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从长野冬奥会、悉尼奥运会、到盐湖城冬奥会……8月14日，第22届大运会中国体育代表团的官方合作伙伴以及电子类产品独家赞助企业的签约仪式使三星的名字再一次与体育紧紧地联系在了一起。三星每年将其市场费用中的30%投资在体育营销中，这不仅使其在体育界结交了大量的朋友，同时，三星的品牌连续两年成为全球价值上升最快的品牌，在不到三年的时间内已跻身世界品牌价值排名100强。在当天的签约仪式上，特意赶来北京的三星电子大中国区总裁李相铉首次向记者详细阐述了三星的体育情节以及体育营销理念。
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