊创办网易。

·1995年 瀛海威时空正式运营,当时中国网民数2000户。

新浪关于此事件专题报道链接
腾讯关于此事件专题报道链接
 
编辑:李鑫 方堃
 
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