腾讯忙着TO B 今日头条忙着TO C

文/子青

自今年9月架构调整之后，20岁的腾讯一直忙着TO B，不断对外界展示其B端实力。 近期腾讯频频在云业务上发力，在香港建立首个金融专有云，发布新一代数据库，还传闻谷歌将借道腾讯云进入中国市场，但已经被腾讯官方否认。而C端业务上，游戏业务独立后自我监管不断加强，腾讯音乐即将IPO，微信端不断传出限制外链消息，短视频产品层出不穷却没有能够出彩的。

只有六岁的今日头条仿佛看到了腾讯此时的窘境，把握机会，在C端业务上开疆拓土，社交、短视频、游戏等业务上新动作不断。此外上个月底，有消息称今日头条母公司字节跳动计划贷款至多15亿美元，希望为之后IPO做准备，正与华尔街银行谈判。字节跳动方面对此表示不予置评。而外界多传闻今日头条有望明年IPO，目前,字节跳动已完成Pre-IPO融资,投前估值达到750亿美元。

据数据显示2018年上半年，今日头条系独立APP用户使用时长已经位居第二，仅次于腾讯。而头条系增速迅猛，用户使用时长占比同比增长6.2%，同期腾讯下降 6.6%，由此可见，“头腾大战”愈演愈烈。

头条系社交野心显现： “飞聊”上线在即

近日，据传字节跳动将上线一款年度重头产品，这就是全新社交产品“飞聊”（flipchat），据悉这款产品的开发中有微信前几号的员工，今日头条挖过这些人来专门做社交。同时，消息人士表示，今日头条已经收购“飞聊”英文域名“flipchat.cn”。查询发现，该域名联系邮箱为ename@bytedance.com，通过邮箱反查确定其与今日头条母公司北京字节跳动科技有限公司有关。这款社交产品很明显对标微信，而此前微信的竞品中国移动的“飞聊”，与此次新产品的名字一样。

目前来看，社交，字节跳动势在必行。公开数据显示，截止到今年10月，抖音国内日活跃用户已经突破2亿，月活跃用户突破了4亿，并继续保持高速增长；抖音海外版TikTok在很多国家实现突破。这样量级的用户想象空间巨大，头条想要做社交更是水到渠成的事情。

不过未来飞聊到底会不会成为能够与微信抗衡的产品，未知数非常大。此前罗永浩锤子科技推出了“子弹短信”曾经红极一时，只是现在也没了声音。腾讯的社交帝国看起来稳固如山，想要穿破这道城墙，头条系产品恐怕要全力以赴，毕竟，微信的半封闭生态圈内拥有的是强联系人。如何将强联系人全部转移到自己的产品上，恐怕这才是杀手级社交产品要做的第一件事。

头腾短视频对垒加速：抖音头部位置稳定

今年3月的时候，微信屏蔽了抖音的链接， 5月份张一鸣在朋友圈中发了抖音在苹果商店排名第一的截图，并说道：“微信的接口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。”马化腾随即在下面留言反驳：“可以理解为诽谤。”双方厮杀至今，仍然没有停下来的意思。

目前抖音国内日活跃用户已经突破2亿，月活跃用户突破了4亿，这似乎是腾讯快马加鞭也难以追上的数据。西瓜视频、火山小视频、轻颜相机等头条系产品也来势汹汹。抢占用户时长哪家强，当属头条系。

反观早先9月底腾讯的架构调整中，短视频等多个项目合并，不再施行赛马机制。或许这对腾讯来说，意味着与“头条系”的对垒要火力全开。腾讯试图在短视频领域与今日头条一搏，尽管微视在今年暂露头角，此后更是上线微信限时广告，由微信助力加速推广，此前，微视还一度登顶App Store免费下载榜榜首。但到目前为止，腾讯所做的十几款短视频产品无一能够脱颖而出。腾讯是否能够撼动抖音的位置，目前来看这个问题已经有了答案。

信息流产品较量：天天快报黯然收场

在信息流产品方面，自2015年天天快报上线之后，“头腾大战”进展至今，腾讯的子弹似乎已用尽。早先天天快报被传部分员工转岗，知情人士还称“再怎么追赶也追赶不上今日头条了”，而腾讯方面则回应天天快报正在正常运营中，属于内部常规人员调整。

腾讯架构调整后平台与内容事业群（PCG）正式成立，新组建的内容事业群将包括SNG的QQ、QQ空间、微视；MIG的QQ浏览器;IEG的一系列关于网络文学、动漫与影视等娱乐内容，而OMG业务包括腾讯网、腾讯视频和腾讯新闻等也归属新事业群，至于天天快报和QQ看点这些信息流内容业务同样属于此事业群。

内容的背后是流量之争。而今年全年，头条系广告收入预计将会达到500亿，而明年则很有可能会翻倍，达到1000亿。腾讯最新一季的财报显示网络广告业务收入162.47亿元，同比增长47%；该项增长主要反映广告资源的增加（如微信朋友圈）及新的广告形式（如小程序），以及移动广告联盟及QQ看点的收入增长。腾讯与头条在广告份额上的争抢越来越激烈。

今日头条与腾讯的业务重合越来越多，在小程序、电商等业务上，头条也逐渐开始布局。新生代头条系目前正处于初生牛犊不怕虎的时候。而对20岁的腾讯来说，目前这一战役是生死之战，更是捍卫荣誉之战。