苹果在中国的降价策略收到效果 销量回升了

2019-02-04 08:47:50 来源: 雷锋网(深圳)
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(原标题:iPhone 一降价,中国消费者就乖乖地出手了)

本文作者:I/O

据澎湃新闻报道,自1月13日iPhone在天猫平台启动降价以来,截至1月29日,iPhone在该平台的销量提升了76%。而自从1月11日苏宁宣布iPhone降价当天开始,苏宁易购苹果流量和销售双双爆增。其中,iPhone 8系列和iPhone XR增长最受欢迎——截至1月30日,苏宁平台上整体苹果品牌的销量增长了83%。苹果在中国的降价策略果然收到了效果。

另外,来自电商平台拼多多的官方数据显示,在2018年第四季度开启大力度补贴之后,新款iPhone XR降价至4899元以后,拼多多在2018年第四季度的iPhone销量达到了前三季度总量的五倍;而且第四季度的整个手机销售额,iPhone占了一半。

iPhone一降价,中国消费者就乖乖地出手了

与此同时,京东平台的数据虽然没有公布,不过,雷锋网(公众号:雷锋网)注意到,根据京东平台此前在1月14日发布的手机一周销量报告,销量排名第一的机型是iPhone XR,而京东平台也正是在当周开启iPhone降价的,iPhone XR的降价幅度尤为明显。

可见,中国消费者对iPhone的需求一直存在,只不过被它高企的售价压抑住了。

iPhone在中国市场如此大规模降价,可以说是有史以来第一次;在过去多年,iPhone一直是中国智能手机市场上售价最为坚挺的智能手机品牌,即使在特定节假日有所降价,幅度也非常小。然而今年,在中国市场对于iPhone需求的疲软中,苹果却不得不改变这种姿态。

2019年年初,苹果CEO Tim Cook在官网发布了给投资者的一封信,以此来调低投资者对全球营收的预期。他在信中承认,在这一次的全球营收预期下滑中,超过100% 的营收下跌幅度归因于大中华市场;考虑到中国市场在大中华区的绝对主体地位,这基本上可以认为,iPhone在中国市场的销量不佳。

随后,在苹果于1月29日发布的2019财年第一季度(2019 Q1)财报(参看雷锋网此前报道)中,苹果公司的营收为834亿美元,比去年同期的882.93亿美元下降了5%;净利润为199.65亿美元,比去年同期的200.65亿美元下降了0.5%——这是自iPhone诞生以来苹果首次在圣诞购物季(也就是一年中的最后一个季度)出现营收和利润下滑的情况。

iPhone一降价,中国消费者就乖乖地出手了

毫无疑问,这一下滑情况的主要因素与iPhone有关。财报显示,iPhone的收入为519.82亿美元,比去年同期的611.04亿美元下降了15%;除此之外,来自Mac、iPad、可穿戴设备、家居、配件等的营收都出现了增长,服务营收也达到108.75亿美元,增长率为19%——尽管如此,这些来自iPhone之外的其他硬件业务和服务业务的营收增长依然无法充抵iPhone收入下滑所带来的影响。

而从地区的角度来看,苹果在大中华区的表现可以说是严重拖累了财报的后腿。数据显示,苹果在大中华区的营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下滑了27%,这一下滑幅度堪称巨大。这一点,与Tim Cook在那封给投资者的信中所表达的内容保持一致。

不过,也许是为了提振和幅为投资者的信心,苹果首次公布了一些值得关注的数据。比如说,截至2019年Q1,iPhone的活跃安装数为9亿部,比去年增加了9%,而包括iPhone、iPad、Mac、Apple TV、iPod、Apple Watch等在内的总安装基数,目前已经超过14亿。雷锋网了解到,2016年,苹果安装设备突破10亿,这一数字在 2018年达到了 13亿。

这些数据在宏观上表明了一件事:苹果的软硬件生态能力毫无疑问是无比强大的,而这一生态能力的根基和支柱就是iPhone。

然而,关于iPhone,苹果还面临着另外一个坏消息。在知名数据调研机构IDC发布的数据报告中,2018第四季度苹果iPhone的出货量虽然回到了第二的位置,但是第三名华为的同比增长率为 43.9%,而苹果的出货量已经处于下滑之势。从 2018全年的情况来看,第二名苹果和第三名华为在出货量方面仅有 280万部的差距,苹果全年出现了 3.2% 的同比下滑,而华为的势头依然非常强劲,增长率为 33.6%。

可见,苹果全球智能手机市场第二名的地位也已经岌岌可危了。

iPhone一降价,中国消费者就乖乖地出手了

不过,对于苹果来说,真正值得关心的,不是如何保住全球第二的位置,而是如何在现有的用户覆盖面基础上,继续获取更多用户,同时挖掘用户在服务业务方面的价值。当然,就连Tim Cook都明白,iPhone真正的销量阻力在于它的售价太高,抵挡了更多消费者的脚步,这一点在中国市场已经得到更加明确的证明——一旦iPhone降低售价,还是不乏购买者。

苹果方面在财报电话会议中表示,将会重新审视iPhone的高定价策略——雷锋网拭目以待。

郭浩 本文来源:雷锋网 责任编辑:郭浩_NT5629
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