网易首页 > 网易科技 > 互联网 > 正文

中国人开始愿意为内容花钱 付费音频内容开始大热

0
分享至

(原标题:A closer look at China’s paid audio content boom)


网易科技讯 7月15日消息,据国外媒体报道,自2016年以来,有声读物市场开始出现快速增长。随着中国网络用户的知识产权意识逐渐增强,加之相应需求的增加,音频付费内容市场近两年获得了蓬勃发展。

过去中国的互联网用户并不愿意为数字内容付费。他们认为,既然可以轻松得到盗版的电子书、音乐和电影内容,那么为什么还要多花钱呢?

在过去两年中这一状况发生了深刻变化。中国的付费数字内容市场预计将从2017年的7.36亿美元增长到2020年的35亿美元。


图示:中国的付费数字内容市场预计将从2017年的7.36亿美元增长到2020年的35亿美元

音频内容市场发展迅速

自2016年以来,有声读物市场开始出现快速增长,市场规模达到4.87亿美元。喜马拉雅FM和得到等流媒体平台开始拓展付费内容业务,利用其平台的声誉为其内容向用户收取费用。

图示:中国历年音频付费内容市场规模及未来预测

这产生了一个数量达到3.48亿的庞大用户群体,并且这只是付费知识现象的开端。到2019年,整个付费数字内容市场规模预计将达到9.15亿美元,其中有4.86亿用户在使用付费音频服务。


图示:中国历年音频用户数量及未来预测

为什么中国消费者开始为数字内容买单?

在早期互联网时代,科技巨头主要依靠提供免费内容来吸引用户。随着内容数量的激增,很难将低质量的内容筛除掉。因此,那些时间匮乏而不缺钱的人愿意为优质内容付费。

同时,中国网民对知识产权的认识不断提高,还有移动支付的便利性,也促进了这个行业的蓬勃发展。

教育音频课程是规模最大的付费内容之一。由于许多年轻人来自工作场所和家庭的压力越来越大,而且每月收入很低,使得他们迫切需要找到职业发展的捷径。教育音频课程已经成为一种主流的选择。

用户都有谁?

据市场研究公司iMedia Research称,53%的听众是男性。这是精通互联网的,具有数字意识的一代,热衷于在空闲时间寻求知识,并且最容易从技术提供的灵活性和便利性中受益。


图示:中国音频用户性别比例

这个用户群相当年轻,有65%的听众不到30岁。


图示:不同年龄段音频用户比例

近四分之三的用户都在收听娱乐节目。


图示:用户收听音频内容所的目的占比

最受欢迎的类别是文化,育儿和自我发展。


图示:最受欢迎的音频付费内容所占比例

快速浏览一下人口统计数据,可以发现付费内容的前景非常好,针对年轻人群体的细分市场更是如此。

付费音频内容市场的主要参与者是喜马拉雅,得到和蜻蜓FM。

以下是最佳付费数字内容平台的每月活跃用户趋势。


图示:不同音频平台的用户月活跃度

热门平台包括:

喜马拉雅:最大的(估值30亿美元)和发展最快的音频平台

知乎:类似于Quora知识问答网站,提供电子书和直播产品

豆瓣:一个流行文化网站,向用户提供优质内容并收取费用

分答(又名在行):腾讯支持的知识问答音频平台,用户可以通过该平台听取名人和专家对用户提交的问题所做的回答

据易观国际和新知网报的道,与其他公司相比,2017年喜马拉雅拥有的用户群规模最大。在2017年11月,喜马拉雅销售了超过一半的付费音频内容。根据艾媒网的数据,该平台的用户渗透率最高,为5.12%。


图示:主要音频平台的用户渗透率

据猎豹移动称,在每周活跃渗透率方面,喜马拉雅也遥遥领先。


图示:周活跃渗透率排名前五的音频付费平台

喜马拉雅声称拥有4.5亿用户,超过500万主持人,以及众多关键意见领袖和名人。

这对品牌意味着什么?

从投放广告活动,赞助受影响者认可的品牌内容,甚至创建自己的频道,许多品牌已经迎头赶上了流媒体音频的潮流。截至去年5月份,已有超过10,000个品牌与喜马拉雅达成合作关系。

当然,用户仍然可以选择跳过品牌位。因此,音频广告不再是通过谈话点和折扣码来覆盖剧集,而是变得越来越有娱乐性和组织性。

例如,某家雨伞制造商让音频博主采采制作了一期关于防晒的节目,在喜马拉雅上宣传他们的紫外线防晒伞。在24小时内,该公司售出了2万把防晒伞。

今年3月,领英(LinkedIn)也推出了自己的播客频道,专门采访成功的年轻专业人士。到目前为止,这个播客已经吸引了150,000个听众。这种品牌内容营销对于建立品牌知名度和教育非常有帮助。

付费知识服务和音频节目不仅是平台和企业的市场机遇,也是广告商们的市场机遇。 收听赞助剧集的用户意味着花大量时间与品牌进行更多的一对一交流,这些时间可以用来建立品牌知名度并将听众转化为消费者。

结论

也许付费音频听众是广告商的追求;对于高度关注的用户来说,奉献是独一无二的。

但是,虽然中国关于付费音频的意识总体上呈指数增长趋势,但仍有增长的空间,因为市场才刚刚起步。

未来,预计音频共享平台有望进一步丰富其产品,以适应不同的收听习惯,并在竞争激烈的市场中保持竞争力。 这意味着未来的发展方向是建立健康的内容系统和更有利的品牌活动,从而带来即时和长尾效果。(晗冰)

相关推荐
热点推荐
网传山西柳林县一“交警队公职人员‘入室’打砸”?官方:对高某依法做出行拘处理

网传山西柳林县一“交警队公职人员‘入室’打砸”?官方:对高某依法做出行拘处理

界面新闻
2024-03-29 12:58:54
刘海还在!李铁出庭受审为何没有理发+穿号服?

刘海还在!李铁出庭受审为何没有理发+穿号服?

念洲
2024-03-29 06:46:38
《狩魔猎人4》剑指次世代

《狩魔猎人4》剑指次世代

快科技
2024-03-29 08:44:07
万科董监事总裁自愿降薪至每月税前1万元,高峰时曾是千万年薪

万科董监事总裁自愿降薪至每月税前1万元,高峰时曾是千万年薪

第一财经资讯
2024-03-29 08:25:17
最高层专门会见,别想了,风向就是转了

最高层专门会见,别想了,风向就是转了

视知产研院
2024-03-28 23:03:40
让一追三!梁靖崑拒绝冷门逆转晋级,跻身仁川冠军赛男单八强

让一追三!梁靖崑拒绝冷门逆转晋级,跻身仁川冠军赛男单八强

ALL体育
2024-03-29 12:27:00
入冬最强冷空气要来了!下周三四最冷,气象专家:气温下降14度!

入冬最强冷空气要来了!下周三四最冷,气象专家:气温下降14度!

美食见解
2024-03-29 10:40:27
震惊!网传俄罗斯导弹误击敖德萨一栋楼:竟躲藏600多名北约人员

震惊!网传俄罗斯导弹误击敖德萨一栋楼:竟躲藏600多名北约人员

杂谈哥闲谈
2024-03-28 18:03:43
塔图姆:我知道本季我投丢了一些关键球 但我的生涯投中过很多

塔图姆:我知道本季我投丢了一些关键球 但我的生涯投中过很多

直播吧
2024-03-29 11:46:09
李尚福被免去国防部长,虎父无犬子,父亲竟和美国交过手

李尚福被免去国防部长,虎父无犬子,父亲竟和美国交过手

磊子讲史
2024-03-25 14:45:46
日本首次在冲绳部署导弹针对中国?国防部答澎湃

日本首次在冲绳部署导弹针对中国?国防部答澎湃

澎湃新闻
2024-03-28 16:54:27
大量原瓦格纳雇佣军加入反俄武装,普京:俄罗斯不会与北约开战

大量原瓦格纳雇佣军加入反俄武装,普京:俄罗斯不会与北约开战

史政先锋
2024-03-28 23:48:27
创78年纪录!穆雷44投轰44分,本人霸气回应:科比会为我骄傲

创78年纪录!穆雷44投轰44分,本人霸气回应:科比会为我骄傲

末位侃球
2024-03-29 10:48:57
二等兵李昌镐出列 李昌镐创造了韩国宪政史上的一项纪录

二等兵李昌镐出列 李昌镐创造了韩国宪政史上的一项纪录

月满大江流
2024-03-29 09:34:58
35岁女子择偶标准:年薪500万,达不到要求就别追了

35岁女子择偶标准:年薪500万,达不到要求就别追了

小林子的故事
2024-03-28 22:07:05
震惊!原来事出有因,有网友爆料南通有人烧一比一比例的纸房子…

震惊!原来事出有因,有网友爆料南通有人烧一比一比例的纸房子…

火山诗话
2024-03-29 12:29:04
网传前盒马CEO因涉嫌职务侵占被带走调查

网传前盒马CEO因涉嫌职务侵占被带走调查

爆角追踪
2024-03-29 07:38:54
不再忍了!41名诺奖获得者联名公开呼吁:对普京采取果断行动

不再忍了!41名诺奖获得者联名公开呼吁:对普京采取果断行动

刀刀说事
2024-03-28 18:18:09
3-1!早田希娜闯入女单8强,单局11比2吊打,下轮恐遭遇孙颖莎

3-1!早田希娜闯入女单8强,单局11比2吊打,下轮恐遭遇孙颖莎

梦与体育
2024-03-29 11:00:16
中国农运大王彭湃,革命义无反顾,死后四十年家族遭遇大清算

中国农运大王彭湃,革命义无反顾,死后四十年家族遭遇大清算

南极狼人
2024-03-28 20:08:52
2024-03-29 13:28:49

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

头条要闻

赖清德就职前 美众议院军委会成员窜台

头条要闻

赖清德就职前 美众议院军委会成员窜台

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

月薪1万!万科高管自愿降薪 曾年薪千万

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

时尚
手机
教育
旅游
健康

终于知道怎么穿出优雅感了!颜色越素、设计越简,气质越高级

手机要闻

折叠屏难产 苹果iPhone Fold最快2026年推出

教育要闻

把这款名校墙贴送给孩子比玩具更有意义 让他打开眼界和认知 树立自己目标

旅游要闻

赏花不止于“春” 农文旅融合助力乡村

早防早筛,远离肝硬化

无障碍浏览 进入关怀版
×