诺基亚夺冠摩托失守 9月手机市场调查报告

9月，传统销售旺季的“金九银十”效应突出，且为迎接十一黄金周厂商的降价此起彼伏。而就在9月这一特殊时期之际，中国手机市场品牌排行榜也发生了较大的波动，排名出现变化。

据互联网调研中心ZDC的数据监测显示， 8月，摩托罗拉以不足0.1个百分点的优势坚挺季军宝座。而在9月份，摩托罗拉最终失守。这距离摩托罗拉销量不敌三星仅一个季度。而三星中低端市场战略的奏效，促使其最终实现了翻盘，跃居三甲之列。

为进一步了解9月手机市场状况，互联网消费调研中心ZDC对中国手机市场进行关注调查，并总结出9月份中国手机市场呈现的主要特征：

从品牌的角度来看：

诺基亚继续走高，索尼爱立信因人士变动与产品出现向微软智能操作系统的倾斜，而备受瞩目；三星在9月份最终实现翻盘，而摩托罗拉则失守季军之位。

从区域市场的角度来看：

全国七大区域三大阵营划分明显，华南市场表现最为突出；诺基亚与索尼爱立信在区域市场均有上佳的表现，三星在两个区域仍需努力，摩托罗拉在东北与西北市场虽占据优势，但是难以挽回在全国市场格局。

从产品的角度来看：

200万像素产品如日中天，关注继续上涨首次突破50个百分点；智能手机逆转下滑态势，音乐手机下滑步幅放缓；1000-2000元主流价位产品关注大幅上升3.5个百分，达到45.1%。

一、整体市场品牌关注调查

1、品牌排行榜

诺基亚8月份新品发布会的市场影响在9月份得到体现，这使其关注比例同比上月出现上涨，逐步接近50个百分点。此外，十一黄金周前期降价促销活动的开战，从诺基亚当前最热门机型N73到旗舰手机N95，再到诺基亚在市场上大力推广的“钻石”时尚机型7500等，均出现价格变动，这些也为诺基亚关注的提升带来一定的促进作用。

索尼爱立信位居第二，在本月获得了13.9%的关注比例。单一的音乐手机不足以扩大其在市场上的影响力与份额，加上智能手机是市场发展的趋势，使得索尼爱立信在9月份开始有转向微软操作系统阵营的迹象。另外一方面，索尼爱立信频频的人员变动，也使得更多的消费者关注索尼爱立信的市场动向。

在本月，三星实现了对摩托罗拉在关注度上的超越，最终实现了翻盘。而在上月，二者的关注差距不足0.1个百分点。9月，三星继续加大对低端市场的开拓，且成效逐步显现出现，使其关注比例超过了10个百分点，跻身三甲之列。

摩托罗拉关注比例则降至9.1%，其新上市的手机V8暂时没有为其带来较大的市场影响。而对V3风格的延续，在一定程度上来说并不有利于其在市场上的推广，反而掩盖了其优秀的一面。因而ZDC认为，对于摩托罗拉来说，打破V3的外形设计传统，成为其从困境中脱身的一个出路。

其他厂商关注比例均在4个百分点以内。虽然国产厂商联想、多普达、夏新与CECT均入围前十，但累计关注比例不足10个百分点，与一线厂商相比显得势单力薄。其中值得一提的是夏新，其产品开始细分，支持GPS的产品成为一大特征。由此可见，创新的产品路线往往成为国产厂商的重要出路。

2、8月与9月十大厂商对比

通过对比不难发现，位居榜首的诺基亚关注比例已经逐步逼近整体市场的一半。尤其在7月至9月这三个月当中，诺基亚均保持缓慢上升的速度。从新品的发布、市场的转型、价格战的积极参与等，均为其关注的提升买下伏笔。

索尼爱立信由于近期的市场变动较大，从内部人士变化到产品开始出现转型的迹象等，造成其关注的滑坡。另一方面，在降价高潮迭起的9月，索尼爱立信明显不敌诺基亚、三星、摩托罗拉等厂商，关注比例同比上月下跌1.6个百分点。而对于索尼爱立信的何去何从，消费者抱着观望的态度。

三星与摩托罗拉在8月与9月的争夺相当激烈，关注比例由上月不足0.1个百分点拉开到本月的1.2个百分点。而三星最终实现了对摩托罗拉的超越，摩托罗拉则退出三强。

与上月相比，联想、多普达、LG关注比例均上升，但是幅度相对较小。虽然飞利浦、夏新与CECT关注比例均出现上涨，但是相比之下飞利浦与夏新上升幅度较大，导致CECT排名降至第十。