网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

视频网站比拼会员数 但统计标准暗藏玄机

0
分享至

(原标题:视频网站比拼会员数 但统计标准暗藏玄机)

3月17日,爱奇艺更新招股书显示,截至2018年2月底,其会员规模突破6010万;随后,腾讯视频也宣布其同期会员规模达到了6259万。中国两家主流视频公司的会员数均在2018年开年出现了巨大增幅,超越了全球最大视频网站Netflix近期公布的美国本土会员数。

付费已经成为视频公司非常具有想象空间的商业模式,Netflix千亿美元的市值也证明了一点。但在爱奇艺和腾讯视频先后突破6000万的会员规模背后,也让更多产业背后较量逐渐浮现出来——视频网站比拼会员数,统计标准有玄机。人数固然某种程度上反映了视频网站在新崛起的付费业务上的盈利能力,但并不能笼统地将两者画上等号,一方面,各平台的会员统计方法不一定相同;另一方面,其实很多“付费会员”没有付费。

对于会员规模的统计方法,腾讯公司副总裁孙忠怀表示,腾讯视频公布的会员数是截至统计日最后一天仍处于付费会员状态的用户数。相比腾讯视频以时间点为主要统计标准的方式,爱奇艺则在时间之外,增加了订阅会员、付费会员、试用会员等更多维度的统计标准说明,并进一步框定了会员规模的统计范围。

爱奇艺会员规模突破6010万,其中超过98%是通过付费购买会员服务的用户。清晰的统计标准能够更有利于产业相关方了解付费产业的真实情况。爱奇艺市场副总裁陈宏嘉向笔者表示:“在会员规模的核心数据上,需要关注通过付费购买方式获得会员权益的真正的付费用户,这些人是已经发生付费行为的人群、更能代表产业发展趋势,并且正是因为有了用户付费行为的发生,才能够支撑付费产业的持久发展,并且用户的付费购买也能够为公司创造更健康的收入环境,为后续发展提供坚实的基础。”

自2015年中国视频付费市场驶入快车道以来,各平台的会员拉新手段层出不穷,采买和自制会员内容、开拓更多会员权益、邀请代言人等业务运营之外,赠送会员权益给到用户免费体验也成为了平台拉新的手段之一。

2016年天猫双11全球狂欢节,快速将优酷送上了超3000万的会员规模高点,与腾讯大王卡及联合多品牌的赠送体验活动也使得腾讯视频会员规模节节攀升。但对于赠送体验营销方面,爱奇艺方面却表现得更加谨慎。据其招股书,试用会员在爱奇艺会员总数中的占比一直不到5%。陈宏嘉认为,“这是非常健康的状况,这意味着用户已经在爱奇艺平台养成付费享受会员服务的习惯。我们相信优秀的内容是驱动用户付费的关键,我们更期望通过优秀的内容来吸引和留住用户,而不是免费赠送。用户的付费也为平台带来了更多的收入,创造会员优质内容提供的良性循环。”数据显示,2017年,爱奇艺会员收入已达65.36亿元,占其营业收入的37.6%。

作为主流玩家均未实现盈利的视频行业,付费正成为越来越重要的收入支柱。拿一些免费会员资格通过各种营销形式赠送给部分用户是业内普遍的做法,但是,如果比例过高,不仅不能增加平台收入,更重要的是假付费真免费的服务模式会进一步降低用户的付费意愿。

可见,会员数的多少并不能真实反映视频网站付费业务的盈利能力,会员的群体结构是否健康,一样关系到视频平台的盈利能力。

除付费行为的统计标准外,当前视频行业付费业务中还存在另一个统计盲点,即付费触角伸向多领域的视频多业务会员统计方法。爱奇艺招股书显示,其公布的会员规模主要是指购买其月度、季度或年度会员套餐的会员,不包括使用付费视频点播服务的个人,不包括体育、在线文学、漫画和网络游戏的会员。腾讯视频、优酷目前还未公布各自在这方面的统计标准。随着各平台在多领域会员体系内布局的逐渐深入,多领域会员的统计方式也必然将受到更多的关注。

对于中国视频行业,2018年开年爱奇艺、腾讯视频会员规模纷纷突破6000万,是一个新纪录,也是一个新起点。市场在关注视频会员数量比拼的同时,也要关注付费质量和统计标准间的差异。毕竟数量和质量并重,才能真正保持视频付费市场的良性发展。

相关推荐
热点推荐
闺蜜儿子向我表白,我不再压抑自己

闺蜜儿子向我表白,我不再压抑自己

温酒与茶
2024-03-26 09:45:24
多名中国游客因拍照被抓了!

多名中国游客因拍照被抓了!

孤独的独角兽影视
2024-03-28 09:20:13
金软景:不客气的讲,中国女排近30年,称得上顶尖级主攻手仅2人

金软景:不客气的讲,中国女排近30年,称得上顶尖级主攻手仅2人

开心体育站
2024-03-28 17:37:06
律师解读李铁案:李铁最低也应该是无期徒刑,甚至不排除死缓

律师解读李铁案:李铁最低也应该是无期徒刑,甚至不排除死缓

直播吧
2024-03-28 18:47:47
取代徐杰+不输胡明轩!广东“新后卫”被杜锋重用,不是张文逸!

取代徐杰+不输胡明轩!广东“新后卫”被杜锋重用,不是张文逸!

绯雨儿
2024-03-28 12:09:41
中央候补委员,进京任职!

中央候补委员,进京任职!

上观新闻
2024-03-28 22:10:01
一家糖水铺,收租35万/月?这世界终于癫了

一家糖水铺,收租35万/月?这世界终于癫了

科学发掘
2024-03-28 20:55:04
北京知青一生未婚,40年后,才知孙子已经上高中了

北京知青一生未婚,40年后,才知孙子已经上高中了

今日搞笑分享
2024-03-28 16:49:30
人民币暴跌600点!亚洲货币全线崩盘,像极了1997年金融危

人民币暴跌600点!亚洲货币全线崩盘,像极了1997年金融危

户外阿崭
2024-03-28 20:41:17
今晚19点35分!广东迎战新苦主 超级外援火线驰援 杜锋上演复仇

今晚19点35分!广东迎战新苦主 超级外援火线驰援 杜锋上演复仇

狼叔评论
2024-03-29 01:25:07
山姆75元的鸡腿,拆穿了4亿中产的消费真相

山姆75元的鸡腿,拆穿了4亿中产的消费真相

首席品牌观察
2024-03-28 15:19:40
地下人乳交易到底有多变态?躺怀里喝,可包天也可包月

地下人乳交易到底有多变态?躺怀里喝,可包天也可包月

韦一同说
2023-09-21 20:15:56
【聂绀弩】毛先生身败名裂?中国“20世纪最大自由主义者”曾预言

【聂绀弩】毛先生身败名裂?中国“20世纪最大自由主义者”曾预言

年之父
2024-03-26 06:10:03
爱上朋友妈妈后,我沉浸温柔乡,也背负了巨大的道德压力

爱上朋友妈妈后,我沉浸温柔乡,也背负了巨大的道德压力

百川先生
2023-09-18 17:35:51
乐高怒了:停止使用!

乐高怒了:停止使用!

环球时报新闻
2024-03-28 14:10:47
10年,美国夫妇领养6岁女孩后,家中怪事频发,意外发现养女22岁

10年,美国夫妇领养6岁女孩后,家中怪事频发,意外发现养女22岁

可乐86
2024-03-27 09:51:39
卡米拉透露凯特近况,正在接受早期化疗,暗示儿媳一切都好

卡米拉透露凯特近况,正在接受早期化疗,暗示儿媳一切都好

红袖说事
2024-03-28 16:06:54
正式确定!泰山队官宣消息,中场大将归队,谢文能驰援崔康熙

正式确定!泰山队官宣消息,中场大将归队,谢文能驰援崔康熙

璞玉话体坛
2024-03-28 07:18:20
男人想结束一段感情,往往会用四种方式,很扎心

男人想结束一段感情,往往会用四种方式,很扎心

莲子说情感
2024-03-26 17:22:53
存了3000万黄金的金店,为什么会跑路?

存了3000万黄金的金店,为什么会跑路?

中国新闻周刊
2024-03-28 13:05:48
2024-03-29 05:34:44

科技要闻

李斌李想何小鹏喊你买小米汽车

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

体育要闻

邮报:加入争夺战,曼联也想要奥尔莫

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

健康
游戏
旅游
公开课
军事航空

早防早筛,远离肝硬化

开放世界游戏也能做出街机手感?10年前的《龙之信条》有多好玩

旅游要闻

在广西不洗澡,是不是犯了天条啊?

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×