荣耀赵明:互联网手机小米营销最强,但荣耀效率最高

2018-06-11 15:41:43 来源: 网易科技报道
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静静/文

近日,荣耀总裁赵明在联手华为消费者业务CEO余承东发布“吓人的技术”和新品荣耀Play之后接受媒体采访。在对话中,赵明表示,没有任何一个品牌的互联网营销比小米更强,互联网营销是小米最强的部分;但荣耀更擅长用产品说话,同时也利用线上和线下融合的方式真正把效率做到了极致。

荣耀赵明:互联网手机小米营销最强,但荣耀效率最高

小米要重返国内第一 荣耀要全球前五

二季度,国产手机进入手机发布密集期。小米发布了8周年系列产品,荣耀则发布了搭载“吓人技术”的荣耀Play。在发布会后,荣耀总裁赵明被问到了如何看待小米,和对小米的态度。

赵明明确表示,在目前市场上,可能没有任何一个品牌的互联网营销比小米更强,互联网营销是小米最强的部分。在营销方面,荣耀要向小米和雷军学习。

不过,赵明还补充了一句,荣耀最强的是产品本身,是产品的品质、质量、性能、体验等等。市场竞争主要是看谁的长板更长,营销荣耀做到尽自己最大的努力就好。

提到互联网手机品牌,虽然鼻祖是小米手机,但荣耀却将其贯彻的最为彻底,到现在仍然在提“互联网手机”。

但赵明表示,单纯用渠道来定义或衡量一个品牌是不是互联网手机品牌过于片面。其认为线上线下融合的全渠道模式,是互联网手机不断进化的一个体现。互联网手机的核心在于能更快捕捉消费者的需求,然后更快速的去响应与满足,利用线上和线下融合的方式把效率提升到极致。

据赵明透露,荣耀目前在全球范围内的全部团队成员不到600人。“可能找不到比荣耀更高效的团队了,这就是荣耀互联网手机的魅力。”

荣耀、小米这两个经常被用来比较的品牌在2017年底和2018年初分别定下了“不小”的目标:2018年初,小米董事长雷军发表公开信称未来10个季度内小米要在国内市场重回第一。2017年12月荣耀伦敦发布会,赵明对外宣布未来三年荣耀要在全球手机销量中排名前五。

荣耀:2020年海外要贡献50%

赵明提到的三年全球销量排名前五指的是单单荣耀的品牌,而且要求国内销量和海外销量是50:50。这意味着到2020年荣耀的海外市场要贡献50%的销量。对于众多国产手机品牌纷纷出海,寻找市场的激烈竞争环境来说,荣耀想要在海外市场有所作为还是很有挑战的。

毕竟,2017年荣耀的海外销量占比是15%,85%的销量来自于国内。

对于海外市场的打法,赵明期望通过轻资产打法,结合当地特色,构建一套当地行之有效的体系。这一策略也得到了任正非的支持。今年1月2日,华为总裁办一号文件签发,任正非吹响了荣耀出征的号角,全面支持荣耀用轻资产方法走向全球市场,“守住喜马拉雅山北坡”。

据赵明透露,2018年1-5月份荣耀海外市场的销售增速是超过100%。现在,海外占比超过了20%,今年全年来看可以达到25%或者30%。

“今年荣耀10在海外的销量跟荣耀9比,是荣耀9的300%。还有很多国家没有上市。所以目前这个销量提升是非常快的。我们在海外市场树立自己的品牌形象是非常清楚的,在旗舰机的品牌带动下,我们的千元机系列销量增长更为迅猛。”赵明表示。

其不止一次在公开场合透露要3年内将在海外再造一个荣耀。

不止要甩对手一条街?

前文提到,赵明认为荣耀最强的是产品本身,是产品的品质、质量、性能、体验等等。在产品上,这次荣耀发布了一款搭载“吓人技术”的荣耀Play,余承东甚至亲自到场站台发布了这个“吓人的技术”。不过,在发布会后有网友质疑华为提出的GPU Turbo只是针对少量游戏做的特别优化,仅仅算是营销噱头。

对此,赵明表示研发小伙伴要知道这个说法该非常愤怒了。GPU Turbo是一个革命性的图形处理增强技术,它是基于软硬件协同和一体化设计,把整个软硬件的体系做到极致。相当于把GPU里面的微码进行调整,跟操作系统融合在一起设计出来的。这一技术是基于我们自家的软件和硬件开发,暂时其他的芯片平台还无法支持。

‘’我想强调一点,类似发布会上展示的和友商的PK,用单线程战胜了多线程,这么高难度的动作,只有华为和荣耀能做到。如果大家都是在单线程上,那我们不止甩对手一条街,不知道会甩几条街。”赵明表示。

在技术推进上,AI一直是荣耀手机的核心战略。荣耀不仅仅在应用层面引用了人工智能技术,而且在底层的算力、智慧的操作系统也引入了人工智能技术。“我们在AI的三个层面都开始发力,我们是在三个层面同时发力的手机品牌。”赵明提到。

而在目前大家都炒作的“区块链”技术方面,赵明认为区块链是一项突破性的技术,但相对于AI在手机上的应用还是一个概念。因此,荣耀更看好AI对手机能力的提升,区块链技术也在关注。

姚立伟 本文来源:网易科技报道 责任编辑:姚立伟_NT6056
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