网易发布Q3财报 网易味央步入创新成果收割阶段

2017年11月16日，网易发布了第三季度财报，数据显示，网易Q3净收入124.78亿元人民币，同比增加35.5%，远超华尔街预期，带动网易股价大涨近10%，逼近5个月最高点。其中，邮箱、电商及其他业务净收入为37.35亿元人民币，同比增加79.5%，营收创历史新高，表现格外亮眼。

网易发布2017年Q3财报 邮箱电商及其他业务营收再创新高

网易邮箱、电商及其他业务的强劲增长，主要得益于网易对中国市场消费升级与新中产崛起的洞察。日前，基于这一洞察，网易CEO丁磊提出“新消费”概念，将“以人为本”的品质消费视作网易下一个增长机会点。而作为“互联网+农业”示范企业、承载着丁磊“让中国人吃上品质猪肉”使命的网易味央，无疑是“新消费”理念下极具增长潜力和想象空间的一块业务。

践行“新消费” 品质黑猪肉受热捧

区别于传统白猪肉，作为安心品质黑猪肉的代表，网易味央正是“新消费”理念下猪肉消费升级的产物。2009年，中国瘦肉精、三鹿奶粉三聚氰胺事件让食品安全问题受到前所未有的关注，购买安心猪肉成为了很多用户的首要诉求。丁磊有感于此，决定投身养猪业，以一己之力推动中国农业变革。经历了7年苦心钻研，网易味央黑猪肉终于在去年年底正式上市，并因其安心美味成功引爆市场，不光获得了陈晓卿、潘石屹、谢霆锋等大佬们的高度认可，还受到了很多消费者的喜爱，在网易考拉、网易严选等电商平台销售火爆。9月中旬，网易味央全国首家线下门店世纪联华鲸选店开业首日更是引来了消费者的抢购潮，仅一小时全部猪肉就销售一空。

网易味央全国首个线下专柜世纪联华鲸选店人气火爆

11月初，丁磊在“2017两岸企业家紫金山峰会”阐释“新消费”概念时，曾表示：“消费的1.0，解决的是让商品丰富，种类齐全，让用户随时随地，找得到、买得到商品。而消费的2.0，核心诉求就是让消费者买的更好、更优质，同时富有生活美感，注重环保健康。”而这种消费2.0趋势在猪肉消费市场上表现得尤为明显，越来越多消费者希望享用到更高端、更高品质的猪肉，并且愿意为此付费。网易味央正是抓住了这样极佳的市场机遇，在为消费者提供安心美味的品质产品外，还紧紧围绕用户的猪肉消费场景，建立了“线上电商+线下商超+高端体验店”的立体化销售体系，为更多消费者提供优质、多样化的猪肉购买体验。而这些布局也为网易味央积累了大量的优质、高粘性用户群，不难想象其未来的发展速度必将数倍于行业增速，迅速占领中国品质猪肉消费市场。

味央模式再升级 开启规模化复制之路

网易进军农业，不仅仅将安心黑猪肉送上了消费者的餐桌，更将“住公寓、听音乐、蹲马桶、玩玩具、吃液态猪粮”等前所未有的名词带入了中国传统养殖业，开创了现代化养殖的全新模式。其在7年中探索出的“产出高效、产品安全、资源节约、环境友好、可复制”的现代养殖模式，也获得了中国农业部、国内外专家的高度肯定，成为网易味央成就高品质产品和好口碑的根源所在。

为了进一步满足用户日益提升的品质猪肉消费需求，10月初，网易味央在浙江安吉猪场现有经验基础上，将“网易味央模式”升级、复制到江西，在高安建成“一座世界一流的现代农业产业园”。作为网易味央模式迈开复制的第一步，高安猪场占地3300亩，年出栏量达15万头，是中国单场规模最大的黑猪养殖场。同时，高安猪场对动物福利、环保处理、技术创新等养殖内核做了持续升级，推动了猪肉生产的工业化、信息化、可控化，真正意义上加速网易味央模式在全国范围内的大规模复制推广。

网易味央模式升级 创多项中国第一

值得一提的是，据悉，由于江西省政府对网易味央模式的大力支持，高安项目从规划到动工仅用了4个月，打破了外界对网易7年探索养殖模式是“慢中之慢”的成见。同时，作为现代化农业转型的典型代表，很多地方政府都在争当网易味央猪场的最新落户地。可以想见，有了政策上的热捧和支持，网易味央势必加快在全国范围内的扩张，以“味央速度”带动中国传统农业转型，占据中国现代农业格局中的重要位置，成为万亿级的养猪市场中不可替代的角色。扮演不可替代的角色。在万亿级的养猪市场中，网易的商业前景十分可观。

网易味央高安猪场模块规划图：从上至下分别为员工宿舍、管理中心和交流中心

由此看来，网易味央缔造的高效生态农业模式、安心黑猪肉以及立体化销售体系已经成为了其独特的竞争力。未来，随着新消费红利期的到来，万亿级的猪肉消费市场势必将成为网易味央爆发式发展的催化剂，推动网易在农业领域从长时间的探索阶段正式步入创新成果的收割阶段。而这是否预示着网易味央的“互联网+农业”业务板块将成为网易下一个强力增长引擎，值得探讨。