李楠离职，魅族失血：曾经的辉煌彻底结束了？

（原标题：李楠离职，魅族失血）

文/古泉君

李楠还是走了。

这几天，关于李楠辞职创业的消息传得沸沸扬扬。电子烟，机械键盘，这位曾经魅族的功臣，活跃的知乎答主，会选择哪个方向作为职业的下一站，是很多“煤油”关心的问题。而早在今年5月，李楠就已经从魅族主要人员中移除。

针对此事，黄章昨晚再次在魅族论坛语出惊人：“能挣钱的就是人才，不断亏钱的就是费财”。虽然没有指名道姓，但结合最近的传言，很难不让人产生联想。

这几则留言也许是压垮骆驼的最后一棵稻草，颇为神秘和低调的李楠，终于在今天发博承认了离职的事实：

对于魅族来说，李楠的离开是一个节点。随着“三剑客”纷纷离去，魅族曾经的辉煌，彻底结束了。

从加入到离开，是两则回复的距离

白永祥，杨颜与李楠，是魅族曾经的“三剑客”，李楠主管营销（以及后来的魅蓝），工程师背景的白永祥主管硬件，设计师杨颜则操刀Flyme，有了这几位在前台支撑，黄章得以安然做个“木匠”，在后台背后“打磨”产品。

照片中从左至右分别是杨颜、白永祥、李楠

有意思的是，李楠最初加入魅族，也是以黄章在魅族社区的几则留言作为开始。彼时，李楠还是爱范儿的主笔，以笔名“KKK”撰文，其撰写的《iPhone可有设计哲学？》一文偶然被转到了魅族社区中，被黄章读到，黄章当即对文章表示了赞赏，并表示想邀请作者加入魅族。

后面的事你知道了，李楠真的加入了魅族，并逐步坐到了高级副总裁的位置。几年时间，李楠从一个体形匀称的年轻人，变成了发福的中年男人，而魅族，也从小米的老对手，变成了 “others”。

黄章在社区中的评论，是李楠在魅族故事的开头，也是结尾。只不过，十来年时间，“难得的人才”，已经变成了“亏钱的费财”。

李楠是一个果粉，或者至少对iPhone在设计、用户体验上的理念很认同，而在十年前的中国，智能手机混沌初开，也确实只有在拿出了M9的魅族身上，能看到类似的追求，那时魅族也确实是想做出一些不一样的东西。

曾经的口碑之作，魅族M9

李楠在魅族主要负责两块内容，在魅族与魅蓝还未分家时，他作为高级副总裁主管魅族和魅蓝的营销。2017年5月魅蓝分拆，李楠兼任魅蓝事业部总裁。

魅蓝的定位是“青年良品”，也就是千元机的定位，除了手机以外，魅蓝还会推出一些周边产品，包括不限于书包、雨伞、杂志等；另外李楠还牵头成立了“笔戈科技”，是魅族旗下的内容营销平台，也就是魅族自家的“自媒体”。

业界一直有一句调侃是，这个胖子连呼吸都在营销，这当然只是调侃，甚至是一种肯定，李楠在营销上确实尽心尽力。

2015年，魅族手累积销量突破2000万台，同比增速高达350%，虽然距离当时的前三名（小米、华为、苹果）仍有差距，但这样的成绩显然给了魅族信心。那一年，魅族开始疯狂地请歌手助阵，活生生把发布会办成了演唱会，汪峰、邓紫棋、老狼、逃跑计划等等。

在营销预算充足时，演唱会牌面十足，在预算紧张时，李楠也能整出电影院发布会，直播发布会这类小心思。魅族每次的邀请函也别出心裁，砖头、平底锅、甚至水手服等等，这些低成本的宣传方式，在预热期就能为产品带来一波天然的流量，这几年魅族已经没办法推大规模的线下广告，请代言人，这种“歪招”就成了“楠式”营销的典型。

李楠最后一次公开亮相，是在今年1月，他以直播的形式，发布了魅族的概念机“魅族zero”，这款产品10万美元的众筹额最终只完成了45%，仅29人支持，沦为笑谈。

黄章对此的评价是：这个众筹就是市场部瞎搞的，无孔手机只是开发部的一个预研项目，我们从来没有打算要量产这个项目。

总之，李楠在魅族的职业生涯已经结束，魅族曾经的“三剑客”纷纷离开，连最近逐渐推到前台的工程师洪汉生，也已经取消了认证，许久没有更新微博。“老魅族”正式成为历史，而新魅族，日益艰难。

李楠离开后，行业人士纷纷发声。

罗永浩送去了祝福，还留下了一句意味深长的“早该离开了”：

前魅族商务拓展经理，现华米科技副总裁裴帆迪，更是发博力挺李楠，甚至炮轰黄章：

但对于现在的魅族来说，人事动荡已经不是最困难的事了。

巧妇难为无米之炊

MP3最后的辉煌时期，魅族抓住了，并做到了年营业额十亿的量级，而后续智能手机发展的第一波红利，也被魅族撞上。稳定的团队，加上魅族独有的一些设计巧思，让魅族确实有过一段蜜月期，时间回到四五年前，魅族是能和小米相提并论的对手，至少魅蓝，是能和红米掰掰手腕的线上机型。

2015年，魅族销量第一次达到了2000万级别，产品线方面，也梳理出了中高端的MX、旗舰Pro系列，千元机的魅蓝几个系列，Pro 5是魅族口碑最好的机器，也是最后的辉煌。2016年，魅族的销量达到了2200万台，年度盈利，但这一数字，低于此前预期的2500万台。

这一年，魅族为了提振销量，开始大力发展线下渠道，魅族在沟通会上表示，截止2016年底，魅族已经拥有2300多家认证专卖店，17000家以上形象销售店，以及超过60000个形象销售网点。

大力发展线下，是魅族由盛转衰的节点，2018年，这个数字就减少到了500家。

魅族是典型的“家族企业”，黄章对公司保有绝对的控制权，魅族公司内部也有所谓“家族体系”，《环球企业家》曾报道，魅族仍是黄一人独占控股，黄在魅族有很多的亲戚，他们在财务、物流、行政、后勤甚至食堂任职，这仍是一家姓“黄”的企业。

在魅族歪招频出的那些年，魅蓝撑起了魅族大部分的销量和声量，李楠也成为了很多煤油心目中的“功臣”。但在2018年，李楠经历了魅族的人事震荡。杨柘的空降，让李楠离开了魅族副总裁的职位，而杨柘留下了一堆烂摊子后，李楠又升为CMO兼市场中心高级副总裁。兜兜转转，浪费了产品的黄金时间。

而黄章时至今日，依然保持着“扫地僧”般的神秘，只会偶尔在魅族社区与煤油进行互动。但往往语出惊人的他，似乎又没有世外高人的那种超然。

对于那些雷军与黄章曾经的故事，黄章总结为“小人当道，故事乱编，何必当真”。曾经，黄章是雷军登门拜访的行业大佬，虽然小米如今的竞争环境也不太明朗，但终究好过魅族太多。

对比之下，令人唏嘘。