谷歌进军流媒体游戏服务，索尼微软有危险了？

（原标题：谷歌发力流媒体游戏叫板微软索尼）

钱童心

谷歌日前宣布进军流媒体游戏服务，要打造游戏界的Netflix，这是谷歌最新向索尼和微软等传统游戏巨头们发出的宣战。

2019年GDC游戏开发者大会开幕前，谷歌发布了一项全新的流媒体游戏服务平台Stadia，该平台能够让玩家无需购买价格高昂的主机和电脑就可以玩到高端游戏，繁琐的游戏渲染也都交给谷歌Cloud来完成。

谷歌的消息发布后，索尼和任天堂股价均大跌超过3%。流媒体游戏平台被视为传统主机游戏的“颠覆者”，这令传统游戏巨头们感到担忧。作为应对，索尼即将联合微软于未来几个月发布新一代主机。

云服务商争相进驻流媒体游戏领域

谷歌进军游戏行业的雄心早已显露。近期其宣布任命的副总裁Jade Raymond就曾就职于游戏巨头发行商EA和育碧（Ubisoft），Raymond将负责整个Stadia平台。

谷歌的这一平台和很多流媒体游戏平台一样，解决了游戏玩家们的很多痛点，首先他们不必等待数小时下载游戏，此外他们也无需购买特别的装备来适配游戏。

Stadia将率先从北美和欧洲大部分地区开启，可以在任何屏幕环境下运行，包括手机、桌面、笔记本和电视机以及平台电脑，并且无需配备盒子，所有游戏将在数据中心上运营。

有了Stadia，数据中心就是平台。玩家可以从一个设备开始玩，并从另一个设备接着玩，可以在不同地点、不同设备上实现无缝衔接以及分享。

谷歌推出流媒体游戏平台一方面带动了产业上下游，为该平台提供云端渲染技术的芯片公司AMD股价应声大涨超过7%；另一方面，谷歌也仰赖于游戏开发者在其云端平台上开发更多游戏。

但由于此前谷歌在游戏方面并没有建立起强大的生态圈，因此很难吸引主要的游戏开发者在Stadia平台进行游戏开发，这也将会是谷歌流媒体游戏平台未来面临的主要挑战。为此，谷歌必须选择自己建立游戏工作室开发游戏，或与其他游戏工作室合作开发。

相比之下，在流媒体游戏服务平台具有强大游戏基因的微软，更加容易吸引游戏开发者。微软已经准备推出其流媒体游戏服务平台xCloud。研究机构Moor Insights & Strategy创始人Patrick Moorhead表示，微软的规模和技术都能达到同样的水平，而且基于微软Windows和Xbox的30年发展，他们已经培养起了一批忠实的游戏玩家。

其他主要的云服务商也都在进入流媒体游戏服务领域。亚马逊此前也被曝出正在开发流媒体游戏平台。为了将游戏技术引入数据中心，英伟达去年也发布了流媒体游戏平台GeForce Now，其在流媒体游戏的布局方面采取了不同的策略，该平台拥有400多个游戏，过去这些游戏大部分需要强大的硬件支持。英伟达CEO黄仁勋在英伟达的2019年GTC技术大会上做出两项重大宣布：发布新一代实时光线追踪RTX云端游戏服务器；扩大GeForce Now联盟生态圈，宣布软银和LG Uplus成为首批部署RTX云端游戏服务器的合作伙伴。

互联网巨头将成最大受益者

在谷歌的发布会上，最值得关注的合作伙伴是法国游戏工作室育碧。育碧的经典游戏《刺客信条：奥德赛》当日在谷歌流媒体游戏平台上发布。

流媒体游戏平台的强大和便捷性未来将能够吸引全球数十万玩家，育碧与谷歌的合作是一个开始。

早在去年7月的China Joy上，育碧CEO Yves Guillemot就表示，非常看好云端游戏市场的发展前景。他甚至认为，留给游戏硬件厂商的可能只有最后一轮硬件更新的发展机会了。未来的游戏可能将不需要主机，数据全部由云端来传输。

第一代的云端游戏已经实现，通过强大的服务器的计算和存储能力的更新，未来不同平台上的玩家能够享受一样的体验并且相互交流。而已经拥有强大服务器网络的互联网巨头，在未来的游戏竞争中将具有与生俱来的优势。

这部分实力已经存在于大型的互联网公司，比如阿里巴巴、腾讯、谷歌、亚马逊和Facebook等，它们将成为游戏行业发展的巨大受益者。

Guillemot认为，进入这一领域的企业需要在投资阶段付出巨大的成本，比如建服务器等。能够成功地打造这样的流媒体游戏的企业，必将成为明天游戏领域的领导者。

但需要正视的是，传统主机游戏的生态圈仍然非常强大，因此谷歌等新的入局者也并不容易打破传统游戏生态圈。IHSMarkit研究总监Piers Harding-Rolls表示，主机游戏仍然在游戏市场占据绝对大的市场份额，谷歌进入游戏市场不会立即撼动主机游戏的下一轮销售，但是可能会分走一部分不愿意在新主机上花几百美元的用户。

主机游戏内容和服务占到了2018年全球1280亿美元游戏市场的四分之一，超过300亿美元；全球主机硬件在2018年的支出也高达147亿美元，两者相加的市场总规模近470亿美元。

据IDC的数据，游戏市场仍在以每年15%左右的速度增长，这对于进入游戏行业的企业而言，是很可观的一部分收益。

以著名的游戏引擎Unreal Engine的开发者Epic Games为例，该公司因首创了多平台联动模式的爆款游戏《堡垒之夜》一鸣惊人，玩家可以同时在PC、主机和手机上和全世界不同地方的多达100个玩家同时玩这款游戏。

《堡垒之夜》一经推出，月收入就接近3亿美元；另有分析机构曾预测，《堡垒之夜》去年的收入可达35亿美元。这款游戏的受欢迎程度反映了游戏行业多平台联动模式的新趋势，这也符合目前流媒体游戏服务平台的初衷。