从DVD到平板电视 山寨机十年发展历程回顾

山寨机，一个颇具江湖气的名字，它原指占山为王的土匪的根据地，如今却被应用于那些未经同意而强加模仿的电子机器。事实上，业界对于“山寨机”并没有严格的规范，但普遍舆论认为：山寨机是指那些由生产者自己取个品牌名字、或模仿品牌机的功能和样式制造的机器。尽管传统意义上的山寨机主要是指山寨手机，但鉴于目前市场上已经出现山寨相机、山寨游戏机、山寨平板电视等产品，山寨机的概念将逐渐从手机扩展到整个消费电子领域。

由于山寨机逃避政府管理，不缴纳增值税、销售税，同时不用花钱研发产品，又没有广告、促销等费用，再加上成功的成本控制和分销手段的灵活，导致其终端零售价格往往仅是品牌手机的1/2到1/3，“低价”已经成了山寨机在消费者心目中最大的特点。自从2007年联发科研发出廉价MTK手机芯片，包括芯片、软件平台以及第三方应用软件的“一站式解决方案”让山寨厂能像添积木般自由增加功能，山寨机出现了爆发式的增长，据相关部分统计，仅2007年山寨手机产量便达到1.5亿台，几乎与国内市场手机总销量相当，“山寨机现象”在社会上形成巨大的冲击。

由于出身卑微，这注定了山寨机为求生存必须不惜一切手段，骨子里流淌着狼性之血。从早前名不见经传的MP3、DVD播放器行业，到如今拥有手机、数码相机、平板电视等广阔的产品线，仔细观察山寨机每一个发展过程，你会发现它们生产组织模式如出一辙：迅速拉低的技术门槛、快速整合的生产资源、疯狂涌入的产业游资形成一条独特、快速的产业链，你可以称之为“山寨模式”，但它代表了一种更高效、更适应市场需求的生产模式。

一. 早期的山寨机潜伏于DVD与MP3领域（1999-2005年）

尽管“山寨机”这三个字目前几乎无人不晓，但却没几个人知道这股来势汹汹风光无限的民间势力曾经有过卑微低下的惨淡出身。其实山寨现象最早出现在电子产品领域应该是在1999年左右的广州花都，当时该地区VCD碟、DVD碟机生产非常火爆，除了我们熟悉的万利达、步步高等品牌之外，更是有部分商人（实际上就是山寨厂老板）招聘一批农民工兄弟，租一间民房，购买DVD组装元件组装“杂牌”DVD播放器，不仅外形、功能模仿名牌，牌子上也大打擦边球，这些杂牌DVD播放器可谓“山寨机”的老祖宗。

在杂牌DVD横行的背后，我们不得不提起山寨手机幕后操盘手—联发科，早在DVD刚刚风行时，当时DVD解码技术掌握在国外巨头手中，国内厂商为此不得不付出较高的购买成本。直到2001年，联发科成功将DVD视频和解码芯片合二为一，为研发能力较弱的DVD下游厂商提供软硬件解决方案，DVD技术门槛一下子平民化，无论是万利达这些大品牌还是小工厂纷纷涌入DVD机市场，无数的“杂牌”DVD机如雨后春笋般出现。即使到现在部分二三级城市你依然能在电器商店里看到这些“杂牌DVD机”，只不过在那时并没有“山寨DVD”的称呼。

紧接着山寨DVD，山寨厂进军的另一个目标便是当时发展势头强劲的MP3播放器。由于MP3技术含量低（当时市场上已经拥有多个解码芯片解决方案）、市场需求大，在华南地区便一度涌现出300多个让国人看得眼花缭乱的MP3牌子，与山寨手机相比，这些山寨MP3更早走向全国，出现在大小电脑卖场的柜台上，与“创新”、“三星”这些名牌MP3摆在一起，形成一道颇有意思的风景线。

遗憾的是，山寨MP3并没有形成如同手机这样成大气候。原因是多方面的，MP3本身的发展前景不够明朗，很快就被音乐手机和其他数码产品所取代；山寨MP3的发展过于无序，这种无序反过来对MP3市场造成了重大伤害，这一点充分体现了山寨文化初期发展的盲目性和非正统性;MP3市场容量不足以容纳如此多的品牌，最终陷入瘫痪——这一点跟手机市场正好相反。但无论如何，迅速降低的技术门槛、庞大的市场需求与产业游资的疯狂涌入都是造成山寨DVD与MP3大量面世的主要原因。

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