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网易奥运战略宣传片
网易在京发布2008奥运战略 [图文直播]

战略解读:[奥运媒体矩阵] [整合强势产品] [高举“互动”大旗]

最新报道  
网易奥运报道
大型系列互动策划《不可能完成的任务》
主流媒体声音
 
·Donews:董瑞豹称网易游戏发展很好 可能代理 ·新快报:丁磊称网易寻求内容广告突破 ·CNET:网易加强门户建设 推奥运战略加入08大战
·信息时报:网易发布2008奥运报道战略规划 ·长江商报:本报携手网易联盟08强势出击 ·潇湘晨报:网易发布奥运战略
·CCTV:各大门户网站推出奥运报道战略计划 ·北京娱乐信报:网易选2008名网民参与奥运报道 ·新华网:中国新兴媒体率先打响奥运新闻大战
·北京晨报:丁磊出山倾尽全力应对奥运战 ·红网:网易发布奥运战略“2008,网聚人的力量” ·羊城晚报:门户四强争霸抢夺“奥运蛋糕”
·四川在线:网易“卯足劲” 布局2008北京奥运会报道 ·竞报:网易发布奥运战略 ·京华时报辛苑薇:网易开辟奥运报道的新模式
·竞报王丹丹:内容结合产品创造全新杀手级应用 ·北京晨报张黎明:“网聚人的力量”迎来最佳时机 ·北京娱乐信报贺文华:网易独辟蹊径挖掘高校潜力
现场人物发言
 
业界名家评论
 
谢文
网民互动是网易奥运最大亮点 符合web2.0发展趋势
朱威廉
网易将为“网聚人的力量”赋予更多的意义
吕伯望
网易是中国互联网擅长创新与自主开发的典范
李学凌
网易积累的专业新闻报道队伍将在奥运爆发力量
吕本富
空前的600人报道队伍代表网易新发展思路
杨伟庆
网易与美联社法新社路透社合作是强强联合的典范
洪波
期待网易的技术功底和平民力量在全球产生影响力
·重庆商报总编:网易奥运是新旧媒体的共同选择 ·河南商报总编孟磊:网易战略提供无缝隙奥运报道
网易博客观点
 
·李志起:相信平民的力量——看3.0时代网易的选择 ·康国平:网易2008战略,草根力量PK官方指定 ·磐石之心:网易奥运报道实现三赢
·达贝妮:门户合纵,中国互联网进入战国时代? ·老杳:我比较欣赏网易的平民奥运战略 ·赵二:网易,一个抱着草根梦的奥运报道大户
·紫妖:当奥运报道变成一场互动游戏 ·柳华芳:网易奥运——web2.0网聚奥运的力量 ·何直群:奥运战略是没有输家的争斗
详解网易三大奥运战略
1.奥运媒体矩阵
 
 4个顶级合作伙伴 带来一流的图文资讯

网易宣布已经与美联社、法新社和路透社这3家全球顶级的资讯供应商达成奥运合作协议,还跟北京奥运会官方图片供应商Getty images达成了全面合作关系。这 4 个顶级合作伙伴将给网易的奥运报道带来一流的图文资讯,满足受众的多重需求。

 95家媒体联盟阵容 超越所有竞争对手

网易副总裁、网站总编辑李甬在发布会上宣布了与本地化传统媒体的全面合作:组成一个涵盖报纸、电视、广播的“海陆空”跨媒体矩阵。这是第一次由网站新媒体牵头成立的跨三大传统媒体的庞大报道联盟,95 家媒体的阵容超越了所有竞争对手,势必在奥运赛事报道期间成为一个前所未有的强大信息源。

 638人的奥运报道投入

网易将在北京和广州两地分别组建报道中心和运营支持中心,配置 638 人投入奥运报道。在北京奥运主新闻媒体中心、奥运村、奥运比赛场馆设立总共36个报道点,同时派驻上海、秦皇岛、沈阳、天津、青岛、香港等奥运比赛城市6个报道小组,还将在海外设立4个报道点。

2.整合强势产品
 
 九大产品线

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网易社区

网易网站
网易POPO
网易播吧
 丰富的内容频道

  这是网易这家技术立足、产品强势的公司第一次全面整合所有产品为赛事报道服务。网易的优势产品覆盖了网民在线生活的各个方面,届时将形成全天候的资讯通道。董瑞豹表示,无论网民是在收发邮件、聊天、灌水、玩网络游戏还是看新闻,都能第一时间接收奥运资讯,其密度和广度都将是空前的。

3.高举“互动”大旗
 
 奥运属于每一个人

互动性强、创意十足已经成为网民对网易网站的共同评价。网易是一家具有充分互联网精神的企业,在内容建设中,长期重视网民的参与性、坚持互动第一,网易已经成为门户网站中最具互动色彩、网民交流参与动力最强的站点。如何与网民互动,吸引网民全情参与到北京奥运会之中,成为了网易奥运战略的一大重点。
未来的10个月,网易奥运将与中国1.4亿网民同在,继续激发网友无与伦比的想象力和创造力,打造一个前所未有的奥运网络图谱,值得期待。

 网易的一系列奥运互动策划
  “不可能完成的任务”分别对应象征奥运精神的五个词:和平、参与、互助、挑战、分享。
  网易将在08年携手全国100所重点高校,由每所高校的学生自主运营一个奥运站点,并进行网络竞赛。
  2008名网民将被网易邀请加入报道团队,一起参与奥运新闻采编,也是一个令人兴奋的亮点。
丁磊 表示,本次奥运报道将是网易成立十年以来最大规模的新闻报道,势必投入全公司的力量进行准备。北京奥运不仅是一次体育盛会,也不仅仅属于北京,它属于每一位中国人。网易公司将通过自身的努力,给网民带来完美的网络体验,同时为合作伙伴创造共赢互利的良机。
门户网站决战2008
能改写格局的2008
   2008年是中国互联网最重要的一年,长达十年的积累或将在2008年再次爆发,由此改写门户格局。北京奥运会将是网站进攻内容的一个重要机会,无论是原来的网易新浪搜狐,还是新兴的腾讯百度,都瞄准奥运企图重新划分势力范围。一场资源争夺大战已提前一年上演。

网易

新浪

搜狐

腾讯

百度

7月,网易与新浪、腾讯结成奥运报道联盟。这是门户网站首次结盟,也是中国互联网历史以来最大的一次战略合作。
9月,网易宣布免费邮箱升级至无限容量
10月,网易推出不含广告Yeah.net邮箱 面向新网民用户
10月,网易发布奥运战略

7月,新浪与网易腾讯结成报道联盟,9月,公布其奥运会报道战略及互联网广告策略。 2005年,搜狐花巨资签约成为北京奥运会互联网赞助商,据传花费达1亿美元。06年10月,搜狐公布奥运战略。 7月,与网易、新浪组成奥运报道联盟公布奥运战略,确定走门户+IM路线。 9月,百度宣布其奥运战略,奥运互动平台“百度2008总员”上线。
两大核心资源:媒体和产品
 
   各门户网站的奥运报道战略中,无不将资源整合放在重要位置,而要使奥运报道领先其它网站,外部的媒体资源和内部的产品用户资源显得特别重要,包括对各自旗下邮箱、IM等产品的整合,从多方面满足网民对奥运资讯的需求。因此,拥有丰富具有优势的众多产品,以及将这些产品有机整合起来,成了奥运之战的关键。
1、媒体资源网易新浪优势明显

网易

新浪

搜狐

腾讯

与美联社法新社路透社及Getty images达成合作。组成跨媒体矩阵,包括全国晚报体育协会旗下的60家会员报纸,8家都市报、16家地方电视台,13家广播电台。97家媒体的阵容超越了所有竞争对手。 与40余家网络媒体、16家省级权威平面媒体、9家电视台结成奥运报道联盟,并与《足球报》《体坛周报》以及国际三大通讯社建立了战略联盟合作关系,分享奥运报道内容资源。 凭借官方报道资格,与央视和新华社达成战略合作,还同全国12家卫视、35家主流平媒,80家电台等媒体构建成奥运媒体联盟。 将与世界头号体育日报法国《队报》的中文官网开展联合报道,与国内十多家在各地发行量第一的都市报组建奥运媒体联盟。
2、内部产品资源网易大幅领先其它网站
  根据互联网协会发布的《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》,网易位居中国互联网综合门户网站年用户到达率统计第二名,为51.3%。[详细]
2007年2-7月网易邮箱覆盖用户比例(数据来源:艾瑞)
07年1季度网游市场份额比例(数据来源:艾瑞)
2006年网络相册服务市场份额比例(数据来源:艾瑞)
06年12月IM用户覆盖市场份额(数据来源:艾瑞)
关注报道的创新
 
策划和互动活动再次整合网友资源
除了正在进行的“不可能完成的任务”五大活动之外,网易准备了高校奥运观方站等一系列创意互动活动,邀请2008位网民共同报道奥运。
除了网易之外,其它网站在计划奥运报道上也突出创新思维,都希望通过创新改善用户的阅读体验,让用户参与到奥运当中。这是继上资源整合完之后,如何再次融合网民资源,同时用好这些资源,的确也是成败的重要因素。
网易流量及财务分析

  在05年重组内容团队之后,网易的内容建设取得了令人瞩目的成绩。著名媒介调查公司AC尼尔森大中华区董事总经理庾良建在今天的新闻发布会上公布了网易各项监测指标,充分肯定了网易两年来在内容建设上的巨大进步。不仅网站流量爆炸性增长,还以鲜明的特点成为好玩、好看、用户粘性最强的门户站点。根据中国互联网协会最新发布的统计报告中,网易在市场份额和年到达率上,都位居门户网站第二位,同时各产品也位居行业前列。网易拥有庞大的用户群体,他们年轻、时尚,互动性更强,更乐于去感知新的潮流。这些成为网易在奥运报道中的坚实基础。

根据中国互联网协会发布的《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》显示,网易位居中国互联网综合门户网站年用户到达率统计第二名,为51.3%。
>>查看《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》
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