直播问答是直播“第二春”还是又一次资本闹剧?

2018-01-11 05:34:20 来源: 南方都市报(深圳)
0
分享到:
T + -

(原标题:三问直播问答:直播“第二春”还是又一次资本闹剧?)

1月3日,王思聪生日当天表示拿出10万元给一款叫《冲顶大会》的App发奖金,一时间引发各种直播平台答题类游戏的投资热潮。时至今日,周鸿祎旗下的花椒直播则上线《百万作战》,而今日头条&西瓜视频推出《百万英雄》,映客力推在线答题《芝士超人》,而一直播也于昨天刚刚上线《黄金十秒》……大家疯狂“撒币”,仅1月6日晚上11点30分,西瓜视频的《百万英雄》、映客的《芝士超人》、花椒的《百万作战》就同时投放了百万级别的单场奖金,分别为100万、101万、102万。20分钟的时间三家一共烧掉了303万元。南都记者统计,目前上述5家直播企业,仅一天撒出的奖金总额就接近1500万元。

直播+问答模式,从蓝海到红海,只用了不到三周时间。然而,疯狂的背后,依然是各种不明朗的未来。烧钱的无底洞、有奖竞猜的合法性以及消费者最关心的获奖人数真实性问题,自“直播问答”面市以来就如影随形。“现在大家都是 像素级同质化 玩法,运营复制门槛很低,”一位答题节目内部人士告诉南都记者,目前没办法考虑太多迭代优化以及差异化,比拼的就是速度。

1

问:烧钱换流量何时到头?

转化率低 巨额奖金不是长久之计

前天晚上9点,南都记者亲自体验了一场今日头条&西瓜视频《百万英雄》的问答。200万奖金吸引来超过了175万网友入场。南都记者期间使用了一次复活卡,最终顺利答完12道题,但由于胜出的有9万多网友,最终每人分得21元。按照规定,奖金超过10元才可以提现,而这笔奖金绑定银行卡提现后,2天到账。

南都记者留意到,类似这样的百万级专场并不少见。花椒的《百万作战》甚至在前天刷出了530万一天的奖金额。而昨天刚上线的一直播,虽然只有2场,但总奖金也达到了110万元。映客《芝士超人》一天合计4场,总奖金额接近200万元;西瓜视频一天6场,总奖金额则达到了550万元。如果再加上每天4场的《冲顶大会》,目前5家直播问题平台一天的总奖金池就接近1500万元。

昨天,南都记者再度获悉,花椒、映客等平台刚刚上线了“大逃杀”答题模式,也就是仿照如今现象级游戏“吃鸡”的血战到底模式,最终只有一个全部答对的幸存网友,独享100万奖金。

这的确是低迷了一年的直播平台的一棵救命稻草。据ASO 100数据,西瓜视频在安卓市场的下载量5日涨幅近10倍,映客直播与花椒直播的飙升速度同样惊人。王思聪生日当晚《冲顶大会》9点场,10万元奖金带来了28万的在线流量,平摊下来每个流量的成本仅为0 .35元。而按照南都记者参与的这场直播,200万奖金吸引了175万直播观众,平均1.14元的单个用户成本,也比现在动辄近10元的App获客成本低了许多。

但获客成本低,转化率也不高。“直播答题是一种高额奖金获取流量的模式,本质上也是另一种获客成本。”还在“隔岸观火”的斗鱼直播相关人士对ci此提出质疑。“这种烧钱换流量的方式,性价比不高,而且这种快速获取的流量同质化严重。如何保有?能否有效转化?也是难题。”“答题节目的用户诉求是 圈钱 ,而直播平台需要 打赏 ,”一位答题节目内部人士对此也表示赞同,高额奖金是互联网前期打开市场的惯有模式,但这绝不是长久之计,“我们会根据市场变化调整策略。”

除了奖金的刺激,现在的直播平台内容运营已经是“像素级”同质化。平台们一直强调耗时短,门槛低是答题节目快速火爆的契机。同样地,平台本身技术门槛也不高,复制速度更加快。从最初社交网络的复活卡,到后来的明星出题官的粉丝效应,再到昨晚上线的、仿照“吃鸡”游戏的血战到底模式,几乎都成为了各家平台的“标配”。“目前大家都在拼速度,同质化不可避免。”一位答题节目内部人士向南都记者透露,题库可能是未来差异化的重要内容之一。据了解,花椒直播与之前火爆的电视综艺《一站到底》官方合作,而映客直播则建立了一支内部策划团队,并签订了保密协议。不过,上述内部人士也向南都记者表示,答题平台“这些用户的诉求跟直播平台有一定区别,所以答题平台更适合独立运营,应该采用不同于直播的商业逻辑。”

2

问:巨额奖金是否踩线?

“移动端综艺”还是“竞技游戏”?

昨天,一张搜狗CEO王小川在朋友圈称,“搜狗汪仔”在《一站到底》的实时答题技术可以帮用户更快“冲顶”。在留言区,不少人也称搜狗新品为“作弊神器”。腾讯CEO马化腾则回复称“动作很快”。

不过,直播平台方面也不避讳“外挂”现象。“目前主持人开场口播都会让用户 呼朋唤友 来答题,”对于作弊,映客相关人士也表示“并不介意”,“既然是游戏,肯定欢迎用户和朋友一起参与。”

因此,在业内看来,相比公平竞争项目,把直播问答看做一个轻娱乐综艺节目反而更加合适。“你可以看做移动端的《开心辞典》,”映客相关人士如是表示。据悉,目前花椒、映客分别获得美团、趣店集团、懂车帝等的广告投放。南都记者留意到,花椒的美团广告呈现包括活动冠名,题目植入品牌内容,以及主持人穿着露出,这种形式与电视台节目几乎无异。

直播问答似乎在向轻综艺靠拢,但南都记者采访发现,综艺节目是不能设置巨额奖金池的。根据广电总局的规定,比赛类节目不允许设置超过5000元的巨额奖金,即使是奖品,最多也是几万元的量级。“这类游戏的核心就是巨额奖金的刺激,移动端突破了广电总局的限制瓶颈。”乐正传媒研发总监彭侃告诉南都记者。不过,他也认为,如果最后每个人只平均分到几十块,更像是“电商促销”,跟综艺还有所不同。

不过,昨天,各家平台已经跟风上线了答题“吃鸡”模式,最终只有一个用户幸存,并独享100万奖金。对于这种新的玩法,直播答题究竟是“竞技游戏”还是“移动端综艺”,就值得进一步推敲了。

3

问:奖金要不要交税?

奖金属于脑力报酬还是偶然所得?

另一个被质疑的问题是,关于答题奖金的上线。《反不正当竞争法》中提及,“抽奖销售奖金不得超过5000元”。不过虎嗅专栏作者林华认为,直播答题不涉及销售,“用户只消费了时间,更像是一种劳动报酬。”同样,IT律师赵占领也认为,不涉及销售就不违法,“免费获得的机会属于赠送,附赠式有奖销售就没有影响。”

那么用户获得的奖金要不要交税?对于这一问题,业内表示还需要对收入进行明确定义。

赵占领认为,此类收入属于个人收入的“偶然所得”,超过1万元需要缴纳20%的税。这应该是企业承担代扣义务。不过,映客相关人士则向南都记者透露,由于无法统计每位获胜者的累计奖金,所以目前获奖者个税由个人承担。如果按照这种模式推算,那么100万“血战到底”的获胜者最终可能要扣除2万元的税收。

而林华则认为,这可以理解为用户脑力获取的“劳动报酬”,那就应该按个人所得税征收。“同一项目连续收入按一个月内取得收入为一次。”也就是说如果每次获奖35元,一个月在同一平台赢得100次,那你就达到国家个税起征点。

问答Q&A

《冲顶大会》App4场

单场5万

花椒直播《百万作战》7场

500万

今日头条&西瓜视频推出《百万英雄》6场

550万

映客推在线答题《芝士超人》4场

191万

一直播上线

《黄金十秒》2场

110万

采写:南都记者 蔡辉 实习生 陈琳玫

(原标题:三问直播问答:直播“第二春”还是又一次资本闹剧?)

白鑫 本文来源:南方都市报 责任编辑:白鑫_NT4464
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

港大博士玩透“搜商”活得像开了挂

热点新闻

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页返回科技首页
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x